Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2010 в 00:47, контрольная работа
Инструменты формирования рыночного капитала:
1.Степень охвата рынка (размер устойчивой доли рынка) – завоеванное конкур. Положение
2.Имидж предприятия
3.Созданная система отношений предприятия и внешней среды
Контрольная
работа 1
Рыночный капитал – Субъективно сформированное восприятие рынком предприятия, его товаров, услуг и продвигаемых им марок, которые позволяют успешно осуществлять первоначальные, повторные и последующие продажи.
Инструменты формирования рыночного капитала:
Стратегия – Формирование цели. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры рынка: изучение товаров, потребителей, конкурентов и других элементов рыночных отношений.
Тактика – Как выполнить цель.
Рынок товаров промышленного назначения - совокупность лиц и органзаций закупающие товары и услуги для производства других товаров и услуг, продаваемые сдаваемы в аренду, поставляемых другим покупателям, а так же для снижения издержек производства и повышения прибыли предприятия
Факторы определяющие поведение покупателя на РТПН:
Как покупатель принимает решение о закупке:
Ориентации в бизнесе 2:
Стратегии:
Основные виды ситуации при совершении закупок:
Характеристики РТПН:
Классификация РТПН:
Основные понятия маркетинга:
потребность, нужда, рынок, спрос, предложение, потребитель, производитель, цена и обмен
Товар – объект
человеческой деятельности, производимый,
реализуемый, удовлетворяющий потребности
и приносящий прибыль при поступлении
на рынок
Концепции маркетинга:
Иерархия - порядок подчинённости низших звеньев высшим, организация их в структуру типа дерево; принцип управления в централизованных структурах
Потребность, Нужда - внутреннее состояние психологического или функционального ощущения недостаточности чего-либо и проявляются в зависимости от ситуационных факторов
Рынок - то совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товарови денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции.
В маркетинге всегда особо выделяется совокупность потребителей как неотъемлемой части рынка и цели маркетинга.
Спрос - это зависимость между ценой(P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени.
Полным спросом на товар является совокупность спросов на этот товар по различным ценам.
Предложение - понятие, отражающее поведение товаропроизводителя на рынке, его готовность произвести (предложить) какое-либо количество товара за определенный период времени при определенных условиях.
Потребитель - лицо, имеющее намерение заказать или приобрести либо заказывающее, приобретающее или использующее товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности
Производитель - предприятие, организация, компания, лицо, производящее, изготавливающее продукцию, товары, услуги.
Обмен – движение товара от одного владельца к другому.
Контрольная
работа 2
Широта - это сумма составляющих ее ассортиментных групп. Ассортимент может быть слишком узок, если можно увеличить прибыли, дополнив его новыми изделиями. Он может быть для фирмы слишком широк, если прибыли можно увеличить, исключив из него ряд изделий.
Глубина – фасон, цвет, состав, размер
Гармоничность - степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения и других показателей.
Насыщенность - количественный показатель, характеризующий наличие товаров в торговле по ассортиментному перечню.
Ядро – нужда, основанная потребность, которая должна быть удовлетворена.
Логотип - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара
Эмблема - условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл
Марка - оригинально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего Т.М. представлена графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием знаков, букв, слов.
Марочность – индивидуальное наименование товара, выпускаемого определенным предприятием
Иерархия - порядок подчинённости низших звеньев высшим, организация их в структуру типа дерево; принцип управления в централизованных структурах
Мультиатрибутивная модель товара – рассмотрение любого товара или услуги в виде набора основных и дополнительных функций, качеств, характеристик, а так же комплекса данного товара с другими товарами, которые совместно продаются, предоставляются или требуются для потребления.
Жизненный цикл товара – время пребывания товара на рынке
Этапы жизненного цикла:
Товар – объект человеческой деятельности, производимый, реализуемый, удовлетворяющий потребности и приносящий прибыль при поступлении на рынок
Товарный ассортимент – совокупность различных товаров объединенных в группу
Признаки марочности товара:
Характеристики товарного ассортимента:
Упаковка:
Виды упаковки:
Значимость упаковки:
Значимость упаковки для производителя:
Значимость упаковки для потребителя:
Проблемы упаковки: