Цели экономической деятельности фирмы

а) как собственный  капитал, т.е. общая стоимость имущества (текущие активы) за вычетом обязательств;

б) как собственные  средства плюс долгосрочный долг;

в) как основные средства за вычетом амортизации (балансовая стоимость основного капитала). В сопоставлении с дан предыдущих лет этот показатель выступает важней не только в планировании, но и в контроле, т.е. является планово-отчетным и играет решающую роль как в определении целей, так и в оценке результатов и эффективности деятельности фирмы. В зависимости от степени централизации управления цели рентабельности для каждого подразделения, выступающим центром прибыли, могут устанавливаться либо на уровне высшего звена управления, либо на уровне управляющего производственным отделением или дочерней компанией. В первом случае они определяются централи, но показатели по каждому подразделению диф в зависимости от конкретных условий, складывающихся для каждого из них. В некоторых фирмах этот показатель определяется в установленных пределах, причем предполагается, что заграничные дочерние компании должны стремиться к достижению его верхнего  предела. В высоко децентрализованных компаниях центры прибыли могут сами устанавливать уровень рентабельности по каждому продукту и подразделению. Разрабатываемые ими показатели согласовываются-с высшим звеном управления и увязываются с глобальными целями фирмы.

2) Другие специфические  цели разрабатываются после определения  целей по рентабельности и носят характер подцелей. Обычно они устанавливаются не только в абсолютных плановых показателях, но и путем определения направлений развития в соответствующих функциональных областях. В частности, подцели могут включать в себя:

·        по маркетингу— достижение определенного  уровня продаж в абсолютном выражении или установленной доле продаж на одном или нескольких рынках или их сегментов; диверсификацию продукции; внедрение новых продуктов или отношением ко всей выпускаемой продукции; мероприятия по улучшению системы распределения; расширение объема предоставляемых технических услуг и услуг по реализации продукции;

·        в области научных исследований и разработок — раз новых продуктов; приспособление традиционных продуктов к требованиям конкретных иностранных рынках; повышение качества выпускаемых продуктов; совершение технического уровня производства;

·        по производству— установление нормативных показа, обеспечивающих более эффективное использование данным подразделением материальных ресурсов; разработку различных программ: снижения издержек производства и контроля за качеством продукции, производство новой и усовершенствование выпускаемой продукции, размещение производства между отдельными  дочерними компаниями;

·        в области финансов — определение  структуры и источником финансирования, в частности, долю собственных средств в предполагаемых капиталовложениях на плановый период; использование источников финансирования в принимающих странах для увеличения акционерного капитала дочерних компаний и новых приобретений; раз конкретных форм и методов перераспределения прибылей, минимизации налогообложения.

3) Цели филиалов  и дочерних компаний, формируемые  обычно материнской компанией, сводятся к следующим: увеличение продаж и темпов роста компании; повышение доли компании на рынке; рост прибыли и особенно нор прибыли; "вживание" филиала и его вклад в развитие экономики принимающей страны (открытая продажа как филиала, рост экспорта, рост доли местного рынка в снабжении филиала сырьем и полуфабрикатами). 

Задачи для  достижения целей:

1. Какие товары или услуги производить;
2. В каком объеме производить;
3. Какую технологию использовать для производства;
4. Какие факторы производства (ресурсы ) приобретать для производства и в каком объеме;
5. Как лучше организовать работу персонала и производственный процесс;
6. Как оплачивать труд персонала, чтобы люди работали наиболее производительно;
7. Как продвигать свои товары на рынок;
8. По какой цене предлагать товары к продаже 

         И так далее.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Прибыль

Как говорилось ранее, главная цель любой фирмы - получение прибыли. Причем максимально возможной. Для этого фирма производит и продает продукцию, минимизирует издержки, для этого она существует. Фирма производит блага и продает их, обменивает на денежные средства. Это и есть прибыль? Нет, это валовый доход, совокупная выручка производителя (фирмы).

Совокупная выручка (total revenue) фирмы

- это доход  фирмы, те денежные средства, которые  фирма получает при продаже  произведенных  благ.

Ну, а прибыль  производителя определяется как  разность между совокупной выручкой, полученной за продукцию, и издержками на ее производство.

Прибыль (profit) фирмы - совокупная выручка за вычетом совокупных издержек.

Получается, прибыль  производителя можно рассчитать по формуле:

                                                          Pr = TR - ТС

Издержки фирмы разделяются на явные и неявные, то есть внешние и внутренние.

 При вычитании  из совокупной выручки явных  затрат (внешних) фирма получает  так называемую бухгалтерскую  прибыль.

Бухгалтерская прибыль фирмы - совокупная выручка  за вычетом явных издержек.              

Бухгалтерская прибыль характеризует результаты деятельности фирмы за определенный период ее существования, то есть результаты прошлого.

Разделение на явные и неявные издержки первично, потому что и явные, и неявные  затраты могут быть как постоянными  и переменными, и включают в себя разделение на транзакционные и издержки контроля.

А теперь вычтем из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, то есть затраты на ресурсы, принадлежащие предпринимателю, а  также затраты на предпринимательский  ресурс. Таким образом, получается величина экономической прибыли.

Экономическая прибыль -    бухгалтерская  прибыль за вычетом внутренних затрат фирмы.

