Фiрмовий стиль у формуваннi позитивного iмiджу факультету мистецтв хгпа

     Прикладом сучасного застосування елементів  фірмового стилю на упаковці є  реклама на поліетиленових пакетах, що трапляється нині на кожному кроці. Значна кількість підприємств (навіть українських) замовляє спеціальні фірмові  пакети з товарними знаками, слоганом, адресою і телефоном. Така форма  упаковки робиться яскравою, інтенсивною за кольоровими сполученнями.

     До  фірмового стилю належить також  сучасний стиль містобудування. В  економічно розвинутих країнах будівлі  суто функціонального призначення  будуються за однаковим стандартом, що виконує роль своєрідної упаковки. Це, ясна річ, зменшує мальовничість  пейзажів, зате є запорукою певної якості, гарантією, що такого роду,,упаковки” відповідають тому, чого від них очікують. ,,Упаковані” в однаковий дизайн готелі, ресторани, мотелі та бензозаправки обіцяють стандартне, а отже, якісне обслуговування. 
У США навіть вважають, що забезпечення фірмового стилю у зовнішньому вигляді супермаркетів, ресторанів або стоматологічних клінік має підлягати таким самим правилам, що й дизайн пляшки, туби або пакета, оскільки і будівля, і пляшка мають те, що називають торговим одягом (trade dress).

     Завершальним  моментом, вершиною у створенні іміджу фірми є так званий фірмовий стиль. Фірмовий стиль - це сукупність постійних  художніх, текстових та інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках  фірми й у засобах реклами. До елементів фірмового стилю належать:

• товарний знак;
• фірмовий шрифтовий напис (логотип);
• фірмовий блок;
• фірмове гасло (слоган);
• фірмовий колір (кольори);
• фірмовий комплект шрифтів;
• інші фірмові константи.

     Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати  результати маркетингових досліджень, рекомендації соціологів, психологів, спеціалістів у сфері ПР, режисерів, композиторів. Часто користуються послугами музикантів, співаків.

     При розробці фірмового стилю особливе значення має врахування рекламного законодавства та національного менталітету.

• Товарний знак - це знак обслуговування, тобто зареєстроване в установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображення, яке використовується для виокремлювання товарів і послуг фірми, а також у рекламних цілях. Синоніми товарного знака - фірмовий знак, марка, фірмова марка, емблема. У США налічується понад 300 тис. торгових марок і щорічно 100 найбільших фірм витрачають майже 25 млрд дол., рекламуючи свої торгові марки. Можна виокремити чотири групи торгових знаків: художні (образотворчі), словесні, об'ємні та звукові.
• Художні знаки - це зображення предметів, тварин, птахів, людей за допомогою символів, орнаменту, художньої композиції текстів і цифр. 
  Словесні товарні знаки виражаються словами або сполученнями літер, що створюються фантазією авторів. Вони добре втримуються в пам’яті людей. Цей знак реєструється у вигляді тексту або нестандартного графічного твору.
• Об’ємні знаки можуть бути виготовлені в оригінальному вигляді - металева чи інша упаковка тощо.
• Звукові товарні знаки - це музично оформлений текст гімну фірми, адреси, назви продукту тощо.
• Змішані або комбіновані товарні знаки - це зображення + слова, зображення + музика, слова + музика. Вони замінюють назву фірми або можуть існувати паралельно. Вони часто повторюються і тому швидко запам'ятовуються.

     Товарні знаки є центральним елементом  фірмового стилю, фірма має на них виняткове право, яке забезпечується державним законодавством. 
Деякі торгові знаки, що з'явилися понад 100 років тому, відомі в США та інших країнах донині. До них належать такі марки, як ,,Максвелл Хауз”, яка з’явилася в 1873 р. і репрезентує розчинну каву; ,,Лівайс” - у 1873 р.

     Фірмовий  шрифтовий напис - логотип - це оригінальне  сконструйований напис з повним або скороченим найменуванням фірми  або товарної групи, що виробляється фірмою.

     Фірмовий  блок - це традиційне сполучення кількох  елементів фірмового стилю. Найчастіше це товарний знак і логотип. Блок може містити офіційну назву фірми, її поштові та фінансові реквізити. Іноді до фірмового блоку входить  слоган.

