Фiрмовий стиль у формуваннi позитивного iмiджу факультету мистецтв хгпа

     Каталоги  зазвичай виготовляють формату А4 (297х210 мм), кольорові або чорно-білі, на скріпці до 100 смуг (сторінок). Папір  вибирається відповідно до вимог  замовника. Виготовлення каталогів  здійснюється з урахуванням усіх побажань замовника.Ви можете вибрати  різне колірне оформлення і будь-який обсяг тиражем. 

Папка

     Папка - виріб з щільного паперу, картону  або полімеру, службовці для зберігання різного виду паперів і документів. В основному використовується як елемент фірмового стилю.

Розрізняють декілька видів:

• Цільнокройні (виготовляються з цілого листа матеріалу) або з приклеєними кишенями (кишеня-клапан виготовляється з окремого листа матеріалу і потім приклеюється до ,,корочки”);
• З замковим скріпленням - папку можна розкласти в площину, а потім зібрати знов, не розриваючи її;
• З клейовим скріпленням - теку не можна розкласти в площину, а потім зібрати знов, не розриваючи.

Конверт 

     Конверт є одним з видів носія фірмового  стилю. Служить для пересилання  ділової кореспонденції або рекламних  матеріалів. Фірмовий конверт - неодмінний атрибут поважає себе солідної компанії й носій фірмового стилю компанії. Існує велика різноманітність видів конвертів.

Найбільш  поширені формати конвертів:

• Конверт «Євро» (110х220 мм) з вікном або без, використовують для розсилки запрошень, листівок, флаєрів і т.д., або для ділової кореспонденції формату А4, складеної втричі.
• Конверт С5 (162х229 мм) - вміщає в себе документ формату А5 або складений навпіл аркуш формату А4.
• Конверт С4 (229х324 мм) - дозволяє вкласти документ формату А4.

Усі конверти мають відривну силіконову стрічку. 

Бланк 

     Бланк - листове видання, як правило формату  А4 і менш, що містить елементи фірмового  стилю або інформацію постійного характеру і призначене для наступної  письмової заповнення. Фірмовий бланк може бути як звичайним, так і самокопіюючим бланки. Бланк зазвичай має розмір А4 (210х297 мм) і друкується на офсетному папері 80 гм з одного боку. Бланки самокопіюються

     Кілька  листів паперу, виготовлених зі спеціальної  самокопіювального паперу і скріплені  з одного боку за допомогою спеціального клею, що дозволяє достатньо легко  розділяти листи. Самокопіюються бланки позбавлять не тільки від мажучої все навколо копірки, але і від монотонної роботи. Друк бланків здійснюється з урахуванням усіх побажань замовника. Самокопіюючі бланки можуть мати 2,3,4 або 5 шарів. Можливі кольори шарів: білий, жовтий, рожевий, блакитний, салатовий. За корінця зазвичай робиться склеювання. Можлива нумерація бланків. Розмір бланків може бути будь-яким. 

Блокнот 

     Блокнот для записів має обкладинку, блок і підкладку (задник). Зазвичай для обкладинки використовується цупкий папір (250-300 гр) з гладкою або фактурною поверхнею, але може використовуватися дизайнерська папір і ручне декорування.Для подарункового або корпоративного варіанту блокнота можлива розробка спеціального дизайну та використання обкладинки, виготовленої із застосуванням конгревного тиснення або фольгування. Усередині зазвичай тонкий папір щільністю 80 гр. / кв. м.

     Блокноти  розрізняються між собою видом  скріплення аркушів.Вони можуть бути скріплені  з обкладинкою і підкладкою на пружині, на КБС (клейове безшовне скріплення) і з облямовує обкладинкою  на КБС. 

Календар 

     Календарі - один з найпопулярніших видів рекламної поліграфії. Особливе значення у календарі надається, звичайно, дизайну! Унікальний, стильний, ефектний календар - подарунок колегам, партнерам, друзям і близьким. При цьому виготовлення календарів не вимагає великих фінансових витрат. Щоб календар працював як реклама в офісах Ваших партнерів і поселився на найвиднішому місці, він повинен виділятися зі всієї маси вже подарованих іншими календарів. Календар має дивувати! Календар має викликати естетичне задоволення! Календар друковане видання, обов’язково має в своєму складі календарну сітку.

