Этот период
зарождения электронного бизнеса выявил
два важных момента. Во-первых, Интернет
доказал свою высокую эффективность, как
средства коммуникации, и высокий потенциал
построенного на его основе глобального
электронного рынка. Во-вторых, опыт компаний,
либо пытающихся использовать Интернет,
как дополнение своего традиционного
(off-line) бизнеса, либо изначально построивших
свой бизнес в Интернете, подтвердил важность
и необходимость учета и использования
всего существующего опыта по ведению
коммерческой деятельности и использованию
принципов маркетинга в своей деятельности.
Наряду
с бурным ростом электронного бизнеса
одним из важных явлений стало появление
нового направления в маркетинге – Интернет-маркетинга.
В некоторых источниках это направление
также именуется как гипермаркетинг, в
котором приставка гипер- подчеркивает
гипермедийный характер среды Интернета.
Все эти названия объединяет та сущность,
которая лежит в основе глобальной компьютерной
Сети – это гипер- и мультимедийная глобальная
компьютерная среда предоставляющая невиданные
до сих пор возможности взаимодействия,
начиная от простого обмена информацией,
кончая осуществлением финансовых транзакций,
заключением сделок и доставкой цифровых
продуктов.
В сегодняшней
коммерческой практике весьма интенсивно
используется Интернет. В ходе проведенного
исследования установлено, что интенсивность
использования интернет-технологий в
предпринимательской практике возрастает.
Большинство коммерческих структур, фирм
организаций и учреждений с помощью технологий
Интернета успешно осуществляют коммерческие
операции. Интернет на современном этапе
развития предпринимательства выступает
как специфический элемент развития рыночной
инфраструктуры. Система Интернета позволяет
создавать и распределять информационные
потоки, формировать бизнес-сообщества
(интернет-компании). По сути Интернет
создает предпосылки для формирования
специфического сектора бизнеса.
Результаты
работы над данным дипломным исследованием
позволяет установить, что использование
интернет-технологий создает предпринимателям
несколько важных направлений повышения
эффективности бизнеса: ускорение процесса
платежных операций, повышение оперативности
коммунальных связей, использование Интернета,
как дополнительного канала информационных
потоков.
Во-первых,
на фоне бурно развивающегося и изменяющегося
Интернета темпы преобразований в областях
маркетинга и рекламы в Сети впечатляют.
За последние годы и в мире, и в России
Интернет-реклама стала заметным и самостоятельным
бизнесом. Но в силу того, что российский
Интернет далеко не во всем похож на Интернет
Европы и США, и реклама в нашем Интернете
существенно отличается от рекламы в иных
странах, полноценное использование Интернета
как маркетингового инструмента в России
только начинает зарождаться.
Во-вторых,
Интернет дает множество инструментов
для воздействия на целевую аудиторию
при проведении рекламных кампаний. Среди
них можно выделить: размещение рекламы
на тематических и общеинформационных
сайтах, баннерные сети, e-mail маркетинг,
продвижение с помощью поисковых систем
и каталогов, обмен ссылками, рейтинги
и т.д.
Но помимо
приведенных способов интернет-рекламы,
наличие самого сайта рекламодателя является
обязательным условием при проведении
рекламных кампаний.
Компания,
имеющая свой сайт и занимающаяся рекламой
в Интернете имеет ряд преимуществ перед
традиционной рекламой: более низкая стоимость
рекламной кампании по сравнению с традиционными
СМИ; большая аудитория, чем у СМИ; возможность
направления потока рекламы только на
целевую аудиторию; возможность таргетинга
рекламных кампаний в зависимости от портрета
целевой аудитории; возможность оперативного
управления рекламными кампаниями; возможность
оценки эффективности рекламы более качественной,
чем у традиционных СМИ.
В-третьих,
интернет-реклама - это высоко технологичное
средство коммуникаций, которое позволяет
в ходе рекламной кампании собирать данные
о количестве показов рекламных баннеров,
отслеживать нажатия на баннеры, но самой
удобной возможностью является то, что
можно оперативно менять баннеры, которые
имеют низкий отклик на более эффективные,
тем самым корректирую рекламную кампанию
в течение всего периода.
