Разработка антикризисной маркетинговой стратегии предприятия

       A (t) = y = a + bt, где

       y – портфель заказов;

       t – номер периода;

       n – количество периодов предыстории.

       В таблице 5 представлены необходимые  данные для расчета.

Таблица 5 – Данные для расчета переходного  критерия A – процесс адаптации

 

       Рассчитав показатели a и b, используя формулы (1) получаем:

b = (5 * 1844 – 15 * 454) : (5 * 55 – 15 * 15) = 48,2

a = (454 – 48,2 * 15) : 5 = - 53,8

А (t) = y = -53,8 +48,2t

       Тогда А – процесс адаптации = dA/dt = 48,2.

       2. D – процесс деструктурирования. Показывает, как система снижает свою сложность.

       В качестве показателя деятельности организации  для определения  коэффициента деструктурирования (D) будем использовать динамику задолженности пред поставщиками.

       D (t) = y = a + bt, где

       y – задолженность пред поставщиками;

       t – номер периода;

       n – количество периодов предыстории.

       В таблице 6 представлены необходимые данные для расчета.

Таблица 6 – Данные для расчета переходного критерия D – процесс деструктурировани

 

       Рассчитав показатели a и b, используя формулы (1) получаем:

b = (5 * 468 – 15 * 124) : (5 * 55 – 15 * 15) = 9,6

a = (124 – 9,6 * 15) : 5 = - 4

D (t)  = y = -4 +9,6t

       Тогда D – процесс деструктурирования = dD/dt = 9,6/

       3. С – синергетический критерий: показывает, как система увеличивает свою сложность.

       В качестве показателя деятельности организации  для определения  коэффициента адаптивности (С) будем использовать показатель затрат на рекламу.

       С (t) = y = a + bt, где

       y – затраты на рекламу;

       t – номер периода;

       n – количество периодов предыстории.

       В таблице 7 представлены необходимые данные для расчета.

 

Таблица 7 – Данные для расчета переходного критерия С – синергетического критерия

 

       Рассчитав показатели a и b, используя формулы (1) получаем:

b = (5 * 468 – 15 * 124) : (5 * 55 – 15 * 15) = 9,6

a = (124 – 9,6 * 15) : 5 = - 4

C (t) = y = -4 +9,6t

       Тогда С – синергетический критерий = dС/dt = 9,6.

       4. И – скорость изменения. Для анализа состояния организации (системы) необходимо определить скорость изменения этих критериев и соотношения между ними.

       В качестве показателя деятельности организации  для определения  коэффициента скорости изменений  (И) будем использовать отношение спроса на продукцию ООО "Авэк" и конкурентов ООО "Авэк" компании "Энергосберегающие системы FORCE".

       И (t) = y = a + bt, где

       y – отношение спроса на продукцию;

       t – номер периода;

       n – количество периодов предыстории.

       В таблице 8 представлены необходимые  данные для расчета.

 
 
 
 
 

Таблица 8 – Данные для расчета переходного критерия И – скорость изменений

 

       Рассчитав показатели a и b, используя формулы (1) получаем:

b = (5 * 1844 – 15 * 454) : (5 * 55 – 15 * 15) = 48,2

a = (454 – 48,2 * 15) : 5 = - 53,8

И (t)  = y = -53,8 +48,2t

       Тогда И – скорость изменений = dИ/dt = 48,2

       Таким образом, получаем:

Коэффициент адаптивности: = 48,2 / 48,2 = 1

Коэффициент синергии:     _{= 9,6 / 9,6 = 1}

       Анализ  переходных периодов показывает, что  в зависимости от степени изменений, происходящих за данный период времени, все переходные периоды классифицируются уровнями.

       В  результате вычислений получили , , значит, организация находится в квазистабильном периоде, а, следовательно, на гомеостатическом уровне, связанный с изменениями, которые отражаются только на поведении системы, но не изменяют ее структуру и элементного состава.

     2.5 SWOТ-анализ по продукту

     Для разработки антикризисной маркетинговой стратегии необходимо провести SWOT-анализ по продукту (таблица 9). А так как одна из основных задач диплома – это разработка антикризисной маркетинговой стратегии предприятия, то необходимо провести SWOT-анализ для продукта, производимого предприятием «АВЭК».

 

Таблица 9 – SWOT – анализ – первичный стратегический анализ ближней внешней среды общества с ограниченной ответственностью "АВЭК" на стратегический период 01.06.2010 – 01.06.2015 (дата заполнения 01.05.2010)