Сущность и понятие рентабельности

3. Анализ  рентабельности продукции

 
 

  Показатели  рентабельности продукции характеризуют, насколько эффективно предприятие  осуществляло свою основную деятельность по производству и реализации товаров, работ и услуг.

  Для характеристики рентабельности реализованной продукции АО «Арман» используется формула (20), а расчет произведен в таблице. 
 
 
 
 
 
 

Таблица 6 - Анализ рентабельности реализованной продукции АО «Арман».

 

  Из  таблицы видно, что реальный размер прибыли, которую приносит предприятию каждый тенге произведенных затрат по ее выпуску и реализации, снизился в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 25,87%. В 2010 году прибыль на тенге произведенных затрат также снизилась на 1,2 %. 

  Кроме того, для осуществления контроля за себестоимостью реализованной продукции, а также за изменениями в политике ценообразования на исследуемом предприятии, проведен расчет рентабельности продаж в таблице на основании формулы (21). 

Таблица 7 - Анализ рентабельности продаж АО «Арман».

 

  Как показывают данные приведенной таблицы, рентабельность продаж за анализируемый период снизилась на 13,9% . Причем на это снижение оказало влияние изменения отпускных цен и себестоимости на реализованную продукцию.

  Влияние изменения оптовых цен на рентабельность продаж рассчитывается по формуле (23): 
 

  2009 год:

 или 14,83%. 

2010 год:

  

  или 3,44% 
 

  Влияние изменения себестоимости на рентабельность реализованной продукции определяется по формуле (24):

2009 год: 

 или 0,25%. 

2010 год: 

 или 3,94%. 

  Таким образом, из представленных расчетов видно, что снижение оптовых цен на реализованную продукцию на 179664 тыс. тг. в 2009 году вызвало уменьшение прибыли на каждый тенге реализованной продукции  на 14,83 тиын. В то же время небольшое сокращение полной себестоимости  на 1917 тыс. тг., повлекло незначительное увеличение уровня рентабельности продаж на 0,25%. В 2010 году по сравнению с 2009 годом,  снижение оптовых цен на реализованную продукцию на 32605 тыс.тг., вызвало уменьшение прибыли на тенге реализованной продукции на 3,44%. Сокращение полной себестоимости на 29587 тыс. тг., привело к увеличению уровня рентабельности продаж на 3,94%. Выявление причин, обусловивших изменение как оптовых цен на реализованную продукцию, так и ее себестоимости, возможно лишь при наличии доступа к внутренней информации  о деятельности предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3  Пути повышения рентабельности  в АО «Арман»

     3.1 Общие факторы роста рентабельности

 
 

  Для правильного формирования прибыли  и повышения рентабельности предприятие  должно искать пути совершенствования.

  Использование системы обобщающих показателей  эффективности предприятия, каждый из которых отражает различные аспекты  производственно-хозяйственной деятельности предприятия, позволяет получить всестороннюю, многогранную оценку эффективности.

  В системе обобщающих показателей  важнейшим является рентабельность. Повышение этого показателя обеспечивается, во-первых, увеличением массы прибыли, а, во-вторых, улучшением использования соответствующего вида ресурсов или уменьшением затрат.

  Так как рентабельность находится в  прямой зависимости от величины прибыли, поиск путей роста рентабельности должен рассматриваться  в синтезе  с ростом прибыли. Важнейшими путями роста прибыли являются увеличение доходов от продаж продукции, а также  от других видов производственно-коммерческой деятельности предприятия. Однако на промышленных предприятиях основным видом доходов является выручка от реализации продукции, рост которой достигается за счет:

- изучения рынка продукции на основе маркетинговых исследований и обеспечения производства продукции в соответствии с требованиями потребителя;

- обеспечения конкурентоспособности производимой продукции путем повышения ее качества, снижения себестоимости, а также сервисного послепродажного обслуживания;

- рост цен на основе повышения качества продукции в результате инновационной деятельности предприятий и создания товаров рыночной новизны.

  Рентабельность  продукции, кроме того, зависит от себестоимости реализованной продукции. Чем ниже себестоимость, тем выше при прочих равных условиях этот показатель. [8]

  Рентабельность  производства и рентабельность капитала кроме массы прибыли зависят  от эффективности использования  производства. Чем выше эффективность использования, тем выше его рентабельность.

  Для повышения эффективности работы предприятия первостепенное значение имеет выявление резервов увеличения объемов производства и реализации, снижения себестоимости продукции (работ, услуг), увеличения прибыли и повышения рентабельности.

