Ценообразование

     В соответствии с трудовой теорией  стоимости общество достигнет наивысшего уровня удовлетворения потребностей, если имеющийся совокупный потенциал  общественного и живого труда  и его структура будут распределены между различными родами и видами деятельности, таким образом, чтобы они соответствовали объему и структуре потребностей общества. Следовательно, и концепция издержек, и трудовая теория стоимости через полезность, общественную значимость затрат труда и ресурсов, ценность включаются в механизм формирования спроса и предложения, равновесной цены.

     Кроме того, понятие общественной потребительной стоимости в трудовой стоимости  определенным образом согласуется  с полезностью, ценностью тех  благ, которым общество отдало бы предпочтение в соответствии с теорией полезности.

     Также в системе объяснения стоимости  на основании издержек важное место  занимает такая категория, как «ценность», которая означает не какое-нибудь существенное качество самого блага, а то количество благ, которое можно получить в обмен на него. В данном случае под «ценностью» блага понимается ценность по отношению к другим.

     В теории издержек заметное внимание уделяется  также квалификации труда. Считается, что час труда неквалифицированного чернорабочего производит меньшую стоимость, чем час труда квалифицированного рабочего. При этом редукция труда заключается не сведении сложного абстрактного труда к простой его форме, как в трудовой теории стоимости, а в сведении квалифицированных видов труда к неквалифицированному. Квалификация находит свое отражение в заработной плате, изменения в которой оказывают влияние на ценности, произведенные трудом. Следовательно, можно сказать, что труд влияет на стоимость через «ценность труда». Поэтому количество труда, содержащееся в товаре, зависит не только от самого его количества, но и от его качества. Следовательно, реальные издержки производства зависят не только от затрат труда вообще, а от затрат различного уровня квалификации труда.

     Теория  издержек использует предельные величины. К ним относятся предельная производительность, предельные издержки, предельный доход и предельный продукт.

     Предельная  производительность труда выражается в виде определенного количества продуктов, произведенного дополнительны рабочим или группой рабочих, которое в свою очередь находит свое стоимостное выражение. Предельная производительность труда определяет верхний предел повышения заработной платы. Покупка рабочей силы за этим пределом для предпринимателя теряет экономический смысл. Значит, цена рабочей силы (или труда) определяется производительностью труда.

     Важным  этапом в развитии теории издержек явилось объяснение стоимости товаров  с помощью предельных издержек. Первоначально  под ними понимались затраты предприятий, находящихся на гране банкротства, или издержки тех предприятий, которые не получали прибыль.

     Затем в результате развития теории производительности под предельными издержками стали пониматься приростные или дополнительные единицы продукции (или партии продукции, принятой за единицу измерения) по отношению определенного объема производства. Поэтому предельные издержки МС можно найти путем вычитания двух рядом стоящих величин общих издержек. Их можно также рассчитать по формуле MC=∆TC/∆Q, где ∆Q=1. Предельные издержки показывают изменения в издержках, связанные с уменьшением или увеличением объема производства. Между предельными издержками и предельной производительностью существует определенная взаимосвязь. При повышении предельной производительности наблюдается снижение предельных издержек каждой дополнительно произведенной единицы продукции.

     В результате производства и реализации дополнительной единицы продукции  предприятие может получить предельный доход, т.е. приращение валового дохода. Предельный доход может быть рассчитан делением прироста валового дохода в результате реализации дополнительной единицы продукции на прирост объема производства и реализации на единицу: MR=∆TR/∆Q, причем ∆Q=1.

     Сравнение предельного дохода и предельных издержек для товаропроизводителя имеет важное значение в выработке им своей хозяйственной политики.

     Наращивание предельных издержек прекращается, как  только их величина станет равной величине предельного продукта. Под предельным продуктом понимается продукция, полученная в результате увеличения любого ресурс (фактора) на единицу при неизменной величине всех остальных ресурсов или факторов. Между динамикой изменения предельного продукта и предельных издержек существует обратная связь. До тех пор, пока предельный продукт будет расти, предельные издержки будут снижаться и наоборот. При максимальном значении предельного продукта, величина предельных издержек будет минимальной.

     В заключение необходимо сказать, что  издержки производства подвержены  воздействию целого ряда факторов. Среди них, прежде всего необходимо назвать достижения науки и техники, получающие технико-технологическую материализацию в производстве, в совершенствовании управления, в повышении квалификации работников. Несмотря на то, что привлечение данных факторов порой стоит больших затрат, однако высокоэффективная их отдача с лихвой перекрывает издержки на их приобретение.

     Другим  фактором является цена на экономические  ресурсы. Снижение цен на факторы  производства позволяет на одни и  те же финансовые средства приобрести большое количество материальных и трудовых ресурсов, и, следовательно, выпустить и предложить рынку большее количество товаров.

