Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях хозяйствования (на примере ООО «Фарм-Сити»)

 

     Методика  расчета основных показателей  таблицы 2.16  представлена ниже: Показатель эффективности использования производственного  потенциала предприятия (Э1):

               Э₁₌ В / (ФЗП + ОС + ОФ) ,                                                (2.1)

где  В –  выручка, тыс. руб., ФЗП - фонд заработной платы работников, тыс. руб., ОС - среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс. руб., ОФ - среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб.

Показатель  эффективности финансовой деятельности предприятия (Э2):

Э2= П/ (ФЗП +ОС + ОФ),                                                 (2.2)

где П- сумма прибыли, тыс. руб., ФЗП - фонд заработной платы работников, тыс. руб., ОС - среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс. руб., ОФ - среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб.

Показатель  оценки трудовой деятельности (Э3):

                    Э3 = В / ФЗП,                                                        (2.3)

где  В – выручка, тыс. руб., ФЗП - фонд заработной платы работников, тыс. руб.

Интегральный  показатель экономической эффективности  хозяйственной деятельности предприятия (Э4):

Э4 =  Э1*Э2*Э3,                                              (2.4)

АК - среднегодовая  величина авансированного капитала, тыс. руб.

СК - среднегодовая  величина собственного капитала, тыс. руб.

ЗК - среднегодовая  величина заемного капитала, тыс. руб. (ЗК =АК-СК).

    Для характеристики финансового состояния предприятия необходимо произвести горизонтальный и вертикальный анализ бухгалтерского баланса предприятия (таблица 2.17). Дать оценку его имущественного положения с помощью таблицы 2.18, дать характеристику финансовой устойчивости предприятия по относительным показателям (таблица 2.19), дать оценку ликвидности предприятия и проанализировать ее в динамике (таблица 2.20).

 Таблица (2.17)

 Баланс  ООО «Фарм-Сити», тыс. рублей. 

       Представленные данные позволяют сделать следующие выводы.

Общая сумма активов предприятия уменьшилась на 92 тыс. рублей, в то время, как и сумма обязательств незначительно уменьшилась.

    Уменьшение общей суммы активов произошло исключительно за счет уменьшения стоимости основных средств: предприятие не обновляло основные средства, хотя запасы увеличились.

     Сумма оборотных активов предприятия увеличилась на 92 тыс. рублей. Это увеличение произошло главным образом за счет увеличения запасов и денежных средств.

       На фоне увеличения оборотных активов величина кредиторской задолженности уменьшилась на 116 тыс. рублей или на 7%. Это уменьшение произошло за счет задолженностей поставщикам. Предприятию не удалось компенсировать это сокращение и найти дополнительные источники финансирования.

        Доля оборотных средств компании составляет приблизительно одну треть активов компании, причем в отчетном году  она возросла.

      Доля основных средств уменьшается, нового оборудования приобретено не было.

      Доля краткосрочных задолженностей находится на уровне половины от величины активов предприятия и не претерпевает существенных изменений.

   Долгосрочных задолженностей у предприятия нет, кредиты погашены, новые в условиях кризиса  брать не выгодно.

     Собственный капитал компании находится на уровне 61% от общей суммы его пассивов, что говорит о среднем уровне рискованности компании стать банкротом.

     На основе результатов анализа руководство предприятия может сделать следующие выводы: усилить контроля над издержками предприятия, не допустить в следующем году снижения доли операционной прибыли в выручке, более подробно проанализировать состав основных средств  предприятия с целью принятия решения об их обновлении. 

       Таблица (2.18)

Показатели  оценки имущественного положения

ООО «Фарм-Сити»  за 2009 год

 

      Сумма хозяйственных средств, находящихся в распоряжении предприятия уменьшилась, это  свидетельствует о снижении имущественного потенциала предприятия.

    Доля активной части основных средств немного увеличилась, это можно расценивать как благоприятную тенденцию.

Коэффициент обновления показывает, что 3% от имеющихся на конец  отчетного периода основных средств  составляют новые основные средства.

Коэффициент выбытия  показывает, 3%  основных средств, с которыми предприятие начало деятельность в отчетном периоде, выбыла из-за ветхости и по другим причинам. 
 

                               Таблица (2.19)

Анализ  финансовой устойчивости предприятия  по относительным показателям 

 

    Коэффициент концентрации собственного капитала характеризует долю собственности владельцев предприятия в общей сумме авансированных средств. Нормативное значение для данного показателя равно 0,6 . В данном случае он вырос, что в свою очередь говорит о независимости предприятия от внешних кредиторов.

       Коэффициент финансовой зависимости предприятия означает насколько активы предприятия финансируются, доля собственных средств предприятия достаточно высока, так как нет задолженностей, но и активы предприятия не финансируются.

      Коэффициент маневренности характеризует какая доля источников собственных средств находится в мобильной форме, в данном случае он ниже 0,5, что говорит о низкой маневренности капитала.

        Коэффициент соотношения привлеченных  и собственных средств не рассчитан, так как долгосрочных обязательств нет

      Коэффициент обеспеченности собственным капиталом показывает наличие собственных оборотных средств, необходимых для обеспечения ликвидности и финансовой устойчивости предприятия. Он достаточно высок был в базовом году и увеличился в отчетном.

     В целом по относительным показателям финансовой устойчивости предприятия ООО «Фарм-Сити» можно считать устойчивым. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица (2.20)

Анализ динамики показателей ликвидности предприятия  за отчетный год 

      

      Коэффициент покрытия (общий) дает общую оценку ликвидности активов, показывая, сколько рублей текущих активов предприятия приходится на один рубль текущих обязательств. В западной учетно-аналитической практике приводится критическое нижнее значение показателя – 2; однако это лишь ориентировочное значение, указывающее на порядок показателя, но не на его точное нормативное значение.

        Коэффициент быстрой ликвидности (строгой ликвидности) является промежуточным коэффициентом покрытия и помогает оценить возможность погашения фирмой краткосрочных обязательств в случае ее критического положения, когда не будет возможности продать запасы. Этот показатель рекомендуется в пределах от 0,8 до 1,0, но может быть чрезвычайно высоким из-за неоправданного роста дебиторской задолженности[22].

         Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время. Нормальное значение коэффициента абсолютной ликвидности находится в пределах 0.2-0.25. Коэффициент абсолютной ликвидности у ООО «Фарм-Сити» низкий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.2.Анализ основных конкурентов и оценка конкурентных преимуществ предприятия. 

      Изучение личностных характеристик потребителей БАД позволяет выявить тот сегмент потребителей, на который необходимо сориентировать свой бизнес.

    Чтобы описать среднестатистического потребителя БАД был проведен опрос (анкетирование). Опрос проводился в течении двух месяцев, в аптеках города. Было опрошено 1830 респондентов.

Результаты  получились следующие.

Рисунок 1. Распределение потребителей БАД по полу.

Рисунок 2. Образование потребителей БАД. 
 

Рисунок 3. Род занятий потребителей БАД.