 
Основні елементи фірмового стилю: 

• Логотип 
• Текстовий знак 
• Колірна палітра (фірмові кольори) 
• Фірмовий шрифт 
• Візитна картка 
• Фірмовий бланк 
• Конверт

 

     Додаткові елементи фірмового стилю: 

• Рекламний символ фірми (визначений персонаж або образ, закріплений за фірмою, який виражає суть її діяльності)
• Папка 
• Буклет 
• Плакат 
• Сувенірна продукція 
• Пакування (або пакувальний папір) 
• Інформаційний лист і прайс-лист 
• Сайт в мережі INTERNET
• Пакети 
• Зовнішня реклама
• Оформлення інтер'єру
• Оформлення автотранспорту

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.3 Характеристика  елементів фірмового стилю. Друкована рекламна продукція 

Буклет 

     Буклет – це надрукований аркуш паперу чи картону, що має один, два або більше згинів (фальців). Завдяки невеликій вартості й високій інформативності буклет є найбільш ефективним видом рекламної поліграфії. 

     Основні складові буклету:

• візуальний ряд;
• інформаційний блок, що описує продукцію, послугу тощо;
• контактна інформація.

     Традиційний і найпоширеніший формат буклету - листівка формату А4 (210 x 297 мм), складена 2 рази (лифлет). Такий формат буклету дозволяє йому вміщатися в стандартному поштовому конверті.

Також популярні:

• буклети А5 – друкований аркуш A4, складений навпіл;
• буклети А4 – у вигляді аркуша А3, складеного навпіл;
• євро формат – у складеному вигляді розмір буклету 210x100 мм, а в розгорнутому – 210x200 мм або 420x100 мм.

Це найпоширеніші  варіанти рекламних буклетів. Залежно від призначення буклети можуть бути будь-якого іншого розміру з більшою кількістю фальців – від 1 до 7. Для виготовлення буклетів можна використовувати практично будь-який папір. Найпоширеніший варіант - крейдований папір щільністю від 115 до 150 г/м². Така щільність найкраще підходить для фальцювання. Ще можна використовувати дизайнерський папір і навіть картон – від дизайнерського рішення буклету.  

Брошура

     Брошура - багатосторінкове неперіодичне видання в м`якій обкладинці, об`ємом від 8 до 48 сторінок, скріплених скобою, ниткою або клеєм. Рекламна кольорова брошура з креативным дизайном надрукована на гарному папері з привабливою обкладинкою завжди створює позитивне враження про Вашу компанію. Брошури ідеально підходять для презентаційних цілей або для розміщення великого об`єму інформації.

     Найпоширеніший  формат для брошури - А4 та А5, але можливі і нестандартні розміри. Як правило, для блоку брошури використовується папір меншої щільності, ніж для обкладинки (наприклад, блок – 100-120 г/м², обкладинка – 280-300 г/м².), але для виробів з невеликою кількістю сторінок можна застосувати і більш щільний папір (200-300 г/м²). В багатосторінкових брошурах для обкладинки доцільно використовувати картон. Тиснення фольгою, конгревне тиснення чи УФ-лакування надає брошурі більш солідного вигляду.  

Проспект

     Проспект – рекламно-інформаційне неперіодичне видання, що містить систематизований перелік послуг, товарів або опис одного товару, призначеного до випуску, продажу або показу. Для проспекту характерна велика кількість ілюстрацій - фотографій, схем, таблиць тощо. За допомогою проспектів можливо рекламувати компанію або новий напрямок бізнесу в ній, появу нового товару або впровадження новітньої технології, розповісти історію компанії і показати стійкість ділових традицій. Таке видання повинно мати бездоганний зовнішній вигляд і передбачає високу якість рекламної поліграфії.Звичайний формат виготовлення проспектів - А4, але часто використовують нестандартні розміри.

     Для виготовлення проспектів зазвичай рекомендується для внутрішніх сторінок використовувати матовий крейдований папір щільністю 135-150 г/м² і 200-250 г/м² для обкладинки.

Для презентаційних проспектів використовується папір більшої щільності - 200-250 г/м², для обкладинки - дизайнерський папір. Це може значно здорожити проспект, але у цьому випадку заощаджувати не варто.

Листівка 

     Рекламна  листівка – друкований аркуш паперу, що відрізняється від буклету відсутністю згинів, один з найпопулярніших, недорогих та ефективних засобів рекламного впливу на споживача. Розповсюджувані в громадських місцях перед акціями, виставками, презентаціями рекламні листівки описують характеристики й переваги товару чи послуги та пропонують привабливі ціни. З листівок звичайно формують добірки. Наприклад, можна зробити добірку рекламних листівок про послуги підприємства й розмістити їх у фірмовій папці. Стандартний формат для листівки - А4 (210 х 297 мм). Для виготовлення листівок використовується папір щільністю від 80 до 300 г/м². Друк листівок металізованими фарбами – один з варіантів вирізнити листівки серед інших, наприклад, при проведенні виставок. Для виготовлення листівок ми використовується повне та вибіркове УФ лакування, висікання, тиснення фольгою, конгревне тиснення тощо. Ламінація листівок надає листівці матовий або глянцевий вигляд, захищає листівки від зовнішніх впливів. Найчастіше застосовується для створення інструкцій до приладів або меню.

