| Языковое
средство |
Пример
использования |
| Каламбур
- высказывание, основанное на одновременной
реализации в слове (словосочетании)
прямого и переносного значений |
"...
Если нужен ГАЗ!" (реклама автомобилей
марки ГАЗ) |
| Использование
современного жаргона |
"Плазменный
беспредел" (реклама плазменных телевизоров) |
| Рифма |
"Модель
идеальна, цена оптимальна" (стиральные
машины "Candy") |
| Юмористическое
название, игра слов |
"Образовательный
центр `ИнтерФэйс`. Английский,
французский, немецкий". |
| Анафора
(повторение одних и тех же элементов
в начале каждого параллельного
ряда) |
"ДВЕРИ
Стильные, Стальные" |
| Вопрос |
"Эстетично?..
..Дёшево, надёжно, практично"
|
| Крылатые
выражения, поговорки, пословицы, прямые
цитаты или просто заключённый в
кавычки текстё |
"VEKA.
Клуб производителей
отечественных окон.
Ты узнаешь его по
профилю"
"А из нашего окна
видно Смольный! А из
вашего?" (реклама строящегося жилого
комплекса)
"Компьютер не роскошь,
а инструмент образования" (реклама
сети магазинов "Компьютерный мир")
|
| Синтаксический
параллелизм |
"Рождены
природой, расчитаны
наукой, сделаны мастером!" |
| Повторы |
"Матрица.
Матрица. Матрица. Много -
это только половина
того, что мы предлагаем" |
| Включение
слов, привлекающих внимание группы потребителей,
на которую он расчитан (если это
ограниченный круг лиц) |
"T-ZONE -
это натуральные средства
от капризов кожи" |
| Включение
слов, имеющих положительную окраску
или вызывающих эмоциональную реакцию
|
"Совершенно.
КБЕ. Новые окна для
России. КБЕЭЛИТА" |
Отклонения
от нормативной орфографии:
- следование
нормам дореволюционной орфографии;
- употребление
прописных букв в начале, середине или
конце наименования;
- сочетание
латиницы с кириллицей
|
Газета "Коммерсантъ"
МаксидоМ
"LADAмаркет -
максимум преимуществ!" |
| Использование
окказионализмов - новых слов, отсутствующих
в системе языка |
"Не
тормози! Сникерсни!" (реклама шоколада
"Сникерс") |
| Персонификация
- перенесение на неживой предмет свойств
и функций живого лица |
"Tefal
заботится о вас" |
|
- Анализ
рекламных роликов,
рекламы в журналах.
Рассмотрим
применение рекламных приемов на примере
популярных среди женщин журналах и рекламных
роликов.
Реклама
женских журналов затрагивает, как
правило, вопросы красоты, последние тенденции
в моде и отношения полов, привлекая, обещая,
призывая к покупке.
Действовать
этот принцип будет, пожалуй, до тех
пор, пока читательница журнала в
это верит. Например, в своей рекламе
журнал «Cosmopolitan» привлекал женщин обещанием
раскрыть секрет потрясающе красивых
волос, но оказалось, что вся тайна состоит
в шампуне «Head & Shoulders». Тем самым издатель
пытался выделить уникальность журнала
и призвать своих читательниц к его покупке,
сыграв на вечно волнующем интересе женщин
к вопросам своей внешности. Показанный
вариант cross-promotion (совместного продвижения)
очень выгоден для обеих сторон, в данном
случае – для покупки шампуня «Head & Shoulders»
и приобретения журнала «Cosmopolitan» как лидеров
в своем сегменте.
Возьмем
в пример рекламу холодного чая
«Липтон». Эта реклама как нельзя
кстати включает в себя несколько
самых современных методов привлечения
внимания к продукту. Во-первых, в
рекламу приглашен известный актер. Во-вторых,
в рекламе использован такой яркий шоу-эффект,
как танцы, сопровождающиеся не менее
яркой музыкой.
По
мнению Кромптона, существуют рекламные
объявления, в которых есть, что
сказать, и те, в которых нечего
сказать. В последнем случае Кромптон
советует использовать шоу-эффекты, что
в самой лучшей интерпретации сможет заменить
даже самый умело составленный рекламный
текст. Чем и воспользовались режиссеры
и редакторы рекламы чая.
Как пример
рекламы, которая стала убедительной
за счет, на мой взгляд, умелому подбору
слов, я бы хотела привести рекламу
детского питания «Хайнс». В этой рекламе
присутствует и юмор, который, несомненно,
привлекает внимание и запоминается покупателям,
и так же в речи о том, как это детское питание
насыщено необходимыми ребенку витаминами
и тому подобным, у нас в памяти остается
самый лучший образ этого продукта.
Вот так,
с использованием нескольких важных
методов и правил составления
рекламы получается по-настоящему яркая,
запоминающаяся и убедительная реклама.
4.
Заключение:
Данная
работа посвящена особенностям рекламного
текста. На данных примерах показаны, какие
именно тексты быстрее привлекут внимание
потребителя, за счет использования
заголовка, иллюстрации. Сам
рекламный текст не должен превышать более
50 символов, иначе он не будет
интересен потребителю. Заголовок
должен обязательно выделяться
среди основного текста, либо
цветом, либо размером. Рассмотрено,
как лучше расположить тот или иной
визуальный объект (слева, т.к. человеческий
глаз лучше воспринимает фотографию
с левой стороны, а текст
(вербальный компонент) справа).
В
завершение, можно сделать вывод
о том, что цель рекламы – изменение
общественного мировоззрения. Эта
цель достигается путем использования
правил и методов составления рекламы.
Эти правила направлены на то, чтобы повлиять
на читателя на подсознательном уровне,
так как некоторые приемы, такие как расположение
изображения и заголовка в определенном
месте запечетлеваются в памяти покупателя
до того, как он осознает смысл рекламы.
Язык
рекламы непременно играет в нашей
жизни большую роль. Реклама помогает
производителям поддерживать стабильную
экономику на своих предприятиях.
С помощью рекламы происходит постоянный
товарооборот. Недаром говорят: «Реклама
– двигатель прогресса»
4.
Список использованной
литературы:
1. www.mediaguide.ru
2. Шатин Ю.В. Построение
рекламного текста, 2-ое изд. – М.:
Бератор-Пресс,2003.
3. А.Кромптон Мастерская
рекламного текста. – Тольятти: «Довгань»,
1995.
4. Фещенко Л.Г. Структура
рекламного текста: Учебно-практическое
пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский
институт печати», 2003.
5. Огилви Д.
Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ,
1994