Спорт как объект спонсорской деятельности(на примере видов спорта)

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в России работа со спонсорами спортивных клубов не ведется на должном уровне, лишь немногие профессиональные клубы проводят комплексные PR-программы, направленное на более продуктивное взаимодействие со спонсором. Пока еще нет четко выстроенной политики взаимодействия между объектом и субъектом спонсорской деятельности.

Введение…………………………………………………………………………3
Глава I. Спонсорство в спорте, как элемент PR...........................................7
1.1 Спортивное спонсорство, как ведущая отрасль спонсорства………….....7
1.2 Цели и задачи спонсорства в сфере спорта……………………………….16
1.3 Анализ развития спонсорства в сфере спорта в РФ………………………20
1.4 Спонсорство Олимпийских игр. Программа ТОР (The Olympic Partners) взаимовыгодное сотрудничество между брендами и МОК……………..28
1.5 Выгодное вложение средств в спортивные мероприятия, как способ повышения продаж и создания благоприятного имиджа на примере мировых брендов (Coca-Cola, Samsung, Visa)……………………………30
Глава II. Роль PR в развитии маркетинга в спорте……………………...38
2.1 Спортивный маркетинг. Роль PR в развитии маркетинга в спорте…….38
2.2 Спонсорская деятельность коммерческих компаний в профессиональном спорте…………………………………………………………………………...41
2.3 Телевидение и СМИ……………………………………………………….45
Глава III. Специфика взаимодействия со спонсорами в игровых видах спорта по средствам PR-технологий………………………………………49
3.1. Анализ текущего состояния спонсорства в игровых видах спорта(футбол, хоккей, баскетбол)…………………………………………………………….49
3.2 Моделирование обобщенной программы по использованию
маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров в игровые виды спорта(футбол, хоккей, баскетбол)…………………………………………..61
Заключение…………………………………………………………………...67
Список литературы………………………………………………………….71