• Календар кишеньковий . Календар формату 70х100мм, 60х90мм (рідше за інших) мм з нанесеним зображенням з одного боку і календарної сіткою - з іншого.Виготовлення календарів такого формату зазвичай здійснюється для рекламних акцій;
• Календар-будиночок настільний;
• З перекидним календарним блоком на пружині;
• З календарною сіткою, нанесеною на одній або обох сторонах календаря будиночка. Формат календарів будиночків - 210х297 мм.

     Друк  календарів будиночків проводиться  на крейдованому папері 300 гр / кв.м. Друк односторонній. Дане виріб являє  собою аркуш формату А 4 (210х297мм) з трьома біговкамі для того,щоб  календар можна було скласти. Перекидний блок налічує 12 листів. Розмір перекидного  блоку 170х85 мм.

• Календар квартальний. Квартальний календар складається з постера, календарного блоку, рекламного поля, пружини, курсора. Друк календарів здійснюється в основному в наступному форматі: ширина 210мм, 335 мм, 370мм.Розміщення рекламних полів: без рекламного поля, з одним рекламним полем, з трьома рекламними полями. Квартальний календар з однією пружиною - складається з постера, календарного блоку і підкладки. Постер і підкладка календаря виготовляються на крейдованому папері 300 гр / кв.м. Діаметр пружини 8 мм.На самому календарному блоці розташовується кольоровий курсор для вказівки поточної дати. Квартальний календар на з пружини - складається з постера, 3 календарних блоків і 3 підкладок. Постер і підкладка календаря виготовляються на крейдованому папері 300 гр / кв.м.Блоки закріплюються безпосередньо на підкладках 3-ма пружинами діаметром 8 мм. На самому календарному блоці розташовується кольоровий курсор для вказівки поточної дати.
• Настінний календар. Настінний перекидний календар складається, як правило, з 14 листів формату А3 (297х420 мм).Обкладинка, підкладка і 12 аркушів внутрішнього блоку [18].

РОЗДІЛ II. Розробка фірмового стилю для факультету мистецтва ХГПА

2.1 Рекламна діяльність у вищих навчальних закладах 

       Практично всі вищі навчальні заклади (ВНЗ) Хмельницької області, що пропонують ринку освітню послугу, ведуть рекламну діяльність. У більшості навчальних закладів відсутні підрозділи, що спеціалізуються на діяльності по просуванню освітніх послуг на ринок. Організація рекламно-інформаційних і стимулюючих заходів покладена переважно на секретаріат приймальної комісії, а також на деканати і випускаючі кафедри. Куратором різних заходів  щодо просування освітніх послуг є проректор з навчальної роботи, керівником – ректор вищого навчального закладу.

       Вищі  навчальні заклади тією чи іншою  мірою використовують всі основні  засоби комунікацій: рекламу, пропаганду і суспільні зв’язки, стимулювання збуту, особисті контакти (продажі) з учнями середніх освітніх, професійних і технічних навчальних закладів, однак комплексне планування маркетингових комунікацій не здійснюється. Окремі, традиційно проведені заходи, закладаються в плани роботи тих підрозділів, що їх організують і курирують. У ряді випадків по мірі необхідності приймаються оперативні рішення про проведення яких-небудь заходів чи участь в них.

       Однієї  з причин подібного підходу до організації діяльності в області  комунікацій є відсутність протягом тривалого часу проблем з попитом  на освітні послуги і відсутністю  конкурентів. Крім того, здійснення комунікацій  сполучене з витратою визначеної, у ряді випадків істотної, суми коштів. В умовах погіршення фінансування освіти не завжди є можливість виділення  засобів навіть на заплановані заходи. У таблиці 1 (див. Додаток ) представлені результати вивчення засобів комунікацій найбільше часто використовуваних і невикористовуваних вищими навчальними закладами, що дозволило визначити перелік засобів, перспективних для розвитку комунікативної діяльності. Зі зведень, приведених у таблиці 1 видно, що ВНЗ області у своїй рекламній діяльності використовують далеко не весь арсенал засобів, здатних впливати на цільову аудиторію.

Таблиця 1 – Основні засоби комунікації вищого навчального закладу

     Особливу  увагу варто звернути на таку форму  роботи в області комунікацій, як підготовка прес-релізів для засобів  масової інформації. Для цього  необхідно готувати інформаційні релізи про всі події, що заслуговують уваги, що відбуваються в рамках ВНЗ, і відправляти  їх через відповідні інтервали часу в обрані засоби масової інформації.

