Содержание 
 
 

 

Введение

 

     Рыночная  экономика обосновывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены – решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая полтика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

     Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку  в ценообразовании участвует  большое количество торговых и торгово-посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.

     Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая  тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для  предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности.

     Актуальность данной темы очевидна в нынешних условиях российской действительности. Связано это, прежде всего, с переходом от командной модели экономики, при которой планирование осуществлялось централизованно, к рыночным отношениям. Современный рынок предъявляет серьезные требования к предприятию. Сложность и высокая подвижность происходящих на нем процессов создают новые предпосылки для более серьезного применения планирования.

     Применение  таких категорий,  как цена, прибыль, финансы, кредит, приводит к необходимости  применения особой формы финансового  контроля, основанного на использовании  стоимостных категорий. В современных условиях этот контроль приобретает все большее соответствие.

     Контроль  внутри предприятия способствует эффективности  производственно-хозяйственной деятельности, сохранности имущества  предприятия.  Контроль за наличием и эффективным  использованием как основных, так и оборотных средств непосредственно влияет на рентабельность и экономическое стимулирование производства.

     Целью исследования является теоретическое обоснование системы финансового планирования и финансового контроля и место  в ней цены, как функции влияющей на финансовые показатели предприятия

     Объект  исследования: цена в системе финансового  планирования и контроля на предприятии.

     Предмет исследования: понятие цена и ее место в финансовом планировании

     Задачи  исследования:

1. Рассмотреть  понятие, виды и функции цены, как экономической категории.

2. Теоретически  охарактеризовать понятие финансовое  планирование и его содержание

3. Теоретически охарактеризовать содержание финансового контроля

4. Рассмотреть  зависимость прибыли от цены  в финансовом планировании

5. Рассмотреть  планирование рыночных цен на  предприятии 
 

 

      1. Теоретические аспекты  цены в системе  финансового планирования  и контроля

      1.1. Сущность, понятие, функции и виды цен

 

     Цена  является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики и конъюнктуры товарного рынка.

     Одновременно  цена – важнейший показатель для  каждого конкретного предприятия, так как предопределяет размер его  доходов и прибыли, то есть финансовое благополучие и возможности производственного и социального развития, личный доход собственника.

     В рыночной системе хозяйствования цена играет главную структурооопределяющую роль, выступает основным звеном системы рыночного саморегулирования и характеризуется следующими моментами:

     1. Формирование конечного уровня  цены происходит не в сфере  производства, а в сфере реализации  продукции, то есть на рынке,  цена всегда является рыночной  величиной.

     2. Цены на продукцию, товары, услуги  определяются собственниками, субъектами  хозяйствования, в результате этого нет отчуждения товаропроизводителей от результатов труда.

     3. Цены выявляют диспропорции между  предложением (производством) и спросом  (потреблением) и мгновенно реагируют  – включается механизм рыночного  ценообразования, поэтому цена служит равновесной величиной, балансирующей спрос и предложение.

     4. Цена несет в себе свойство  конкурентности, выступая инструментом  конкурентной борьбы, перераспределения  ресурсов, перелива капиталов.

     5. Роль государства в ценообразовании  ограничена – оно определяет общие правила формирования цен, а фиксирует или регулирует цены только на ограниченный круг продукции, товаров, сырья, услуг, имеющих значение для обеспечения и поддержания жизненного уровня населения.¹

     В рыночной системе механизм свободного ценообразования сочетается с государственным регулированием.

     В силу всего этого рыночные цены динамичны, постоянно меняются под влиянием различных факторов и поэтому  трудно прогнозируемы.

     Определение обоснованного уровня цены – наиболее сложный момент в деятельности предприятия, так как цена подвержена влиянию множества факторов, которые нужно учитывать специалистам по ценообразованию.

     В современной экономической теории чаще всего рассматривают цену как  результат функционального взаимодействия ценообразующих факторов, действующих в совокупности и неразрывном единстве.

