Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2012 в 00:05, курсовая работа
Само слово «реклама» пришло в русский язык во второй половине XIX в. из французского языка, где réclame восходит к латинскому réclamare – «кричать, выкрикивать, зазывать». Первоначально реклама была устной. Сегодня же рекламные тексты представлены во всем многообразии форм: это и печатные объявления в прессе и на улицах, и аудиореклама на радио, и аудиовизуальные сообщения телевидения. Своеобразие языка рекламы, собственно вербального текста, определяется тем, что он всегда находится во взаимодействии: со зрительным рядом (печатная реклама, наружная реклама — рекламные щиты, «растяжки», плакаты, афиши); со звуковым рядом (на радио); со звуковым и зрительным рядом (в составе телевизионного ролика, клипа).
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………...
3
ГЛАВА I. СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА……...
6
ГЛАВА II. СИНТАКСИС РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА……………………………..
9
1. Основные структурные типы рекламного объявления………………………...
9
2. Синтаксические средства рекламных слоганов……………………………..
13
ГЛАВА III. РАЗГОВОРНЫЕ И ЭКСПРЕССИВНЫЕ СИНТАКСИЧЕСКИЕ КОНСТРУКЦИИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ…………………………………………
17
1. Разговорные синтаксические конструкции в рекламных объявлениях………
17
2. Экспрессивные синтаксические конструкции в рекламных текстах…………
21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………........
25
ЛИТЕРАТУРНЫЕ ИСТОЧНИКИ……………