Наконец,
исследование всех теоретических и прикладных
аспектов позволяет разобрать методику
анализа и оценки эффективности рекламных
кампаний с использованием Интернета.
По завершению
рекламной кампании подводятся итоги,
собираются и анализируются данные, которые
в последствии требуется изучить и получить
информацию о том, на сколько эффективно
прошла рекламная кампания, что следует
учесть при следующих рекламных кампаниях,
нужно ли продолжать рекламную кампанию
вообще.
Данные
для анализа предоставляются системами
статистики, необходимо иметь доступ к
статистике сайта или баннерной сети,
где происходит реклама, а также иметь
собственную статистику сайта.
Делая вывод
- Google.Analytics многофункциональный сервис,
который позволяет осуществлять раскрутку
сайта более эффективно. Для этого важно
научиться пользоваться панелями инструментов
этого программного обеспечения. Конечно,
минусы у Google.Analytics все же есть, но они при
всех преимуществах незначительны. Именно
поэтому, многие сегодня пользуются этой
программой для отслеживания трафика
на своем сайте, исключая неэффективные
методы раскрутки в самом начале работы.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 1999. - 400 с.
Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. 2009. -- № 1. 2.
Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009. - № 4.
Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 2005. - № 2.
Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической
маркетинговой деятельности // Маркетинг
в России и за рубежом №4,
2001 г.
В. Холмогоров. Интернет-маркетинг. Краткий
курс. – Питер, 2002 г., с: 272
Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. –Дикта, 2008 г., с: 196
Голубков Е.П. Использование Интернета
в маркетинге // Маркетинг в России и за
рубежом №3
(29), 2002 г.
Гуров В. Интернет для бизнеса. -М.:Дело, 2006. -289 с.
Данько Т.П. Управление Интернет-маркетингом: Учебное пособие.- М.: Инфра-М, 2007.
Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент интернет-маркетинга. -СПб.:BHV, 2006. - 302 с.
Интернет-маркетинг на 100 %. –Питер, 2009
г., с: 240
Колесников О.Э. Интернет для делового
человека. -М.:МЦФ. Издат. Фирма Яуза, 2004 -281 с.
Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2003.
- №6.
Михаил Зуев, Денис Разваляев. Интернет-маркетинг. Взгляд практиков. – Вершина, 2008 г., с: 248
Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов.- М.: Омега Л,2007
Пол Гринберг. CRM со скоростью света. Привлечение
и удержание клиентов в реальном времени
через Интернет. - Символ-Плюс, 2006 г., с:
530
Пименов Ю.С. Использование Интернет
в системе маркетинга//Маркетинг в России
и за рубежом. -2003. -№1. -с. 2-5.
Успенский И.В. Интернет-маркетинг Учебник.-
СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003 г.
Филипп Гуров. Продвижение бизнеса в
Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. – Вершина,
2008 г., с: 152
Интернет- ресурс http://www.marketing.spb.ru
Интернет- ресурс http://www.monitoring.ru
Интернет-ресурс http://www.e-commerce.ru
Интернет- ресурс http://www.devbusiness.ru
Интернет-Ресурс http://www.webrating.ru
Интернет-ресурс http://xn--b1ag1aeig3e.xn--p1ai/osnovnaya-cel-internet-marketinga/
Интертент – ресурс http://www.google.com/analytics/index.html
Интернет- ресурс http://vprioritete.ru/
Интернет-ресурс http://ru.wikipedia.org/
Интернет-ресурсы http://anton.shevchuk.name/google/google-analytics/
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Бухгалтерский
баланс за 2009 год
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Отчет о прибылях
и убытках за 2009 год
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Бухгалтерский
баланс за 2010 год
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Отчет о прибылях
и убытках за 2010 год
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Бухгалтерский
баланс за 2011 год
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Отчет о прибылях
и убытках за 2011 год