     Перед всеми коммерческими и многими  некоммерческими организациями  в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка  ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено взаимодействию множества факторов.

     Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению  цен на новые и уже выпускаемые  изделия, оказываемые услуги с целью  увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы установить на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и так далее) увязываются в единую интегрированную систему.

     Прежде  чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень  государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Не зависимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской стоимости товара.

     Определение «цена» является широко употребляемым, и его значение представляется очевидным  и понятным. В справочной, а также в специальной экономической литературе даются определения этого понятия.

     Ожегов  С.И. характеризовал цену как денежное выражение стоимости товара².

     Согласно  экономической теории, цена – денежное выражение стоимости единицы  товара, проявление закона стоимости³. Цена должна соответствовать величине общественно необходимых затрат труда, вложенных в производство товара, затрат, определяемых общественно необходимым рабочим временем на изготовление единицы товара.

     Цена  выступает в экономике как  денежное выражение стоимости произведённой продукции, выполненных работ, оказанных услуг. Цена является денежной формой стоимости произведённых товаров (продукции), выполненных работ, оказанных услуг, т.е. результатов предпринимательской деятельности. Цена представляет собой денежное выражение стоимости товара (работ, услуг), произведённых в обществе, и олицетворяет основной элемент рыночного хозяйства. Иными словами, цена – та сумма денег, которая уплачивается покупателем продавцу при купле-продаже соответствующего товара.

     Л.Лозовский  рассматривал цену как фундаментальную  экономическую категорию, означающую количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов  купить единицу товара⁴. Цена определённого количества товара составляет его стоимость, поэтому правомерно говорить о цене как денежной стоимости единицы товара. В случае, когда единица данного товара обменивается на определённое количество другого товара, количество становится товарной ценой данного товара.

     В ценовом механизме следует различать  и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой – ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

     Цена  на товар в условиях рынка складывается под влиянием спроса и предложения. Однако это не исключает участия государства в регулировании цен на отдельные виды товаров. Государственное регулирование цен осуществляется посредством контроля за необоснованным их завышением. С этой целью правительство может устанавливать декларирование цен на продукцию, вводить предельные коэффициенты повышения цен и предельные уровни рентабельности, исходя из экономической и социальной значимости товаров. Данные факторы существенно влияют на процесс планирования цены.

     Определение рыночной цены осуществляется по установленным  законодательством правилам, обобщение  которых может быть сведено к  главному – установить именно ту цену, которая сложилась на рынке под  влиянием спроса и предложения и  без каких-либо внешних воздействий, препятствий, ограничений⁵.

     Для предпринимателей цена – это вопрос жизни и смерти. Цена определяет структуру и объём производства, движение материальных потоков, распределение  товарной массы и наконец, уровень  жизни общества⁶.

     Мы  рассмотрели понятие цены, формулировку которого дают различные авторы словарей и учебников и сделали обобщение, что цена – это денежное выражение единицы произведенной продукции (работ, услуг) и важнейший показатель, предопределяющий размер прибыли торгового предприятия.

     Цена  имеет три основные функции:

1. измерительная;
2. регулирующая;
3. стимулирующая.

     Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удаётся измерить, определить стоимость товара, иначе  говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Зная цену весовой, объемной, штучной единицы товара и умножая её на количество продаваемых продавцом и приобретаемых покупателем единиц, несложно установить величину денежного платежа за товары и услуги.

     Цену  можно использовать в качестве инструмента  регулирования экономических процессов. Так, в рыночной экономике цены –  это основной инструмент уравновешивания  спроса и предложения, увязывающий  денежный запрос производителя или  продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя, покупателя. При этом характерно, что сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования и является в этом смысле регулируемой. Поэтому точнее было бы говорить о функции саморегулирования товарно-денежных процессов с помощью равновесных, т.е. самоустанавливающихся цен, уровень которых соответствует выравниванию спроса и предложения.