На  основе проведенного анализа, можно  сделать выводы.        

Чтобы взаимодействие PR и СМИ происходило  наиболее выгодно для обеих сторон необходимо согласовывать все условия, вследствие чего не будет разногласий. Требования самих средств массовой информации постоянно меняются, причем в сторону ужесточения. Это касается в первую очередь качественные печатные издания, сотрудничество с которыми не сводится к примитивному торгу, а  предполагает соблюдение всех правил классического PR.        

Эффективные взаимоотношения организации или  компании со СМИ предполагает налаживание двусторонней информационной связи. С одной стороны, это означает предоставление организацией или компанией определенной информации о своей деятельности газетам и журналам с целью ее последующего открытого распространения и доведения до всех заинтересованных представителей различных категорий общественности. А с другой – самостоятельный активный поиск и использование информации о работе той или иной организации или компании самими журналистами.       

Основой паритетных, равноправных отношений  между средствами массовой информации и специалистами по связям с общественностью, PR-агентствами, пресс-центрами, представляющими  интересы своих организаций, является взаимное доверие сторон в этом общении. Одновременно этика отношений редакции СМИ и агентств по связям с общественностью  формируется под влиянием профессиональных традиций журналистского сообщества, равно как и этических кодексов деятельности организации по связям с общественностью.       

Пресс-конференция - один из наиболее распространенных и  эффективных способов организации связей с общественностью и передачи целевой аудитории необходимой информации через посредника, роль которого в данном случае выполняют пресса и другие средства массовой информации.       

Тема  пресс-конференции должна звучать  привлекательно и интересно для СМИ, а приглашаемые журналисты – соответствовать задаче, которую хотели бы решить организаторы. Важную роль играет модератор пресс-конференции, так как он задает тон и сглаживает возникающие острые моменты. Пресс-конференция начинается с информационного повода, который лучше оформлять в виде новости о состоянии рынка, а не информации о происходящих в компании изменениях.       

Критерием отбора фирменных новостей для газет  и журналистов должен стать общественный интерес. Ориентация на общественный интерес, на интересы целевой группы (для специалиста по связям с общественностью), на интересы подписчиков (для журналиста) – общая база взаимопонимания журналиста и специалистов по связям с общественностью.       

Проблемы  с не слишком высоким КПД проведенного мероприятия можно минимизировать тремя способами [1,стр.45]:        

1.Приглашая прессу, можно сделать упор на утренние газеты, материалы которых сдаются вечером предыдущего дня (т.е. завершить мероприятие до 18.00)       

2.Не устраивать брифинги и пресс-конференции по пятницам и иные предпраздничные дни, когда у приглашенных нет стимула писать материал «в номер»       

3.Еще один профессиональным PR-секретом можно считать приглашение телевизионщиков: они, как правило, выдают материал более оперативно, чем бумажные СМИ, отчасти стимулируя их к работе.       

Главным образом, нужно определить для какой целевой аудитории предназначается информация, из этого следует – какие СМИ могут преподнести эту новость в массы.  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 
 

Список  используемой литературы

1. Абдеев  Р.Ф. Философия информационной цивилизации. М., 1994;

2. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и  маркетеров. М., 1997.

3. Альберт Фред С., Шрам Уилберг, Петерсон Теодор. Четыре теории прессы. М.,1998.
4. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г., Психологические основы "Паблик рилейшнз" 2-е издание, Изд. "Питер", 2003 г.
5. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: МГУ. 1991.
6. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз: Что это такое? М., 1990.
7. Буари Филипп Паблик рилейшнз, или стратегия доверия М. 2001.
8. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М. 1986.
9. П. Бурдье. О телевидении и журналистике. М.,2003.
10. Варакута С. А., Ю. Н. Егоров, Связи с общественностью. Москва "Инфра-М", 2003 г.
11. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Часть II. Учебник для студентов вузов - М.: Международный институт рекламы, 2002.
12. В. В. Ворошилов. Журналистика. Издание2. С-Пб.,2002.
13. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Спб.: Бизнес-Пресса, 1999.
14. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы  медиа-рилейшнз. Москва «Форум – Инфра - М», 2007.
15. Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" Москва 2000г.
16. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Сковорцов Я.Л.  Теория и практика связей с  общественностью.- Спб.: Питер,2008.
17. Королько В. "Основы паблик рилейшнз".
18. Михайлов  В. А. Связи с общественностью: введение в специальность. Учебное пособие. Ульяновск: УлГТУ, 1999.
19. Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции. Под ред. Фирсова Б.М. Л. 1981.
20. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - К.: ВИРА-Р, 1999.
21. Основы творческой деятельности журналиста. CПб, 2000.
22. Почепцов Г. Паблик рилейшнз - М.: 1998
23. Пресса и общественное мнение. //Под. ред. Андрющенко Е.Г. М. 1986.
24. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия: - М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. 
25. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. Издание 2. М.,1998.
26. napp.ru
27. prinfo.ru
28. www.wciom.ru Всероссийский центр изучения общественного мнения.
29. Материалы Всероссийской конференции «СМИ и общество» - Москва, 10-1104.2006. (http://www.frip.ru/newfrip/cnt/conferences/conf/40).
30. http://www.kremlin.ru/appears/2003/09/20/1641_type63374type63376type63378_52516.shtml.