Основные термины и понятия сетевой экономики. Примеры Internet инноваций и их воздействия на экономику. Новый объект социальной науки и его ф

    Как только фирмы добиваются успехов  в снижении их затрат и в повышении  эффективности за счет капиталовложений в возможность вести свою деятельность через Интернет, то у них появляется заинтересованность, чтобы их постоянные партнеры сделали тоже самое. Исследователи отмечают, что это стимулирует распространение использования Интернет технологий в экономике по всем звеньям производственно-технологических цепочек.

    The Economist дает на этот счет и еще один пример (см. [You'll never walk alone], с. 13):

    Британская  фирма Safeway, являющаяся владельцем серии  супермаркетов, сконструировала, основанную на веб, интегрированную  систему (value chain), которая  внесла революционные  изменения в методы их бизнеса. В разделе операций по закупке они открыли доступ сотням поставщиков к данным о содержании их складов. Это позволило поставщикам получать информацию в реальном времени о том, как продаются через каждый из торговых залов Safeway, поставляемые ими товары. В этих условиях поставщики могут отслеживать изменение спроса и вкуса покупателей, а также следить, чтобы запас товаров на складах Safeway не уменьшался.

    Супермаркет в свою очередь  может теперь легко  увеличивать количество своих поставщиков, предлагая им более широкий выбор возможностей для сотрудничества и лучшие цены, т.к. его затраты на создание таких возможностей стали существенно меньше с использованием Интернет технологий. Аналогично, затраты поставщиков на контакты с супермаркетом также уменьшились.

    В разделе операций по продаже товаров  использование Интернет технологий дало возможность  покупателям делать удаленные покупки (электронную  коммерцию) и получить доступ к электронным  каталогам супермаркета. Сам супермаркет  получил от этого  возможность собирать и анализировать данные о предпочтениях покупателей, и использовать их для организации персонифицированного продвижения (рекламы) своих товаров.

    Там же (см. предыдущую ссылку) отмечается, что с внедрением Интернет технологий в процесс функционирования компаний они получают ранее не мыслимые способы для интеграции их операций с внешними организациями. При этом основными направлениями развития компаний становятся: а)аутсорсинг (outsourcing)¹⁰; б)уменьшение ее размеров; в)ее реинжениринг; г)полное изменение содержания бизнеса. Вертикальная интеграция компаний, которая была главным достижением индустриальной эпохи, в этих новых условиях может быть даже опасна, т.к. маловероятно, что отдельная взятая компания будет одинаково хороша во всех звеньях своего бизнес-процесса.

    В этих условиях целями большой компании должно стать ее превращение в  своеобразный E-business коммутатор, который, как это видно из предыдущих примеров, во-первых, дает мелким фирмам стимул для  использования Интернет технологий, а также создает им среду для более дешевого мониторинга спроса и предложения. Целью небольшой фирмы в этих условиях становится доказательство своей жизненной необходимости для потенциальных партнеров. Компании, использующие данные инновации должны быть готовы допустить своих поставщиков и заказчиков к внутренним процессам своей работы, а также получить аналогичное понимание бизнес процессов своих партнеров. Все это создает совершенно новые стандарты на открытость и прозрачность компаний. В итоге, можно говорить, что Интернет усиливает тенденцию к разукрупнению экономических структур.

    А вот как описываются принципы менеджмента 5-го поколения, которые, по мнению их автора, являются эффективнее  традиционных, если на предприятии  хорошо развиты информационные технологии (из обзора "Менеджмент пятого поколения: предприятие как сеть людей", см. [Чарльз Сэведж]):