     Крім  новин для інформаційних стовпчиків, прес-релізи можуть бути присвячені, наприклад, новим співробітникам чи ветеранам; тим, хто одержав почесні звання чи захистив дисертацію; діяльності аспірантури  і науково-дослідного сектора; суспільним події, конкурсам КВК і так  далі. Даний напрямок робіт може забезпечити безкоштовне пабліситі  й істотно підвищити імідж  вищого навчального закладу в  очах цільової аудиторії.

     Треба відзначити, що навіть у тих вищих  навчальних закладах, що здійснюють на регулярній основі рекламну діяльність, немає достатнього рівня розуміння  механізму роботи реклами, ефективності комплексних рекламних кампаній, заснованих на уніфікованих рекламних  константах. Тобто розуміння, що найбільш результативна дія рекламних  заходів, досягається при оптимальному сполученні і пропорції різних видів  рекламної діяльності – реклами  в засобах масової інформації, public relations і sales promotions, а так само інших засобів поширення рекламної інформації.

     Аналіз  показує, що більшість ВНЗ найчастіше працюють прямо з засобами масової  інформації. Рекламні кампанії більшості  вищих навчальних закладів зайво  буяють розмаїтістю рекламних блоків, рекламних заставок на телебаченні  і рекламних роликах на радіо. Нерідкі випадки, коли навіть у рамках однієї рекламної кампанії ВНЗ публікує різні рекламні блоки в різних засобах масової інформації, а  реклама по телебаченню змінюється щотижня після 2-3 виходів. Губиться комплексність впливу реклами, знижується рівень її впливу в результаті умовляння  і запам’ятованості, знижується загальна інтенсивність впливу. Отже, навіть ті малі кошти, що навчальний заклад  виділяє на рекламну кампанію, витрачаються не ефективно.

     Крім  реклами в засобах масової  інформації, вищі навчальні заклади  самостійно здійснюють, що стало вже  традиційним, заходи щодо формування і  стимулювання попиту на освітні послуги: організацію діяльності короткострокових і довгострокових підготовчих курсів; організацію заходу ,,День відкритих дверей”; організацію участі ВНЗ в міському заході ,,Ярмарок навчальних місць і професій”.

     Але необхідно відзначити, що не всі  ВНЗ повною мірою використовують можливості представлення своїх  послуг. Невисока якість оформлення стендів, перевантаженість їх інформацією, мала кількість друкованої реклами, слабке використання символіки ВНЗ, неповне  використання додаткового устаткування не дозволяють максимально ефективно  використовувати даний захід  як діючий інструмент залучення абітурієнтів і формування позитивного образу в цільовій аудиторії.

     Слабко  використовується друкована реклама, образотворча (зовнішня реклама), популяризація  діяльності ВНЗ при проведенні суспільних і культурних заходів. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Робота над створенням фірмового стилю. Виготовлення оригінал-макету візитки, буклету для факультету мистецтв ХГПА 
 

     Проведений  аналіз організації діяльності вищих  навчальних закладів в області рекламної діяльності, дозволив виявити певні недоліки, особливо щодо застосування фірмового стилю в рекламній продукції, та поширення цієї продукції між потенційними студентами навчального закладу. Дослідивши безпосередньо факультети ХГПА, ми вирішили обрати тему курсової роботи ,,Фірмовий стиль у формуванні позитивного іміджу факультету мистецтв ХГПА”, розробити фірмовий стиль для друкованої продукції, яку факультет може використати для реклами, створивши позитивний імідж в межах міста та області.

     Робота  розпочиналася з творчого пошуку у ескізах, розроблялися різноманітні варіанти можливих елементів для  логотипу факультету, враховувалося  і те що факультет здійснює підготовку спеціалістів трьох напрямів: музика, хореографія і образотворче мистецтво. Підбиралися художні елементи, кольори, шрифт. Отримавши згоду керівника на один з кращих варіантів ескізного рішення логотипу, приступили до роботи з комп’ютерними програмами:  1. Paint;  2. Adobe Photoshop CS;  3. Corel Painter X;   4 Сorel Draw в яких було створено електронну версію творчого ескізу – логотипу. Надалі було продовжено пошуки над версіями розташування логотипу на рекламній продукції для факультету мистецтв ХГПА, а саме: конверті, бланку, папці, брошурі, візитці, календарі, флаєрі, футболці, кепці.

     Наступним етапом було створення оригінал-макету буклету для факультету мистецтв. Розмір буклету 210×297 mm, формат – А 4. Шрифт – Times New Roman. Роздільна здатність – 300 dpi.