Тенденция перераспределения долей в пользу мобильной связи усилится, если государство отрегулирует процесс взаиморасчетов между операторами. В идеале оплачивать звонок, вне зависимости от того, сколько сетей он проходит (сотовая компания, местный оператор проводной связи, междугородный оператор), должен инициатор звонка. Когда этот принцип будет внедрен, преимущества мобильной связи перед проводной возрастут.

       Сотовая связь стандарта  GSM. Очевидно, что данный рынок уже сформирован – его современное состояние можно охарактеризовать как стабильное. Ценовые войны постепенно уступают место неценовым видам конкуренции (ср.: расширение спектра услуг), что и является перспективным направлением развития. В целом участники «большой тройки» осознают, что снижение тарифов может попросту привести к разорению компаний и поэтому стремятся окупить низкие тарифы на голосовой трафик за счёт доступа в интернет и других дополнительных услуг. Спрос на них сейчас растёт и очевидно, будет постепенно увеличиваться.

       По  мере заполнения рынков областных центров основным направлением конкурентной борьбы в ближайшие годы станет развитие сетей в крупных городах и на периферии. Расширение сети позволяет решить две ключевые задачи - увеличить клиентскую базу и повысить качество связи. Вторая цель - самая важная: при относительно низких и соизмеримых ценах на услуги качество связи становится определяющим конкурентным преимуществом операторов.

       Однако в некоторых регионах в течение 2010 наблюдалось возобновление ценовой конкуренции – операторы стали предлагать достаточно дешёвые тарифы без платы за соединение и прочих подводных камней, столь распространенных в тарифах операторов сотовой связи. Выдвигаются предположения, что это может быть связано с желанием федеральных операторов установить окончательное доминирование над своими региональными «коллегами». Но такое противостояние будет продолжаться недолго: к лету 2011 федеральные операторы выполнят свои локальные задачи и вновь пойдут на повышение цен [18].

       Стандарты 3G и Wimax.

       В данный момент в России наблюдается наступление стандартов универсальных цифровых систем (3G и Wimax).

       Стандарт 3G пришёл на российский рынок 8 лет назад, но ситуация с его массовым распространением до сих пор неоднозначная – операторы (участники «Большой Тройки») получили лицензии на необходимые частоты, начали строительство сетей, но появившиеся станции не обеспечивают полного покрытия или всё ещё находятся в процессе тестирования. Однако отказаться от этого проекта нельзя – если операторы не обеспечат условий по развёртыванию сетей 3G до конца 2010 года, то им придётся корректировать планы ввода сетей 4-го поколения. Улучшить ситуацию можно при помощи грамотных маркетинговых стратегий – причины нереализованного потенциала заключаются в консерватизме россиян, которые в большинстве своём довольно неохотно и медленно переключаются на использование высокоскоростного интернета в мобильном режиме. Тем не менее, спрос на 3G устройства не падает (по итогам 2009 г. уровень продажи вырос на 44%). По мнению экспертов, это происходит благодаря постепенно растущей маркетинговой активности 3G-операторов; хотя, как отмечают эксперты, до необходимых революционных изменений ещё далеко.

       Стандарт  Wimax является прямым конкурентом стандарта 3G. Его операторами являются: «Комстар» и Yota. Число абонентов этой сети растёт пока незначительно, но эксперты говорят о хорошем потенциале развития. Они связывают это наличием у Wimax таких важных конкурентных преимуществ, как простота развёртывания, наличие уже работающего и доступного абонентского оборудования, сформировавшийся портфель услуг. Кроме того, Wimax-операторы в целом выглядят более конкурентноспособными, поскольку скорость передачи у них неограниченна, а тарифы безлимитны – в отличие от 3G, которые имеют ограничения по скорости и достаточно дороги для обычного пользователя.

       Неопределенное  положение обоих операторов на российском рынке во многом обуславливает ценовую  конкуренцию между ними. Причём, можно наблюдать как внешнее  ценовое «противостояние» (между  стандартами 3G и Wimax), так и внутренне (между операторами Wimax). Хотя наблюдаемые ценовые стратегии взаимосвязаны между собой. По мнению генерального директора аналитического агентства Sotaweek Д. Кускова, «введение столичными операторами новых тарифов на услуги Wimax может быть вызвано не только конкуренцией между ними, но и приближением в Москву сотовой связи третьего поколения 3G». 

 

       Таким образом, можно сделать вывод, что  на рынке операторов универсальных  цифровых систем повторится модель, которая  была на рынке операторов стандарта  GSM в послекризисный период (т.н. 2-ой этап развития). В борьбе за потребителя операторы будут вести ценовые войны до тех пор, пока рынок не стабилизируется и не позволит обратится к патиентной стратегии [19].

       По  мнению председателя Совета директоров ЗАО «Современные телекоммуникации» П.С. Добрина, в России будет развиваться сеть третьего поколения, а в частности: [2]

       – совершенствование самой технологии производителями оборудования (переход от 3G к Enhanced 3G);

       – увеличение объема инвестиций в сети 3G со стороны операторов, которые осознали существенно уменьшившиеся технологические риски;

       – появление на рынке широкой номенклатуры мобильных телефонов, поддерживающих 3G, а также 3G-модемов для ноутбуков по конкурентным ценам;

       – рост доли абонентов сетей 2G/2.5G, владеющих мультистандартными мобильными телефонами с поддержкой стандартов 3G.