  Для определения основных направлений поиска резервов увеличения прибыли и повышения рентабельности факторы, влияющие на них, классифицируют по различным признакам.

К внешним факторам относятся природные условия, государственное регулирование цен, тарифов, процентов, налоговых льгот, штрафных санкций, инфляция и др. Эти факторы не зависят от деятельности предприятий, но могут оказывать значительное влияние на величину прибыли и рентабельность.

  Внутренние  факторы делятся на производственные и внепроизводственные. Производственные факторы характеризуют наличие и использование средств и предметов труда, трудовых и финансовых ресурсов и в свою очередь могут подразделяться на экстенсивные и интенсивные. Экстенсивные факторы воздействуют на процесс получения прибыли через количественные изменения: объема средств и предметов труда, финансовых ресурсов, времени работы оборудования, численности персонала, фонда рабочего времени и др. Интенсивные факторы воздействуют на формирование и увеличение прибыли, повышение рентабельности через  "качественные" изменения:  повышение производительности оборудования и его качества, использование прогрессивных материалов, совершенствование технологии обработки, ускорение оборачиваемости оборотных средств, повышение квалификации и производительности труда персонала, снижение трудоемкости и материалоемкости продукции, совершенствование организации труда и более эффективное использование финансовых ресурсов и др. [6; ст. 270].

  К внепроизводственным факторам относятся, например, снабженческо-сбытовая и природоохранная деятельность, социальные условия труда и быта и др.

  При осуществлении финансово-хозяйственной  деятельности предприятия все вышеперечисленные  факторы находятся в тесной взаимосвязи и взаимозависимости. "Прямое" влияние на себестоимость продукции, а значит, на прибыль и рентабельность, связано с тем, насколько рационально и экономно расходуются материальные ресурсы: ведь доля материальных затрат в себестоимости значительна и колеблется от 60 до 90%. 
 

     3.2 Проведение рекламной акции с целью расширения рынка сбыта продукции  АО «Арман» 
 

  Грамотная   финансовая политика и хорошо разработанная  стратегия сбыта –  главное  условие для увеличения прибыли  предприятия.

  Организационная структура управления предприятием в АО «Арман» предусматривает  службу маркетинга, это заместитель директора по коммерческим вопросам, возглавляющий отдел сбыта. Однако, как видно из анализа хозяйственной деятельности  предприятия, рекламе уделялось  явно недостаточно внимания. Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свою продукцию.

  Эффективность рекламы во многом зависит от того, как часто она будет появляться в печати, на телеэкране и  т.п. Поэтому, как правило, прежде чем начать рекламную  компанию, организация составляет рекламный  план на определенный период. В этом плане указывается, где и когда  организация хочет разместить свою рекламу. Далее на основании этого плана составляется смета рекламных расходов.

  Средняя стоимость одного размещения рекламного объявления в прессе  – 500 тг. Газета выходит 4 раза в месяц. Следовательно расходы на рекламу в периодической печати в год составят  24 тыс.тг (500  х 4 х 12). Стоимость рекламы на телевидении в среднем составляет 8 тыс.тг в месяц или 96 тыс.тг в год.

  Расходы на рекламу, так же как и другие расходы, связанные со сбытом  товаров  и услуг относятся к коммерческим расходам предприятия и списываются  на себестоимость продукции. 

    В целях налогообложения затраты  на рекламу относятся к прочим  расходам, связанным с производством  и реализацией. Затраты на рекламу  через средства массовой информации, на любую наружную рекламу,  относятся к ненормируемым расходам  и полностью уменьшают налогооблагаемую  прибыль. Следовательно, предприятие  имеет полное право отнести  все свои затраты, связанные  с рекламой на себестоимость  выполненных работ, и тем самым  снизить налогооблагаемую базу.[3]

  Оценка  экономической эффективности рекламы  может производиться на основе дополнительного  товарооборота, полученного в результате ее применения. Эту оценку получают путем сопоставления объема реализации товара в условиях применения рекламы  с объемом  товара до рекламы.

  Для оценки экономической эффективности  рекламы используем статистические данные о реализации товаров за один и тот же период на аналогичных  предприятиях. Как правило, применение рекламных акций позволяет увеличить  объем реализации чулочно-трикотажных  изделий от 30 до 80%. Учитывая особенности  рынков сбыта, их насыщенность продукцией  китайского производства, рассчитаем экономическую эффективность рекламы  при увеличении объема реализации продукции  на 30%.

  Метод оценки экономической эффективности  рекламы основан на отношении  дополнительной  прибыли, полученной в результате применения рекламы, к  затратам на рекламу.