Швейцарские часы – символ Швейцарии

  20 июля 1969 года — часы Omega оказались на Луне на руке космонавта Базза Олдрина.

    Omega стала единственной моделью, сертифицированной NASA для космических полетов. Кроме того эта модель была выбрана русской космической корпорацией НПО.

  В 1970 году Omega получает престижную премию, за огромную роль по спасению экипажа Аполлон-13 — в то время как на корабле  вышла из строя вся электроника, хронограф Omega Speedmaster служил для расчёта  с точностью до доли секунды времени  безопасного возвращения в атмосферу  Земли.

  Спорт. В 2006 году Omega была официальным хронометристом зимней Олимпиады. В 2008 году Omega была официальным хронометристом на Летних Олимпийских играх.

  Во всем мире часы компании Omega считаются самыми точными и самыми качественными, так как были проверены космосом.

  4) Rolex (Ролекс) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. Компания является крупнейшим потребителем золота в Швейцарии. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов. (Приложение 5)

  Компания основана в 1905 году немцем Гансом Вильсдорфом  и его зятем Альфредом Девисом.

  Часы этой марки стали символом успеха и  богатства во всём мире. Часы Rolex приобрели свою репутацию в самом начале века, сразу же после регистрации марки.

  Rolex – это максимальное качество за максимальные деньги.

  В 1910 году этим часам впервые за всю историю  швейцарской часовой промышленности, которой на тот момент насчитывалось  уже не менее 300 лет, присвоили титул  сертифицированного хронометра (часов  с особо точным механизмом). Именно после   Rolex   каждый производитель часов стремился получить такой сертификат – ведь это не только престиж, но и признание исключительного качества часов.

                                                                                                                                                                      10

  В 1914 году Rolex обосновался в Швейцарии в городе Биль. По сей день в Биле производятся механизмы Rolex, а в Женеве осуществляется сборка часов. Через 12 лет, в 1926 году, Rolex выпустил первые в мире водонепроницаемые часы – Oyster, то есть устрица. Это название часы получили благодаря особой форме корпуса, где заводная головка завинчивалась таким образом, что корпус Rolex становился абсолютно герметичным.

  Rolex стала первопроходцем  и в тестировании собственных  часов. В октябре 1927 года женщина,  на руке которой находились  женские часы Rolex Oyster, переплыла Ла-Манш, при этом механизм остался  сухим и работал также точно,  как и до начала испытания.

  Дизайн Rolex как  нельзя лучше соответствует имиджу “хозяина жизни”.

  На сегодняшний  день   Rolex   производит 650 тысяч  часов в год.  Rolex  - это часы, которые можно носить всю жизнь.

  Rolex – символ самых дорогих и самых качественных часов во всем мире.

                     2.5 Знаменитые обладатели швейцарские часов.

  Скажи мне, какие  у тебя часы – и я скажу кто  ты! Таким принципом руководствуются  знаменитости, выбирая часы. Обычно они отдают предпочтение швейцарским  часам.

  Известно, что  Владимир Владимирович Путин (Приложение 6) - человек с отменным вкусом, знающий толк в часах. Часы, замеченные на запястье премьер министра России, мгновенно становятся хитом продаж в Москве. В коллекции Путина часы разных марок: Patek Philippe (Патек Филипп), A.Lange&Sohne (Ланге и сыновья), Breguet (Бреге).

  Самые эпатажные  и запоминающиеся часы имеет в  своей коллекции лидер ЛДПР Владимир Жириновский. Его леопардовые Rolex и по сей день являются предметом зависти половины Государственной Думы, на заседания которой Владимир Вольфович иногда надевает свой часовой шедевр.

  В самое разное время клиентами компании Patek Philippe (Патек Филипп) были королева Виктория, Альберт Эйнштейн, Пётр Ильич Чайковский. Из наших современников можно назвать Юрия Лужкова, Билл Гейтса.