• связывание не начальника с подчиненным, а равноправных людей (людям должны обеспечиваться прямые контакты друг с другом);
• каждый сотрудник должен иметь доступ к любой информации о предприятии; должен быть обеспечен доступ к знаниям любого сотрудника предприятия; работой должны заниматься "команды", работающие либо над определенным проектом, либо с определенным заказчиком, или классом клиентов; команды собираются из сотрудников разных отделов, или, более точно, из людей, компетентных в разных областях (в производстве, конструировании, финансах, рынках и т.д.);
• поддержание целостности предприятия за счет создания сети команд (эти команды, эти подразделения могут и даже должны быть в основном "потенциальными", чтобы предприятие всегда могло отреагировать на изменяющиеся внешние условия, новые замыслы или знания. "В организации должна быть институциализирована готовность к изменениям");
• работа в режиме реального времени, которая включает в себя запараллеливание работ и итеративно-коммуникационную их организацию (вместо последовательной и кооперативной);
• создание технико-организационных условий для формирования "виртуальных" команд, члены которых могут находиться в различных географических точках.

    Известны  отчасти экстравагантные, но примечательные правила успешного индивидуального  поведения в сетевой экономике, сформулированные Кевином Келли. Вот  некоторые из них (см. [Kelly, Kevin]):

• Все дешевеет по мере совершенствования. Следует изобретать быстрее, чем новшество станет привычным.
• Развивайте не продукт, а сеть деловых связей. Преданность стандартам, а не фирме.
• Нужно стремиться стать пусть менее совершенным, но более гибким и децентрализованным, чтобы на пике успеха провести демонтаж старого и идти к новому.
• Новые виды постоянно замещают старые. Балансировка на грани хаоса и самообновления.
• Не решайте проблемы, ищите новые возможности. Повторы, копирование, автоматизация – обесцениваются, а оригинальность, воображение, творчество – растут в цене (полный список из 12 правил в переводе на русский язык см. в [Паринов С., Яковлева Т.]).

    Эти правила поведения были бы полным абсурдом для традиционных социально-экономических  организаций 20-го века, но в новых  условиях они, действительно, не только практически осуществимы, но и полностью соответствуют духу "информационного партнерства", "виртуальных команд" и т.п.

    Переходя  к анализу влияния сетевых  инноваций на уровне компании, можно  и здесь заметить присутствие  знакомых признаков. Когда описанные выше модели ведения бизнеса, принципы менеджмента и индивидуального поведения глубоко проникают во внутрифирменную среду, ее организационная форма принимает новый вид, который получил название: "сетевая форма организации".

    Считается, что главным отличием сетевых форм организации от рыночных и иерархических является: а)длительность связей между членами организации, которые б)регламентируются этими же лицами без участия вышестоящей власти. Д. Подольны и К. Пейдж [Podolny, D.; Page, K.] описывают сетевые изменения, происходящие в последние годы во внутренней среде традиционных иерархических фирм и организаций, следующим образом:

    - одно из основных отличий сетевой  формы организации от традиционной  заключается в этических или  ценностных ориентациях ее участников;

    - центральным элементом является "дух доброй воли" (spirit of goodwill), который означает использование "голоса" вместо "силы" для разрешения проблем, а также высокий уровень доверия между участниками (покупатель пытается работать с продавцом, принимая во внимание недостатки в его деятельности вместо того, чтобы сменить продавца);

    - нормы взаимности лежат в основе  сетевой организации (в отношениях  между участниками преобладают  чувства взаимных обязательств  и ответственности, а не желание  извлечь выгоду из имеющего место доверия);

    - члены сетевой организации составляют "моральное сообщество", в котором  предполагается доверительное поведение,  понимание нормативных стандартов, где оппортунизм имеет мало  шансов на существование.

    Сетевая форма действует дополнительно к рыночному и иерархическому механизмам регулирования и поэтому конкурирует с другими двумя за обслуживание взаимодействий между людьми в экономике. Д. Подольны и К. Пейдж описывают суть экономических преимуществ сетевой формы в сравнении с рынком и иерархией следующим образом:

    "Созданием  лучших коммуникаций, чем это может  сделать рынок,  сетевые формы  организации облегчают  лучшую координацию  перед лицом изменений,  значимость которых  не может быть  полностью передана  или понята через  ценовые сигналы. В это же время, поскольку границы сетевых форм организации обычно более легко управляемы, чем границы иерархий, более легким являются модификации композиции сетевых организаций [реструктуризация] как ответная реакция на эти изменения" (см. [Podolny, D.; Page K., с. 8]).

