Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2011 в 18:43, реферат
Задача стратегического маркетинга в том, чтобы постоянно ориентировать и переориентировать все виды деятельности фирмы в направлениях, обеспечивающих ее развитие и рентабельность. Исходящие от него импульсы воздействуют на все функции, а не только на маркетинг. Поэтому его роль значительно шире традиционного управления маркетингом: она включает и межфункциональную координацию.
Правило этого способа: отбирать проекты с наименьшими сроками окупаемости.
Пятый способ - ARR - метод бухгалтерской нормы прибыли. Это отношение средней за период жизни проекта чистой бухгалтерской прибыли к средним инвестициям в проект (т.е. затратам основных и оборотных средств).
Правило пятого способа: выбирать инвестиционные проекты с наибольшей средней бухгалтерской нормой прибыли.
Методика расчета точки достижения безубыточности (Break-even Analysis)
Анализ безубыточности указывает на критический уровень объема производства, при котором оно еще остается прибыльным. Этот анализ необходим для оценки делового риска. Он отвечает на следующий вопрос: "Сколько я должен продать, чтобы быть прибыльным?"
1. Определяем величину валовой прибыли - gross profit (исключая налог на добавленную стоимость). Например для периода в 6 месяцев:
Показатель
Сумма
Прогноз продаж
75 000
Минус
прямые затраты:
Расходы на материалы
32 500
Расходы на заработную плату
20 000
Валовая прибыль (А)
22 500
2.
Подсчитаем коэффициент
Показатель
Сумма
Валовая прибыль (А)
22 500
Делим
на:
Объем продаж
75 000
Умножаем
на 100:
Коэффициент валовой прибыли (В)
30%
3.
Определите величину прочих
Показатель
Сумма
Заработная плата управляющего звена
6 000
Аренда
2 000
Амортизационные отчисления
500
Теплоснабжение
500
Электроэнергия
400
Телефон
100
Страхование
500
Эксплуатационные расходы
2 000
Реклама
1 500
Процентные платежи по кредиту банку
1 500
Прочие расходы
1 500
Величина прочих затрат (С)
16 500
4. Рассчитаем уровень продаж, обеспечивающий достижение безубыточности - actual turnover you require to break even.
Показатель
Сумма
Прочие затраты (С)
16 500
Делим
на:
Коэффициент валовой прибыли (В)
30%
Умножаем
на 100
Показатель безубыточности оборота (D)
55 000
Вычисленный показатель безубыточности оборота показывает, какого уровня продаж в денежном эквиваленте надо достичь, чтобы покрыть издержки. Этот показатель необходимо разделить на стоимость единицы продукции, получив таким образом количество товара, которое нужно продать для достижения безубыточности. Надо оценить, достижим ли в реальности такой уровень продаж.
5.
Рассчитаем обязательный
Показатель
Сумма
Показатель безубыточности (D)
55 000
Делим
на на 6 то есть на 6 месяцев
Безубыточность месячного оборота (Е)
9 167
Как только пройдена точка безубыточности, компания начинает получать прибыль. Результаты анализа безубыточности отражают уровень экономического риска предприятия.
Существует
огромное количество показателей, применяемых
для анализа финансовой деятельности
компании. Приведу некоторые из них,
которые целесообразно
Показатель
Сумма
1
Коэффициент валовой прибыли Gross Profit Margin
Валовая прибыль/ Объем продаж * 100
2
Коэффициент чистой прибыли Net Profit Percentage
Чистая прибыль/ Объем продаж * 100
3
Коэффициент рентабельности активов Rate of Return on Gross Assets
Чистая прибыль/ Активы * 100
4
Коэффициент
эффективности основного
Объем продаж/ Основной капитал
Этот показатель характеризует эффективность использования средств, вложенных в материальные активы (оборудование, здания)
5
Коэффициент оборачиваемости товарно-материальных запасов Rate of Stock Turnover (times/year)
Себестоимость реализованной продукции/ Среднегодовая стоимость запасов * 365
6
Оборачиваемость товарно-материальных запасов в днях Rate of Stock Turnover (days)
Среднегодовая стоимость запасов/ Себестоимость реализованной продукции
Степень проработки финансовой стратегии и объем деятельности по финансовому планированию, безусловно, зависят от масштаба деятельности компании. Управление финансовыми ресурсами в ТНК имеет свои особенности. Финансовая стратегия ТНК охватывает 4 фундаментальных решения (рисунок 2):
1.
Какие использовать источники
финансирования зарубежных
2. Куда инвестировать имеющиеся ресурсы?
3.
Как осуществлять перевод
4. Как вести текущие финансовые операции?
При разработке финансовой политики в отношении источников финансирования ТНК используют следующие принципы:
*
Максимальное использование
*
Ограничение средств,
*
Использование максимально
На
практике в отношении политики денежных
переводов преобладают два
* Принцип консолидации прибылей, который предусматривает регулярный перевод дочерними фирмами прибылей материнской компании в форме дивидендов. Суммы переводимых прибылей исчисляются различными методами: например, как определенный процент от получаемых доходов. Каждая ТНК обычно использует какой-то единый метод начисления переводимых прибылей, распространяемый на все дочерние компании. Собирая прибыли и консолидируя их в одном фонде, материнская компания принимает на себя централизованное распределение этих средств, определяя ассигнования на капиталовложения по каждой дочерней компании;
Принцип рассредоточения прибылей более гибок и обеспечивает лучшее приспособление финансовой политики в целом к условиям конкретных рынков. В этом случае фирма не устанавливает одинаковых правил в отношении перевода прибылей для всех дочерних компаний и не требует перевода всех прибылей. Она предоставляет дочерней компании относительную самостоятельность в распоряжении прибылями для достижения ее долговременных целей. Обычно такой метод используют фирмы, имеющие высокую степень децентрализации в управлении. Гибкость политики перевода прибылей проявляется в том, что фирма, например, усиливает приток прибылей в материнскую компанию из стран, где возникают неблагоприятные условия (риск девальвации и пр.). В странах с благоприятным инвестиционным климатом дочерние компании максимально инвестируют свои прибыли.
Информация о работе Финансовое планирование: тенденции и стратегия