     Следующие факторы связаны с экономической  политикой государства. В частности, речь идет, прежде всего о налоговой  политике и политике экономической поддержки. Повышение налогов имеет своим следствием повышение цен. Оно воздействует на издержки производства двояким образом: через косвенные и прямые налоги, которые в конечном итоге сказываются на ценах приобретаемых ресурсов. Это не может не вызывать свертывания спроса, а следовательно, и предложения. Расширение субсидий ведет к облегчению финансовой участи предприятий, открывает возможности для новых инвестиций, совершенствования производства и расширения выпуска продукции и продаж.  
 

       Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Выделяют пять основных функций цены.

       1. Учетная функция.

       Она связана с самой сущностью цены, являющейся денежным эквивалентом товара или услуги. В цене учитываются затраты труда, сырья, материалов и т.д. на изготовление товара. Кроме того, цена определяет размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара. В условиях рыночной экономики соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться, т.к. окончательное признание ценности товара происходит на рынке. Потребители заинтересованы в снижении цены на товар и улучшение его качества, производители - в увеличении объемов сбыта и прибыли. Кроме того, в условиях конкуренции, для того чтобы успешно противостоять конкурентам, производители вынуждены постоянно контролировать свои издержки. Последнее является особенно важным в российских условиях, т.к. в России долгое время господствовал затратный механизм экономики.

       2. Стимулирующая функция.

       Роль  этой функции состоит в воздействии  на производство и потребление товаров  и услуг. Цены должны стимулировать производство продукции через закладываемый в них уровень прибыли. Посредством цен можно поощрять инвестиции, научно-технический прогресс, изменять структуру производства и потребления, улучшать качество продукции. Для России первостепенное значение имеет стимулирование развития сферы производства, выпуска качественной и конкурентоспособной продукции, как для внутреннего рынка, так и для экспорта.

     3. Распределительная  функция.

       Эта функция связана с колебаниями  цены под воздействием рыночных факторов. С помощью этой функции осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, регионами, различными формами собственности группами населения. В случае, когда требуется быстрое изменение приоритетов и пропорций развития экономики допускается введение государственного регулирования цен, а в крайних случаях и прямое установление цен государственными органами. Система налогообложения, включающая НДС, возможность установления акцизов и других видов налогов, а также введение или отмену различных налоговых льгот.

       4. Функция балансирования  спроса и предложения.

       Посредством цен в экономике осуществляется связь между спросом и предложением и, следовательно, между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее реального рыночного значения, возникают диспропорции в производстве и потреблении, выражающиеся в возникновении дефицита или избыточного предложения. Возврат к состоянию равновесия, может быть, достигнут за счет изменения цен или объемов производства.

       5. Функция цены как  инструмента рационального  размещения производства.

       Роль  и значение этой функции возрастет  по мере развития и укрепления рыночных отношений в экономике. Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую. При этом решение об изменении вида деятельности принимается предприятием самостоятельно, исходя из ожидаемых результатов бизнеса. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       3. Классификация и  виды цен 

Цены  классифицируют по различным направлениям.

      По  сферам  товарного  обслуживания:

      - оптовые цены,  по которым предприятия реализуют в больших объемах продукцию промышленно-технического и  потребительского  назначения (между отраслями внутри оптовой сферы и из оптовой в розничную). При наличии разветвленной сети потребления товара оптимизировать продажу позволяют посреднические оптовые фирмы или организации (снабженческо-сбытовые организации, товарные биржи). При отсутствии потребности в посредниках поставщики и потребители устанавливают прямые хозяйственные связи;

      - розничные цены, по которым товары реализуются конечному потребителю (в основном населению) в ограниченном количестве;

      - закупочные цены, по которым государство покупает продукцию у сельскохозяйственных предприятий (фермеров);

      - цены и тарифы на услуги. Тарифы могут относиться к сфере оптовой торговли (например, грузовые транспортные тарифы, фрахт) и розничной (пассажирские тарифы). 

      По  способу отражения  транспортных расходов:

      -  цены франко-отправления (на товары ограниченного производства и разветвленной сети потребления), включающие транспортные издержки до пункта магистрального транспорта (порта, железнодорожной станции), расходы на остальной путь покрывает покупатель;

      - цены франко-назначения, включающие транспортные расходы до пункта назначения. 
 
 

        По формам продаж:

      - контрактные (договорные) цены - цены фактической договоренности между продавцом и покупателем;

      - биржевые котировки - это уровень цены товара, реализуемого через биржу. Цена биржевого товара складывается из биржевой котировки и надбавки (скидки) за качество, удаленность от  места поставки;

      - цены ярмарок и выставок (часто льготные);

      - аукционные цены, отражающие ход продаж на аукционах (различают стартовые цены и продажные).

      Аукционы (публичные торги) бывают трех   типов:

     1. С повышением цены (товар продают по цене, наиболее высокой из предложенных покупателями);

     2. Вейлинговые торги (цена предложения наивысшая, на экране-циферблате стрелки имеют обратный ход, покупатель нажатием кнопки определяет устраивающую его цену);

    3. С подачей заявок в запечатанных конвертах, при этом отсутствует  возможность сравнения с запросами других покупателей. 

        По стадиям продажи: