Интернет-СМИ

Сетевые СМИ при этом обладают и новыми вариациями этих признаков, например, нефиксированной периодичностью, потенциально неограниченным тиражом, общедоступным и территориально безграничным характером распространения, уникальными свойствами распространяемой информации (неограниченный объем и повышенная оперативность), расширенными возможностями для потребителя в плане информационного взаимодействия с производителем и т.д.

Однако наличие врожденных неизменных признаков и их разновидностей еще не повод для выделения группы СМИ в отдельную категорию системы. Основой для выделения являются такие оригинальные свойства интернет-СМИ, как их гипертекстуальность и мультимедийность, а также возможность интерактивного потребления информационного продукта.

Гипертекстуальное качество текста, транслируемого по каналам мировой паутины, полученное благодаря возможностям веб-технологий, позволяет читать текст не только линейно, как на бумаге, но также просматривать его вглубь благодаря внутренним и внешним ссылкам. Такие инструменты работы с информацией расширяет информационные возможности не только производителей медиапродукта, но и его потребителей. Ссылки на разнообразные источники, выполненные в гипертекстовом режиме, предоставляют первым уникальную возможность повысить качество информации, ее полноту и достоверность, а вторым - воспользоваться альтернативными источниками и самостоятельно участвовать в интерпретации фактов.

Потенциал мультимедиа, т.е. использование наряду с текстом звукового сопровождения, видеоряда и иных знаковых систем, оценен пока еще не всеми российскими журналистскими сайтами и не в полной мере освоен из-за технически слабой пропускной способности каналов передачи информации. Хотя сочетание текста, звука и изображения в корне меняет устоявшиеся представления о характере информации и возможных эффектах ее восприятия. А процессы конвергенции, которые вносят в СМИ мультимедийные технологии, не могут не отразиться на характере профессиональной деятельности журналистов[17].

Свойство коммуникативной интерактивности – еще одна примета интернет-СМИ, а сам Интернет - уникальный канал для налаживания связей со своими конечными пользователями. Интерактивность предоставляет возможность для быстрого реагирования не только отдельным лицам, но и достаточно большим массам людей. На практике редакции интернет-СМИ, пользуются разными устоявшимися форматами сетевого общения - электронными письмами, форумами, рейтингами, голосованиями и прочим. Эти возможности расширяют диапазон коммуникативных возможностей СМИ - от монолога и диалога редакции с отдельными представителями аудитории до форума, когда обсуждение событий, вынесенных на повестку дня, проходит в многостороннем режиме между всеми участниками коммуникационного процесса. Типологические особенности сетевых СМИ дополняются широкими возможностями, предоставляемыми Интернетом для контактов с аудиторией. Практически все издания используют функцию интерактивного диалога, дискуссий, форумов для регулярного общения с читателями. Предлагаются и разные ее формы: чаты по интересам, дискуссии на определенную тему или по конкретным публикациям, рейтинги, голосования. В некоторых СМИ, наиболее успешно проводящих свою интерактивную политику, создаются виртуальные клубы читателей, которые общаются не только с редакцией, но и между собой. Постоянный читатель - самый ценный ответ на вызовы конкурентной борьбы с традиционными СМИ, которую выдерживают новые сегменты информационных рынков.

По ряду типологических признаков выделяются некоторые группы новых СМИ. Структуру медийного сектора Интернета по традиции начинают анализировать в связи с его отношением к оффлайновому сектору СМИ, беря в качестве основы две генетически разные категории изданий. Одна появилась на основе эволюции традиционных СМИ, таких как «Известия», «Московские новости», «Аргументы и факты» и т.д., которые вышли в мировую паутину со своими электронными версиями. Другая - оригинально сетевая - изначально возникла на базе web-технологий и продолжает функционировать исключительно в среде Интернета; к ней относятся Газета.Ru, Lenta.ru, rbc.ru и другие издания.

Раздел между двумя категориями СМИ, функционирующими в Интернете, накладывает отпечаток на их типологический рисунок. Первая категория, как правило, копирует или развивает уже устоявшиеся типологические модели своих материнских изданий. Их можно разделить на эквивалентные копии традиционных СМИ и модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ.

Вторая категория изданий включает медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов. Они с нуля выстраивают в рыночных условиях собственные маркетинговые стратегии. В противовес первой группе они занимают лидирующие позиции в сетевых рейтингах, а некоторые из них, которые открыто заявляют о своих коммерческих целях, в скором времени обещают стать самоокупаемыми и даже прибыльными. В этой категории сетевых изданий эксперты выделяют две отдельные группы:

1. информационные порталы - многофункциональные интернет-службы, подразумевающие многообразие тем, жанров и сервисов наряду с непрерывным потоком информации (Страна.ру);
2. электронные газеты, которые формируются по принципам, имитирующим оффлайновые газеты, с определенным графиком «выпусков», с преобладанием аналитических материалов над новостными (Газета.Ru).