Візитка

     Візитна картка (візитка) - традиційний носій  контактної інформації про людину або  організацію. Виготовляється з паперу, картону або пластику невеликого формату, існують також варіант CD-візитки, виконаної на зменшеною до 50 мм × 90 мм поверхні CD диска. Існують також візитні картки, виготовлені з дерева (дерев’яний шпон) і металу. Візитка включає ім'я власника, компанію (звичайно з логотипом) і контактну інформацію (адреса, номер телефону, або адресу електронної пошти).

     Візитки умовно можна розділити на види: особисті (сімейні), ділові та корпоративні.

• Особисті візитки в основному використовуються в неформальному спілкуванні при дружньому знайомстві. Також популярні вони серед фрілансерів.У такій візитці, як правило, вказуються ім'я, прізвище та номер телефону власника. Посада та адресу в цій візитці можна опустити. Друк візитки може бути виконана в будь-якому стилі і розроблятися відповідно до індивідуальних переваг власника.
• Корпоративна візитна картка, як правило, не містить імен і прізвищ. При друку, в ній зазначається інформація про компанії, сфера діяльності, перелік послуг, контактні телефони, карта проїзду, адреса веб-сторінки.Зазвичай корпоративна візитка відображає фірмовий стиль компанії. Має рекламний характер і в основному використовується на виставках, конференціях, з'їздах.
• Ділова візитка використовується в бізнесі, на офіційних зустрічах та переговорах, для надання контактної інформації своїм майбутнім клієнтам. На ділових візитках обов'язково вказуються ім'я, прізвище, посада бізнесмена, а також назву фірми і вид її діяльності.Відповідно до загальносвітової практики і за правилами російської мови спочатку повинні бути зазначені ім'я, по батькові, а потім - прізвище.

     У розробці візитки використовується фірмовий стиль компанії і логотип. Такі візитки зазвичай мають строгий  дизайн.У державних службовців та депутатів на візитній картці може знаходитися зображення державних  відзнак, таких як прапор і герб країни. Ділова візитна картка без адреси також не відповідає нормам етикету. Винятком є дипломати і вищі державні посадові особи. Ділові візитки повинні містити максимально шрифти. Не рекомендується застосовувати складні декоративні шрифти (якщо тільки цього не вимагає профіль вашої діяльності), курсивне, а також жирне накреслення.

     У переносному значенні вислів ,,візитна картка чого-небудь” означає будь-який відмітний, дуже характерний (і, як правило, позитивний) ознака, однозначно вказує на його власника, і, як правило, що приніс йому широку популярність чи популярність.

Флаєр

     Флаєр - барвисто оформлена рекламна картка (листівка), що повідомляє про проведення якого-небудь заходу і, як правило, дає  певні пільги при його відвідуванні. Флаєри - поширена форма реклами  місць дозвілля і різноманітних  послуг. При виготовленні флаєра часто вказують тему, дату і час проведеного заходу, його учасників, а при необхідності - схему проїзду. За допомогою рекламних листівок невеликого розміру (флаєрів) зручно рекламувати свої товари і послуги, запросити на який-небудь захід (напр., дискотеку).На відміну від запрошення (який частіше за все є іменним), флаєр поширюється вільно і, як правило, дає знижку при придбанні вхідного квитка, товару або послуги.

     Основна відмінність флаєра від листівки - більш щільний папір, що довше  зберігає зовнішній вигляд флаєра.Також  щільний папір надає флаєру презентабельний  вигляд. Найбільш поширені формати  флаєрів: 10х7 см, 10х15 см, 20х10 см. 

Каталог

     Каталог - виробничо-практичне довідкове  або рекламне видання, що містить  систематизований перелік предметів, послуг та ін.. Те ж, що і проспект, але з великим об’ємом і з найбільш повним переліком товарів і послуг. Каталог необхідний для того, щоб розповісти потенційним покупцям про свої досягнення, новинки та ціни на продукцію. Тому що каталог здатний прикрасити або навпаки, зіпсувати імідж компанії, його зовнішній вигляд, зміст і дизайн повинні бути виконаний належним чином. Каталог здатний вплинути на думку людей про Вашу фірму або товар, він доповнює Ваш імідж і, відповідно, передбачає високу якість поліграфічного виконання.