Величина экономической  прибыли характеризует перспективы  деятельности фирмы, ее будущие результаты. Неявные издержки не учитываются  в бухгалтерских отчетах, но значимы  и важны для самой фирмы.

Затраты на предпринимательский  ресурс характеризуют величину так  называемой нормальной прибыли, то есть той доли прибыли, которая приходится на талант и возможности управленца производством.

Итак, формирование величины экономической прибыли  я рассмотрела на схеме:

                    

Для чего нужен  показатель среднего дохода? Для того чтобы оценить, какая доля прибыли  приходится на единицу выпуска продукции. Соответственно, чем выше показатель среднего дохода, тем лучше для  фирмы и тем выгоднее это производство.

Величина предельного  дохода, в свою очередь характеризует, насколько выгодно для производителя  увеличение выпуска продукции. Чем  больше этот показатель, тем выгоднее производителю - увеличивать выпуск благ.

Факторы образования  прибыли

Рассмотрим образование  прибыли в расчете на одно изделие.

В производственной фирме процесс образования прибыли  осуществляется в два этапа:

1 этап формирования  прибыли

Прибыль образуется при создании новой стоимости.

То есть вкладываются деньги в производство, производится продукция, затрачиваются два основных фактора производства - труд и капитал.  Новая стоимость иначе называется добавленной.

Добавленная стоимость (added cost, Ca) производства - это стоимость вновь созданных благ.

Добавленная стоимость  рассчитывается как разность между  стоимостью продукции, произведенной  фирмой, и суммой, уплаченной поставщикам  за приобретенное сырье, материалы  и т.п. (то есть за ресурсы - промежуточную  продукцию).

Таким образом, стоимость готового изделия включает в себя стоимость факторов производства (так называемую старую стоимость) и  добавленную стоимость (новую). Добавленная  стоимость в свою очередь разделяется  на заработную плату и, собственно, прибыль.

Совокупный доход  за вычетом необходимых (совокупных затрат) разделяется между собственниками факторов производства (то есть это  выплата ренты, выплата процентов  по вложенному капиталу), ну, а в остатке  получается чистая прибыль фирмы. Рассмотрим расчет прибыли фирмы с точки  зрения стоимости созданной продукции  по упрощенной схеме:

Таким образом, фирма (а также собственники факторов производства) заинтересована в создании новой стоимости, то есть увеличения прибыли за счет приращения величины добавленной стоимости.

Добавленная стоимость  может быть увеличена следующими способами:

Прирост вложенных  денежных средств - увеличение размера  капитала. Увеличение величины добавленной  стоимости достигается расширением  производства.

Повышение производительности труда. Производительность труда - показатель, характеризующий результативность труда, который получается путем  деления объема произведенной продукции  на количество работников. Соответственно, чем больший процент произведенных  благ приходится на одного конкретного  работника, тем выше этот показатель. Повышение уровня производительности труда также способствует приращению новой стоимости.

 

2 этап формирования  прибыли

На первом этапе (при создании новой стоимости) прибыль  производителя потенциальна, то есть возможный доход заключен во вновь  созданной продукции, но еще не реализован, то есть произведенные блага не проданы  и за них не выручены денежные средства.

Значит, вторым этапом образования прибыли и  будет ее реализация.

Прибыль фирмы - это разница между величиной совокупной выручки и совокупных издержек фирмы на производство. Величину прибыли можно выразить и немного иначе.

То есть представить  прибыль производителя через  разность рыночной цены на продукцию  и ее себестоимость. Из чего складывается себестоимость блага? Из всех затрат на производство этого блага.

То есть, какая  стоимость «заключена» в самой  продукции, сколько она стоит  сама по себе, исходя из тех затрат, которые в нее вложены.

Себестоимость {costprice, стоимость затрат  - англ.) блага - все расходы фирмы на производство этого блага.

То есть, какая  стоимость «заключена» в самой  продукции, сколько она стоит  сама по себе, исходя из тех затрат, которые в нее вложены.

Себестоимость {costprice, стоимость затрат  - англ.) блага - все расходы фирмы на производство этого блага.

Соответственно, производителю важно продать  выпущенную продукцию не дешевле, чем  она стоит. Разница между ценой  и себестоимостью блага (то есть прибыль  фирмы) увеличивается в двух случаях: уменьшение себестоимости продукции и рост цен.

Нужно запомнить главное: себестоимость продукции и стоимость продукции - это разные значения и величины.

Стоимость продукции  включает в себя стоимость затраченных  факторов производства и добавленную  стоимость (то есть старая стоимость  «плюс» новая стоимость).

Себестоимость будет включать в себя величину выплат заработной платы и «старую» стоимость (стоимость факторов производства, постоянные затраты). То есть:

 

Пусть уровень  цен на продукцию не меняется. Что  происходит с величиной прибыли  фирмы при изменении себестоимости? В зависимости от чего меняется величина себестоимости?

Себестоимость продукции меняется в зависимости  от изменения размеров затрат на ее производство. В краткосрочном периоде для фирмы можно определить постоянные и переменные затраты. Значит, в краткосрочном периоде снижение себестоимости зависит от снижения переменных затрат. Ну, а в долгосрочном периоде - все затраты являются переменными.