ИГОРЬ БУРЕНКОВ 

Родился 31 июля 1965 года в Москве. 

В 1992 году окончил факультет журналистики МГУ (телеотделение).

Начал работать с 1986 года. После нескольких лет сотрудничества с различными коммерческими структурами («Американо-Советская Киноинициатива», холдинг «Балчуг»), в 1992 г. стал совладельцем компании «Домино», которая занималась разработкой и ведением рекламных кампаний, креативом, полиграфическим дизайном и координацией дизайна.

В 1996 г. создал компанию — «Интеллект Сервис», основные направления деятельности которой: консалтинговые и имиджевые услуги, рекламные и избирательные кампании, креатив. 

Организовывал крупномасштабные региональные, общероссийские и международные проекты:

• федеральные и региональные президентские и парламентские выборные кампании — Б. Ельцин, Ю. Лужков, И. Хакамада, «Единство»,
• рекламные кампании продвижения на российский рынок эксклюзивных западных брендов — «Loewe», «Banq&Olufsen», «Ligne Roset»,
• создание и продвижение новых российских марок — холдинги «Балчуг», «Лефко», «Шоколадные товары «Коркунов» и др.,
• программы социальной рекламы — «Позвоните родителям!», «Подарите детям больше любви», «Помогая другим, вы помогаете себе», «Сохраним живую планету для наших детей», и др.,
• рекламные и PR кампании кинофильмов «Вор» (номинация на «Оскар») и «Сирота казанская», организация и проведение в Москве и Санкт-Петербурге мировой премьеры картины «Онегин» (Великобритания),
• подготовка и продвижение Открытого Российского и международного Кинофестиваля «Кинотавр», Фестиваля русского кино в Ницце.

 

Творческий  путь на «Первом канале»

С 2000г. по 2007г. возглавлял Дирекцию общественных связей ОАО «Первый канал».

Руководил имиджево-информационным обеспечением внешней деятельности «Первого канала», PR и рекламным продвижением разнообразного телевизионного продукта — информационных, аналитических, публицистических и развлекательных программ, многосерийных телевизионных художественных и документальных фильмов, а также кинофильмов, и в театральном прокате, в частности.

Осуществлял координацию между дирекциями «Первого канала» и сторонними производителями, в связи с проведением широкомасштабных программ outdoor рекламы.

Среди наиболее значимых проектов:

• кинофильмы «72 метра», «Ночной дозор», «Турецкий Гамбит», «Дневной дозор»,
• телевизионные многосерийные фильмы «Граница.Таежный роман», «Империя под ударом», «Гибель империи», «Убойная сила», «Участок», «Заколдованный участок», «Есенин», «Тихий дон», «Ленинград» и др.
• развлекательные проекты «Последний герой», «Фабрика звезд», «Большие гонки» и др.
• документальные фильмы «Братство бомбы», «Битва за космос» (совместный проект России, Германии, Великобритании, США), «Живая природа» (Би-Би-Си),
• представление Российской Федерации на престижных международных музыкальных конкурсах — «Евровидение», «Евробест»,
• участие в работе крупных международных телефорумах и рынках — MIDEM, MIPCOM и ведущих телефестивалей мира — Приз Италии, Приз Европы, Приз Японии, Нью-Йорк фестиваль и др., в ассамблеях Европейского Вещательного Союза и Совета Европы.

 

Далее

• В 2008 г.  работал генеральным продюсером холдинга «Росбалт-Медиа».

 

• В 2009 г. работал  руководителем департамента корпоративных  коммуникаций ГК «Роснанотех».

 

• В конце 2009 года стал директором внешних связей «АвтоВАЗА».

 

Профессиональные  награды 

- 1998 г. - Кавалер почетного Знака «Общественное признание». 

- 2003 г. - Лауреат национальной премии Российской Академии Рекламы «За особый вклад в формирование социальной рекламы XX века» 
 

Интервью "Социальная реклама  – это составляющая гражданского общества" - Игорь Буренков

Игорь, как возникла социальная реклама?  
- Для начала давайте посмотрим, что было раньше. В советские года ролики "Союзрекламы", которые демонстрировались по московскому каналу, призывали приобретать никому не нужные товары.