    Преимущества  сетевых организаций описываются  следующим образом:

    1. Освоение новых навыков или  знаний проходит лучше, чем  в иерархической организации,  т.к. сетевая форма предлагает  лучшее разнообразие процедур  поиска, чем иерархия, и обеспечивает участников более богатой и комплексной информацией, чем рынок. Это достигается двумя путями. Первый – стимулирование обучения за счет обеспечения быстрого распространения полезной информации. Второй – стимулирование синтеза новых знаний и информации на основе уже существующей у членов организации.

    2. Легитимность или статус сетевой  организации, в большей степени,  чем у традиционной организации,  определяется статусом ее членов  и наоборот, статус сетевой организации  легко распространяется на ее членов. Эта легитимность или статус могут в свою очередь иметь определенные экономические преимущества для участников, связанные, например, с ее выживанием, ростом и прибыльностью.

    3. Экономические преимущества сетевой  формы организации проявляются  в некотором снижении транзакционных издержек по сравнению с традиционной командно-иерархической формой. Однако главным преимуществом являются не стоимостные, а качественные изменения. Например, более высокое качество продукции как следствие лучших коммуникаций между покупателем и поставщиком по вопросам, имеющим отношение к качеству. Другой пример – повышение адаптивности сетевой организации к непредсказуемым изменениям в окружающей среде.

    4. Среди других преимуществ отмечается  возможность сетевых организаций ослаблять внешние ограничения или неопределенность путем усиления своих связей с конкретными источниками, от которых эти ограничения зависят. Сетевая организация фактически является сетью малых фирм или производителей, что дает индивидам в сравнении с крупными бюрократическими формами организаций большую автономность, меньшее неравенство в распределении богатства и усиливает дух сообщества.

    Когда сетевые организации начинают доминировать в общеэкономической среде, можно  говорить, что на данном рынке или в данной стране сформировались необходимые условия для возникновения сетевой экономики. Отмечается, что сетевая экономика будет иметь следующие особенности (см. [De Long, Bradford J.]):

    1. Покупают только те продукты, которые можно попробовать (experience good). "Вы не можете показать людям насколько ценен ваш продукт, пока вы не дадите им его попробовать. Но как только они сделали это, у них уже нет причин, чтобы его покупать. Почему они должны платить за то, что они уже знают? Но если продавец не даст людям возможность познакомится с тем, что он продает, то, как они узнают, какую выгоду они получат, купив этот продукт?".

    2. Структура затрат сетевой экономики  (почти нулевые предельные затраты  на расширение выпуска информационных  продуктов) не позволяет выживать многим конкурентам в одном сегменте рынка. Останутся сильнейшие, т.к. затраты потребителя на переключение от одного поставщика на другого равны нулю.

    3. Чем больше единиц продукта  продано, тем больше вероятность,  что пользователь найдет дополнительные продукты или услуги, которые будут использовать или усиливать ценность основного продукта (примером основного продукта может быть персональный компьютер IBM PC или операционная система Windows, для использования с которыми была произведена масса дополнительных продуктов). В сетевой экономике высокие объемы производства не только дешевле обходятся производителю, но и являются более ценными для потребителей. Следовательно, рост становится стратегическим императивом, т.к. только большой объем производства может сделать продукт ценным для потребителя.

    Однако  современные ИКТ подрывают некоторые  свойства экономики, которые делают "невидимую руку" рыночной системы  эффектным и эффективным средством  для организации производства и  распределения продукции. При этом рынок теряет следующие из своих фундаментальных основ (см. [De Long, J. Bradford; Froomkin, A. Michael]):