История рекламы и промышленной графики

 В то же  время механический перенос западных рекламно-маркетинговых приемов на российскую почву может не дать желаемых результатов среди значительной части населения, обладающего сложившимся менталитетом своего образа жизни, привычек, традиций и т.п.  

 Своеобразие  рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный кодекс и жизненные организации её заказчиков.

 Настоящий  период развития рекламного дела  в России характеризуется резким  наплывом яркой и разнообразной  рекламной продукции, среди которой  оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Промышленная  графика 

Промышленная  графика – вид прикладной художественной графики, появившийся как вид  искусства на рубеже 19–20 вв. Промышленная графика занимается созданием товарных ярлыков, фирменных знаков, издательских марок, упаковок, рекламных изданий, бланков и конвертов. Она соприкасается с рекламой, включается в систему дизайна.

По своим задачам  промышленная графика плотно взаимодействует с промышленно-торговой рекламой, зачастую являясь её составным элементом. 

В произведениях  современной промышленной графики  одинаково важную роль играют шрифт, орнамент, различные рисованные (преимущественно  символического характера) и фотографические изображения, цветовое и полиграфическое решение. 

Промышленная  графика происходит от клейм и  торговых марок, известных с глубокой древности. В процессе развития товарно-денежных отношений она формировалась  как специальная область художественной деятельности, подчинённая развитию производства и рынка. Промышленная графика окончательно сложилась в конце XIX века, когда стали возникать коллективы профессиональных художников, специализировавшихся на рекламе, оформлении упаковок и т.д. К этому же времени относятся первые попытки создания единого фирменного стиля, охватывающего как промышленные здания и продукцию, так и элементы промышленной графики (работы П. Беренса).  

Стилевое развитие промышленной графики тесно связано  с общим развитием пластических искусств. В конце XIX — начале XX в. характерное для «модерна» стремление эстетически насытить окружающую предметную среду человека, обусловило бурное развитие промышленной графики в рамках этого стиля, в 1920-е г. в промышленной графике проявилось влияние функционализма (работы австрийского художника Г. Байера, немецкого художника Я. Чихольда, голландского художника П. Зварта и других). 

В 1930-е — 1940-е  г. нередко были сильны эклектические  тенденции. Современная зарубежная промышленная графика часто включается в систему художественного конструирования (т.н. дизайн-графика), широко используя типичные для неё методы проектирования; преобладает ориентация на коллективное творчество с тенденцией к обезличиванию художника-исполнителя. 

Промышленной  графикой занимаются специальные художественные бюро: созданные по заказу фирм разработки идут лишь под маркой этих бюро, а художники-исполнители остаются, как правило, безымянными. 

В дореволюционной  России промышленная графика не развилась  в самостоятельную область творческой деятельности, господствовало преимущественно подражание иностранным образцам. После Октябрьской революции 1917 года были созданы новые советские государственные эмблематики, образцы оформления документации учреждений и промышленных предприятий. 

В 1920-х — начале 1930-х г. важную роль в развитии советской промышленной графики сыграли Л.М. Лисицкий, А.М. Родченко, В.В. Маяковский и другие. В 1930-х г. в области промышленной графики работал Е.Е. Лансере, в 1940-х — Кукрыниксы.

С конца 1950-х  г. устраивались выставки промышленной графики, в некоторых республиканских союзах художников были созданы подсекции, объединяющие профессиональных художников, работающих в области промышленной графики.

Список  используемой литературы. 

1.  Беклешов  Д.В.«Формы и методы рекламы.» 2005г
2. Блэк Сэм. Паблик Рилейшенз. «Что это такое?» 2006 г.
3. Валовая М.Д. «Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге» 2004г.
4. Крылов И.В. «Теория и практика рекламы в России.» 2006 г.