       –развертывание сетей на основе технологии беспроводного широкополосного доступа (в первую очередь, мобильного WiMAX)

       Роль  государства на рынке  сотовой связи. Постоянное снижение стоимости услуги сотовой связи говорит об эластичности рынка, его работе на основе рыночных механизмов. По мнению Comnews Research, излишнее вмешательство регулирующих органов в рынок сотовой связи может негативно сказаться на инвестиционной привлекательности отрасли, а также приведет к замедлению строительства физической инфраструктуры, к снижению эластичности рынка и уровня конкуренции что, в конечном итоге, негативно отразится на потребителях [15].

       Усиление  государственного вмешательства в  экономическую деятельность игроков рынка, без решения общих проблем рыночной среды и в отсутствие независимого регулятора приведет к замедлению динамики развития одной из наиболее успешных и конкурентных отраслей российской экономики. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Заключение. 

    Как было отмечено, современный рынок сотовой связи в России признаётся олигополистическим. Ценовые войны происходят на рынках олигополистического типа, хотя сами по себе условия олигополии не означают по умолчанию возникновения ценовой войны. Ведь фирмы олигополии, чаще всего являются крупными корпорациями, обладающими значительными финансовыми ресурсами, у них есть возможность долгое время продавать товары по заниженным ценам. Безусловно, ценовая конкуренция не является сознательно выбранной стратегией современных компаний. Учитывая мировой экономический опыт, они не могут не осознавать, что любая ценовая война в конечно счёте приводит к проигрышу всех её участников.

    Ценовая война между операторами «Большой Тройки» велась по необходимости. Здесь  можно говорить о соблюдении условия олигополистической модели Бертрана: компании конкурируют друг с другом в цене на свою продукцию и реагируют оптимальным для себя способом на изменение цен конкурентами [20].

    Как только наступает предел, компании отказываются от ценовой конкуренции  в пользу неценовой.

    Ценовая война хороша для потребителей, которые могут приобретать товары по более низким ценам. Однако данная выгода имеет две стороны: после завершения второго этапа (и, следовательно, завершения ценовых войн) операторы начали постепенно повышать цены на тарифы. Кроме того, пользуясь зависимостью абонента от своего номера телефона, они навязывают различные дополнительные услуги или же просто манипулируют людьми, делая заманчивые предложения, предлагая улучшенный сервис, технические инновации и т.д.

       Ценообразование на российском рынке происходит на базе уровня спроса – свою роль в этом играют ценовое лидерство и минимизация цен на продукцию. В целом наблюдается тенденция спада цены на услуги связи и повышения качества обслуживания. Кроме того, в силу олигополистичности рынка продавцы, действующие на нём, весьма чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.

       Перспективы развития рынка сотовой связи связаны с сетью третьего поколения 3G, развитие Wimax и IP-телефонии, улучшение качества связи, увеличение зон покрытия GSM-связи. На данном этапе развития рынка сотовой связи можно говорить о конкурентной борьбе между стандартами 3G и Wimax, которые, вероятно, со временем заменят GSM.

       Потребительский рынки 3G и Wimax-услуг в России находятся в стадии формировании и одновременно конкурентной борьбы, преимущественно ценовой, хотя руководство компаний стало обращать внимание и на неценовые стратегии тоже. Для потребителей стандарт Wimax выглядит более привлекательным (благодаря неограниченной скорости передачи и безлимитным тарифам). Однако Wimax доступен только для жителей мегаполисов, в то время как для 3G приоритетом является именно периферия, хотя в силу технической неспособности достаточно сложно обеспечить постоянное покрытие. Можно предположить, что в ближайшем будущем спрос на связь в проблемных регионах, где развертывание традиционных проводных решений затруднителен или экономически нецелесообразен, и будет стимулом для дальнейшего  развитие рынка 3G/WiMAX в России. 
 

         
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Литература. 

1. Бятец И.В. Вестник Удмуртского университета, 2006, №2,с 199

2. Добрин  П.С. Состояние и перспективы  российского рынка услуг в  сетях сотовой подвижной связи  3ьего поколения. http://www.modetel.ru/files/public/2009_03_30.pdf

3. Кобылко  А.А. Рыночные стратегии предприятий  сотовой связи. Сб. статей выпускников  ЭФ ГУГН. – М.: ЦЭМИ РАН, 2006. –  с. 33-52.

4. http://www.dp.ru/a/2009/04/28/Bilajn_voshel_v_rejting

5. (http://www.beeline.ru/index.wbp

6. http://www.mts.ru

7. ОАО  "МТС": история развития компании, финансовые показатели. Справка http://rian.ru/spravka/20080722/114633718.html

8. http://msk.corp.megafon.ru/about/

9. Обзор рынка сотовой и проводной связи в России. http://www.newsite.ru/Megafon/Meganovosti/mega_news_march2004/150304_rynok.htm

10. http://megafon.ru

11. Особенности формирования рыночной стратегии предприятий сотовой связи akobylko.narod.ru/Symp7.doc

12. Развитие и регулирование рынка услуг сотовой связи в России и мире http://www.content-review.com/articles/13256/

13. Сайт Advanced Communications and Media http://www.acm-consulting.com/data-downloads/cat_view/12-acam.html

14. Сотовая  связь. Википедия http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%9F%D0%A1%D0%9E%D0%A1

15. http://www.lenta.ru/news/2010/03/23/cell/

16. 50 лекций  по микроэкономике. http://50.economicus.ru/

17. Виды  маркетинговых стратегий ценообразования,  условия их применения. http://www.labex.ru/page/markstrcenoob_6.html

18. Ценовые  войны операторов сотовой связи http://www.na-svyazi.ru/public/20101014.htm