Глобальные рекламные  кампании продвигали продукцию, либо совершенно не относившуюся к товарам народного потребления, либо то, что в рекламе, по крайней мере, в СССР, не нуждалось – икру, водку и т.п. Поэтому в то время назвать это явление рекламой в том понимании, в котором она существовало во всем мире, было нельзя.

А потом в связи  с изменениями в обществе возникла коммерческая реклама. Она стала, естественно, раздражать людей. В этот момент было принципиально важным объяснить, что  реклама может быть разной не только по качеству, но и по содержанию - коммерческой и социальной.

- А как появилось  само название "социальная  реклама"?

- К тому времени,  когда в стране стали происходить  определенные экономические изменения,  наравне с рекламой возникло  понятие "общественные связи". Все чаще и чаще их стали называть по-английски – "public relations". Это понятие закрепилось в нашем языке, во-первых, потому, что русский аналог ничего конкретного не выражал. Во-вторых, само слово "общественные" многим напоминало "обязаловку" советских времен…

Не хотелось вводить  еще одно иностранное понятие  – "public interest" - для того, что  мы сейчас называем социальной рекламой, - это было бы неправильно. А дословный  перевод "public interest" звучит вообще смешно – "общественный интерес".

И я придумал аналог – "социальная реклама". Кстати, это понятие прописано в федеральном "Законе о рекламе": статья "Социальная реклама" написана мной. И в ней - до сих пор не устаревшее определение этого вида рекламы. А тогда ее многие путали, называя "социалистической рекламой".

Что касается первого  рекламного проекта, то он возник совершенно осознанно. К тому моменту я уже  работал в коммерческой рекламе  и в PR. Хотелось показать, что есть и другая реклама. Тем более что  люди тогда в большинстве своем  относилось к рекламе агрессивно и не всегда адекватно… Конечно, надо учитывать специфику той рекламы, когда раскручивали всякие инвестиционные фонды и финансовые пирамиды…

- Ваши намерения  не шокировали  коллег по цеху?

- Меня спрашивали: "Зачем тебе-то это нужно,  это же не несет коммерческой целесообразности?" А я объяснял, что это принесет нечто большее, чем деньги. К тому же, были у меня и некоторые эгоистические соображения. Видя, как моя дочка слету запоминала рекламные девизы, мне захотелось, чтобы она запомнила что-нибудь более важное и нужное в этой жизни. Да и вообще, социальная реклама – это элемент гражданского общества. Хотелось бы жить в нем уже сейчас, а не в далеком будущем.

В 1992 году для реализации программ по социальной рекламе был  учрежден Рекламный совет, в который вошли радиостанции, газеты, телевидение, рекламные агентства, общественные и благотворительные организации.

Прежде, чем принять  программу по той или иной теме, Рекламный совет обсуждал, созвучна ли предлагаемая для рекламы тема сегодняшним общественным настроениям. Например, в коммерческой рекламе определяется целевая группа, которая может быть и не очень большой – все зависит от предмета рекламы. А социальная реклама должна была ориентироваться на широкие слои населения, и, кроме того, быть обязательно позитивной, что особенно важно – ведь мы находились на начальном этапе развития гражданского общества в России. Впрочем, и по сей день находимся. И эти принципы до сих пор актуальны.

Тогда в процессе обсуждения возникла не очень оригинальная, но самая актуальная и болезненная тема - взаимоотношений детей и родителей. Но как представить эту тему? Я нашел необычный ход, и появился тот самый ролик, который назывался "Позвоните родителям", где главные роли "исполнили" птицы. Со мной проект делали Максим Муссель, режиссер Ярослав Чеважевский и композитор Антон Окуджава. А по недавнему опросу, который периодически проводят наши социологические институты, выяснилось, что единственная социальная реклама, которую помнят российские жители – это "Позвоните родителям". В одну из избирательных кампаний мне предложили продать права и обещали миллионные суммы в валюте, но я отказался. Уверен был, что этот проект должен остаться социальным. И его, как видите, помнят и цитируют до сих пор. Потом были пародии в КВНе и "Городке", появились анекдоты – а это главный признак настоящей популярности и признания. Конечно, популярности способствовало и то, что были задействованы все рекламные носители: телевидение, радио, пресса, "наружка". Сейчас это редко бывает. Еще интересный момент: Проект "Позвоните родителям" стал международным, а по сути - единственным заметным на постсоветском пространстве. Эта тема, естественно, оказалась близка и украинцам, и азербайджанцам, и узбекам. И что важно – рекламщики этих новых государств перевели проект, оставив изобразительную часть оригинальной, на свои национальные языки. Так что, несмотря на "парад суверенитетов", кое-что нас объединяло и объединяет до сих пор.

