Цена и ценообразование

Ценообразование является одним из важнейших элементов программы маркетинга. Цена в конечном счет отражает, насколько правильно была разработана и успешно реализована эта программа. Многие руководители рассматривают сегодня ценообразование как ключевой вопрос, важнее внедрения новой продукции, сегментации рынка, издержек сбыта и т. п. При этом среди основных проблем маркетинга принципиальное значение принадлежит двум: на каком уровне следует установить цену; как и почему ее нужно изменить.

Введение.................................................................................................................. 3
Глава 1. Цена – инструмент экономики .............................................................. 4
1.1. Понятие цены ................................................................................ 4
1.2. Функции цен.................................................................................. 6
1.3. Виды цен ........................................................................................ 8
Глава 2. Регулирование цен ................................................................................13
Глава 3. Методы ценообразования .....................................................................17
Глава 4. Цели ценовой политики и принципы ценообразования ................... 19
Глава 5. Ценовые стратегии ................................................................................22
Компания «Орифлэйм» ........................................................................................26
Заключение ............................................................................................................31
Список используемой литературы ......................................................................32