В молодом развивающемся медийном секторе Рунета начинают проявляться и по-новому осмысляться основные типологические признаки СМИ, такие как характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность и др.

На складывающиеся типы онлайновых изданий влияет характер аудитории, в основном социально активной и деловой. Наиболее востребованными оказываются те из них, которые удовлетворяют потребность пользователей в оперативной и достоверной информации. На популярность таких изданий влияет и тот факт, что «старые» СМИ уже не в состоянии удовлетворить потребности «новой» аудитории по части оперативности информации. На рынке бумажной прессы наметилась тенденция к снижению регулярности, к отходу от публикации новостных, хроникальных материалов и смещение в сторону аналитических. Телевидение и радио, которые занимают лидирующее положение как источник актуальных новостей у подавляющей части населения, для «офисного» потребления не вполне пригодны - проще подключиться к Интернету и прочитать последние новости в online. К тому же интернет-СМИ по оперативности намного опережают прессу и вполне конкурируют с радио и телевидением по части регулярности обновления.

В Интернете фактически разрушается существующее представление о периодичности выпусков. Ритм обновления новостей у каждой редакции свой, но пределов частоты на самом деле технически не существует - в идеале обновленная новость может появляться по мере развития события, в режиме онлайн.

Так же, как и периодичность, иначе следует осмыслить и такой типологический признак издания, как ареал распространения. В мировой паутине понятия о расстояниях и границах фактически не работают, а информация оказывается трансграничной. Большинство сайтов, в том числе медийных, находится в режиме открытого доступа для граждан всего мира (исключение представляют только те из них, которые распространяются по подписке). Два фактора могут служить барьерами для получения аудиторией информации - невозможность подключения к сети и язык общения. Русскоязычные интернет-СМИ включают в круг своих потенциальных читателей не только граждан России, но и русскоговорящую диаспору ближнего и дальнего зарубежья. Фактор «глобализации» аудитории диктует и характер содержания, и ритм его обновления, когда должна учитываться и разница во времени активизации пользователей в разных часовых поясах.

Характер распространения информации по каналам глобальной компьютерной сети позволяет по-новому оценить и показатели, которые формируют центральную и местную прессу. Этот вектор, по которому происходит изменение типов изданий, в сети сохраняется. Центральные СМИ в ней присутствуют наравне с региональными изданиями. Однако происходит это на уровне рынка содержания - выбора центральной или местной информации и ее предметно-тематического ряда. Другая ситуация с  рынком потребления центральной и локальной прессы. Здесь пропорции смещаются в сторону внешней аудитории, читателей из других регионов, а значит, перераспределяются и содержательные приоритеты. Можно сказать, что возможности Интернета компенсируют оба этих вектора - центробежные силы и крен в сторону регионализации.

Содержательная модель интернет-СМИ балансирует между универсализмом проблемно-тематического ряда и его узкой специализацией. К универсальным по тематике изданиям можно отнести всех лидеров онлайнового чтения. Это «оригинальные» интернет-СМИ (Газета.Ru, Lenta.ru и др.), а также электронные версии традиционных изданий, относящиеся к универсальному типу СМИ. Однако в сети можно найти и сугубо специализированные издания, ориентирующиеся на аудиторию с определенными интересами (финансово-экономические, автомобильные, спортивные, религиозные и т.д.).

Возможности веб-технологий позволяют неограниченно расширять структурно-композиционную часть издания, поэтому в уже сложившихся СМИ универсального типа могут появиться дополнительные рубрики, целевое назначение которых направлено на создание коммуникации для узких сегментов аудитории с ее особыми пристрастиями - на членов какой-либо социальной общности, единомышленников по интересам. Так, в электронной версии радиостанции «Эхо Москвы» можно найти отдельную страничку для любителей джаза, а в «Газете.Ru» - раздел «Рокфеллер» с сугубо финансовой информацией.

Многие газеты содержат интерактивные архивы (базы данных), в которых хранится информация предыдущих выпусков. Такие архивы могут быть снабжены поисковыми программами, которые позволяют по ключевым словам, дате и фамилии автора искать необходимые статьи. Наиболее развитые системы поиска дают возможность вводить логические комбинации данных. Доступ к таким архивам обычно платный. Некоторые издания бывают оформлены в виде гипермедийных страниц, чтение которых требует высокоскоростных каналов связи.

Сетевые средства массовой информации можно разделить по способу формирования новостной ленты:

1) автонаполняемые (сбором новостей в ленту занимается программа или скрипт, как правило, посредством отслеживания лент RSS);

2) наполняемые модераторами (News2 и другие сайты на технологии Веб 2.0);

3) наполняемые пользователями.

