Сюжет в телевизионной рекламе

Заключение

       Итак, в ходе нашей работы мы выяснили, что сюжет стал неотъемлемой частью современной телевизионной рекламной  индустрии. Без него рекламное объявление становится скупым, бесстрастным и  непривлекательным.

       Сюжет – это художественно осмысленная последовательность событий и поступков персонажей.  События и поступки персонажей в экранной рекламе могут быть разыграны, как в театре, и соединены – смонтированы – как в телефильме. Именно это является безусловным преимуществом сюжетных рекламных роликов. Кроме того, рекламные сценарии могут подчиняться законам классической драматургии. Классическое построение сюжетного рекламного ролика можно интерпретировать примерно так:

       - начало-завязка – интригующая,  необычная, захватывающая;

       - развитие действия  – динамичное;

       - кульминация;

       - развязка;

       - концовка – в основном демонстрирует ещё раз товар, его логотип, слоган и т.д.

       В данной курсовой работе мы выявили сходства и различия сюжета в рекламе и сюжета в литературе и кинематографе; выяснили, что может являться основой рекламного сюжета, каковы способы развития действия, какие бывают типы рекламных сюжетов. 

       Всё вышесказанное даёт нам основание  сделать вывод, что сюжет в  рекламе – это комплексное  понятие, которое включает в себя множество критериев, множество граней, которые можно творчески обыгрывать бесконечным числом способов для достижения поставленной цели – привлечения внимания аудитории.

       Но  при всех преимуществах сюжетной рекламы, важно не забывать о том, что главным является рекламируемый  товар, и сюжет должен строиться вокруг него, а не существовать самостоятельно. Также следует учитывать, что слишком яркий образ в сюжете может отвлечь внимание, и зритель запомнит так называемый «образ-вампир», а не сам товар.

       При отборе эмпирического материала, мы убедились, что в сюжет в российских рекламных сообщениях используется довольно часто и заметна тенденция развития данного вида рекламы.