Часы от TAG Heuer (ТАГ Хо́йер) воплощают в себе уникальное сочетание престижа, технического совершенства, духа высоких спортивных достижений, поэтому их любят спортсмены и кинозвезды: Мария Шарапова (Приложение 7),Леонардо ДиКаприо (Приложение 8), Тайгер Вудс и другие.

  Часовая компания Longines (Лонжин) за все время своего существования никогда не изменяла своей традиции: создание элегантных, спортивных и стильных классических часов. Представлять эти часы удостаиваются не многие, но зато лучшие из лучших: Айшвария Рай (Приложение 9), Андре Агасси, Ингеборге Дапкунайте                  (Приложение 10) и другие.

  Представителями Omega были и спортсмены, и политики, и звезды кино. Сегодня самыми яркими из всех избранников являются Николь Кидман и Джордж Клуни. (Приложение 11, 12)

  Знаменитости  приобретают, обычно, швейцарские часы самых знаменитых марок. 

                                                                                                                                                                        11

Рейтинг стоимости  часов известных политиков  

Владимир Путин - Patek Philippe около $60 000

Роман Абрамович - Rolex от $29 000

Алексей Мордашов - Franck Muller, около $30 000

Петр Авен - Patek Philippe, от $19 000 - 26 500

Сергей Лисовский  – Rolex, $15 000-30 000

Юрий Лужков - Patek Philippe, около $18 000

Сергей Миронов  – Breguet (Бреге), около $12 000

Алексей Митрофанов - Breguet, около $12 000

Никита Михалков - Rolex, от $10 000

Олег Дерипаска - Bvlgari Diagono (Булгари), $6 000-9 000

Сергей Шойгу – Breitling (Брайтлинг), $5 000

Валерий Шанцев - Rado, $2 000

Геннадий Зюганов - Longines, до $1 200 

                                     2.6 В СМИ о швейцарских часах.

  В нашем посёлке  был проведён опрос двадцати человек. Жители посёлка должны были ответить на вопрос: «Что для них значат швейцарские  часы?»

  Мы получили такие результаты: (Приложение 13)

Швейцарские часы –  это…

качество, точность, элегантность (5 человек – 25% опрошенных)

стиль (4 человека – 20 %)

финансовое положение, богатство (4 человека – 20%)

престиж (2 человека – 10%)

статус (2 человека – 10%)

хороший вкус владельца (1 человек – 5%)

имидж (1 человек – 5%)

уверенность в завтрашнем дне (1 человек – 5%)

 Интервью корреспондента  журнала «Секрет фирмы»  с Николасом Хайеком (главой швейцарской часовой корпорации Swatch Group):

СФ: Сложно было убедить  общество, что часы нужно часто обновлять?

  Нет, но не думайте, что мы сравнивали часы с другими  деталями гардероба. Это неверный подход. Для нас это предмет искусства. И мы говорим об этом. Пушкин, Пикассо, Леонардо да Винчи и Толстой вот что такое часы сегодня. Каждый экземпляр

                                                                                                                                                                         12

уникален и неповторим, поэтому мы продаем послания, а  не часы или товарный образ. Разница между образом и посланием принципиальная. Когда человек покупает нашу продукцию, он приобретает некие ценности, некое сообщение, которое он хочет передать миру. Например, Swatch не только высокое качество и низкая цена, но еще и провокация, определенный вызов миру. В то же время Breguet совсем другое. Это квинтэссенция всей европейской культуры, высшее ее достижение. Человек сам волен выбирать, какое сообщение о себе он понесет в мир с помощью наших часов. Он покупает у нас не образ, а часть своей личности.

СФ: В 1983 году, получив  одобрение от Ассоциации банков, вы создали  компанию SMH, объединившую два ведущих швейцарских  концерна: SSIH (марки Tissot и Omega) и ASUAG (марки Longines, Rado). Сейчас вы владеете уже 18 часовыми марками. Как вам удается  управлять таким  количеством брэндов? Не возникает ли конкуренции  между ними?

  Это вам со стороны кажется, что с таким  количеством сложно управляться. Вот  смотрите: если бы у вас было бы 18 братьев, они что, были бы все похожи друг на друга? Ничего подобного. Вот  так и у нас. Знаете, меня часто  спрашивают, какие часы я предпочитаю. Я всегда отвечаю вопросом на вопрос: «Если бы ты был отцом и имел 18 детей, то какого бы ребенка ты предпочел?». Что-то мне пока никто не смог на него ответить. Еще одно преимущество такого подхода его универсальность. Все знают нашу продукцию, и все ее ценят, нам не нужно придумывать разные подходы для разных рынков.

СФ: Сейчас вы открываете бутик Breguet в Москве. Продвижение этих часов в России будет чем-то отличаться от продвижения в  других странах?

  Нет, конечно. У Breguet такая сильная позиция, что  эти часы уже давно не зависят  от рынка. Еще Пушкин сказал в свое время: «Лучше Breguet я ничего не знаю». Возможно, русский царь Александр I говорил то же самое. Путин сегодня  носит эти же часы, а, значит, скорее всего, считает так же. И никакого отличия в продвижении часов  на российском рынке нет.

СФ: Swatch Group часто называют азиатской  компанией, сравнивая  ее с японскими  корпорациями: наследственность в управлении, мотивация  сотрудников на пожизненную  приверженность фирме. Вы считаете такой  менеджмент эффективным  для европейской  компании?

  Все настоящие  европейские компании развивались с поколениями, с преданностью идеалам компании, ее ценностям. Я не бизнесмен, а предприниматель, значит, художник. Приведу пример. Как нейтральная компания, существующая в нейтральной стране, такой как Швейцария, мы отказываемся поставлять наши кварцевые механизмы военным компаниям разных стран. У нас были заказы на поставку кварцевых хронометров, которые используются в производстве «умных» ракет, но мы отказались от сделки. Мы нейтральны, мы не хотим, чтобы люди производили оружие с помощью наших часов.

                                                                                                                                                                         13

Хотя мы и подверглись  за это критике со стороны газет  некоторых воюющих стран. Но позиции  своей не изменили.

СФ: Получается, что ради неких абстрактных  принципов вы рискнули пойти на сокращение прибыли. Как такая  позиция сказалась  на продажах?

  Негативно, возможно. Но еще раз повторюсь в жизни  не все измеряется деньгами. Есть ощущения, чувства. У предпринимателя все  направлено на создание ценностей, которые  он потом, конечно, может продать. Пушкин не был бизнесменом, хотя его книги  продавались очень хорошо. Если бы Пушкин все время думал об объемах  продаж, то, думаю, такого успеха он бы не имел.

  Согласно опросу и СМИ мы ещё раз убедились, что для многих людей производство часов – искусство. Это символы  качества, элегантности, надежности.

                                                3. Заключение.

  В начале нашего исследования мы ставили перед собой вопросы: «Что такое «швейцарские часы» и почему у них такая репутация? Могут ли позволить себе простые люди эти часы?»

  Швейцарские часы - это результат многовековых традиций часового дела. Часы приобрели репутацию качественных, красивых, престижных, надежных, точных и не подвластных времени. Они заслужили такое признание благодаря тому, что с шестнадцатого века швейцарские часовые мастера трудятся на совесть и все совершенствуют их. Престиж часов – это их  качество, надежность, стиль, имидж марок, дизайн. Простые люди, конечно, могут позволить себе швейцарские часы. Это, скорее всего, будут недорогие швейцарские часы, подделки или копии. Стоить такие часы будут во много раз меньше, чем настоящие.  Многим они просто не нужны, так как их некуда надеть. Часы приобретают люди, имеющие положение в обществе, состоятельность, которые хотят подчеркнуть имидж. По часам, сведущий человек, может понять статус, финансовое положение.