При этом возможны комбинации. Например, когда пользователь добавляет статью, а на сайте она появляется лишь после одобрения/редактирования модератором (Newsland.ru и т.д.). Кроме того новостные сайты делятся по географическому признаку на общегосударственные (РИА Новости и т. п.) и региональные («Югополис»).

Для подсчета медиа охвата (англ. Media Outreach) в случае с интернет-изданиями используются специальные методики. Чтобы оценить, сколько посетителей увидели определенный текстовый материал, можно использовать следующие способы:

1) узнать, сколько текст находился на первой странице интернет-издания и общее число дневных посещений за это время;

2) выяснить размер аудитории и частоту обновления сайта;

3) учесть другие составляющие, в частности количество подписчиков RSS-ленты; новостные рассылки, автоматическое размещение материалов в блоге или социальной сети.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 «Газета.Ru» как образец олайн-медиа

2.1 Происхождение «Газета.Ru»

«Газета.Ru» — российское интернет-издание, первая электронная газета в нашей стране, которая создавалась как самостоятельный бренд, а не онлайн версия печатного средства массовой информации. Она появилась 1 марта 1999 года.

«Газета.Ru» начала работу как проект Фонда эффективной политики под руководством Антона Носика. ООО «Фонд эффективной политики» (ФЭП) – организация, занимающаяся проведением политических кампаний и созданием информационных проектов, прежде всего интернет-сайтов. Фонд основан в 1995 г. Глебом Павловским. Ядро коллектива ФЭП сложилось еще в конце 1980-х – начале 1990-х гг. вокруг журнала «Век ХХ и мир» и информационного агентства «Постфактум» В то время создатель и руководитель ФЭП Глеб Павловский был заместителем главного редактора журнала и председателем Совета директоров агентства[18].

В сентябре 1999 года на базе проекта были созданы издания Вести.ру и Lenta.ru, а бренд «Газета.Ru» был продан компании ЮКОС, которая создала на его основе новое издание во главе с Владиславом Бородулиным -журналистом, бывший главным редактор газеты «Коммерсантъ» и шеф-редактором объединенной редакции издательского дома «Коммерсантъ». Ему принадлежали 100% акций издания, пока в ноябре 2005 года он не продал их издательскому дому «Секрет фирмы». Предприниматель Алишер Усманов приобрел за $50 миллионов издательский дом «Секрет фирмы». Ранее он неоднократно говорил, что хочет создать крупный медиа-холдинг, основой которого станет газета «Коммерсантъ». После того как Усманов приобрел ИД «Коммерсантъ» за сумму около $300 млн., на рынке появились слухи о том, что он также намерен приобрести спортивный телеканал 7ТВ и интернет-издание «Газета.Ru». Таким образом, к уже имеющемуся изданию "Коммерсантъ" генеральный директор компании «Газпроминвестхолдинг» Алишер Усманов добавил журналы «Секрет фирмы», «Имеешь право» и «Все ясно», а также интернет-проект «Газета.Ru»[19].

Издательский дом «Коммерсантъ» приобрел «Газету.Ru» в декабре 2006 года вместе с ИД 2Секрет фирмы» у инвестфонда Cube Capital UK Ltd и медиабизнесменов Александра Локтева и Юрия Кацмана. За все активы «Секрета фирмы» было заплачено около $40 млн[20].

В июне 2008 года издательский дом «Коммерсантъ» Алишера Усманова и владельцы компании «СУП» произвели обмен активами. «Коммерсантъ» получил до 50% «СУПа», в свою очередь, «СУП» стал владельцем 100% «Газеты.Ru».

По мнению экспертов, «Газета.Ru» стоила меньше «СУПа». По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория "Газеты.ru" в мае 2008 (до слияния с «СУП») составляла 116 тыс. человек. Управляющий директор Moorgate Capital Андрей Зубков сообщил следующее: «Если выручка «Газеты.Ru"» в 2007 году составила около $5 млн., то весь проект может стоить $10 млн., максимум — $15 млн. При этом когда «СУП» покупал Livejournal в декабре 2007 года, то речь шла о $30 млн". Выручка «Газета.Ru» в 2008 году составила $10 млн., а чистая прибыль — примерно $2 млн.

Аналитик ИК «Финам» Леонид Делицын считает, что у всех порталов «СУПа» (сервис LiveJournal, спортивный сайт championat.ru, рекламное агентство по работе с социальными медиа +Sol и агентством полного цикла Victory S.A; выручка агентств от продажи рекламы в 2007 году составила около $6 млн., по экспертным оценкам) аудитория примерно в пять раз больше, чем у «Газеты.Ru». По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория сайтов LiveJournal.com, LiveJournal.ru и championat.ru в мае 2008 составляла 466 тыс., 50 тыс. и 115 тыс. человек соответственно. По мнению гендиректора агентства Mediaselling Льва Глейзера, аудитория "Газеты.ru" и кириллической части LiveJournal пересекаются примерно на 70-80%.