А в 1993 году, когда  был путч, единственной рекламой, вышедшей на телевидении до того, как его стали "вырубать", стала "Позвоните родителям". Что, согласитесь, было символично, и, может быть, в тот момент особенно необходимо.

Потом у меня было еще несколько проектов, но ни один из них не вызвал такого же широкого резонанса, хотя были затронуты темы, которые волнуют всех – любовь к детям, проблемы адаптации к изменениям в обществе, благотворительность.

- Благодаря "Позвоните  родителям" Вы  стали знаменитым?

- На самом деле, я никогда не ставил перед  собой цель прославиться. Многие  говорили: "Да, это, конечно, очень здорово, но… бессмысленно".

А вообще люди реагировали  на "Позвоните родителям" очень  странно. Все ждали, что через  некоторое время появится логотип  какого-нибудь банка или телефонной компании. Но ничего подобного не произошло, и это вызывало удивление: "То есть как "просто так?!" Мне рассказывали, что бабушки плакали около экрана, а родители упрекали своих занятых детей: "Вот, даже по телевизору говорят, чтобы родителей не забывали!"

Надо сказать, что  и газеты, и радио, и телевидение размещали "Позвоните родителям" за счет собственных рекламных площадей, понимая важность этого проекта в первую очередь для себя и своей репутации.

- Предполагали ли  Вы, как будет развиваться  социальная реклама  в России?

- Я предполагал,  что путь развития будет если не цивилизованным, то хотя бы осмысленным. Какое-то время снимать социальную рекламу было модно. Режиссеры и клипмейкеры ездили на международные фестивали – в 90-е это было необычно - и даже получали там какие-то призы, ведь Россия сама по себе была экзотикой, а уж реклама из России, тем более социальная... Но не хватало самого главного – понимания того, для чего и во имя чего все это делается. Социальная реклама, как и коммерческая, - это, безусловно, вид творческого процесса, но первично здесь совершенно другое. Если цель коммерческой рекламы в конечном итоге материальная выгода, и это единственное подтверждение ее эффективности, то в социальной рекламе главное -потребность отреагировать на те общественные проблемы, которые волнуют каждого.

Был "Русский проект" Константина Эрнста и Дениса Евстигнеева, специфические "черные" ролики Юрия Грымова. А потом возникла целая  толпа заграничных фондов, которые  стали пропагандировать свои программы  в России. Например, Международный  Красный Крест развернул борьбу с противопехотными минами. У них был ролик, где главные герои – негры. Они, конечно, вызывали жалость, но представители фонда не учли, что в России живет не так уж много негров. И подобный ролик не сможет по-настоящему растрогать людей, взволновать их и соотнести с собой. В то время уже шла первая чеченская кампания, и все телевизионные каналы отправили в Чечню своих корреспондентов. Поэтому никаких проблем не составляло найти видеоматериалы, которые были бы более близки и понятны жителям России. Четыре часа я с ними обсуждал эту тему, предлагал пути решения, пытался убедить их. Но Международный Красный Крест настаивал на том, что у них уже есть ролик, который они размещают по всему миру, поэтому менять ничего не надо. В общем, программу они провели, и даже получили какую-то международную премию. А противопехотные мины до сих пор используются…

- Это значит, что  эффективность данной  социальной рекламы  была низкой?

- Я вообще считаю, что только житель страны может  сделать социальную рекламу для  своих соотечественников, отражающую все национальные нюансы. Наднациональным может быть коммерческий бренд, но даже в этом случае происходит процесс адаптации, что уж говорить о социальной рекламе…