Анализ основных тенденций развития журнального рынка в России

Но журнальная периодика разделяется на типы не только на основе тематической насыщенности. «Типология периодических изданий находится пока еще в стадии разработки и поэтому не имеет четкой трактовки. Однако анализ немногочисленных работ, посвященных данной проблеме, создает подходы к ее решению.»2

Основными типообразующими признаками СМИ в учебном пособии «Система средств массовой информации России» названы: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность. 

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

– международные;

– общероссийские;

– межрегиональные;

– территориальные (областные, краевые, городские, районные);

– этнических общностей;

– профессиональных групп;

– возрастных групп;

– для женщин и мужчин;

– для верующих.

По предметно-тематической направленности:

– универсальные;

– специализированные.

По целевому назначению:

– художественные;

– публицистические;

– развлекательные;

– научные;

– рекламные;

– информационные.

С. Корконосенко предлагает следующее деление периодики:2

– по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

– по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

– по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

– по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

– по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

– по содержательному наполнению (качественная и массовая). 

Л. Реснянская отмечает, что наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.3

Универсальные реализуют модель «для всех обо всем». Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели:

– «для всех не обо всем» (тематическая );

– «не для всех не обо всем» (ограничение аудитории и тематики – профессионально-отраслвые, женские, мужские, детские).

             Журнальная продукция характеризуется двумя основным типологическими признаками: характером аудитории и характером информации, которые неразрывно связаны между собой. Также к этим двумя характеристикам добавляется ещё один немаловажный признак - величина тиража. Следовательно, можно проследить связь между этими тремя характеристиками: тематика журнала - сегмент целевой аудитории - величина тиража.

По характеру аудитории существует разделение изданий на следующие типы:4

• по гендерному признаку - для женщин и мужчин (Лиза, За рулём);
• по возрасту

- для детей (Простоквашино, Мурзилка),

-  молодежи (, Все звёзды),

- для людей любого возраста (Огонек, Отдохни);

• по территориальному признаку

- международные (Cosmopolitan, Elle),

- общероссийские (Наша молодёжь, Патриот отечества),

-  межрегиональные (Алтайский бизнес журнал),

- территориальных общностей (городские - СПБ, Собака.ru);

• по профессиональному признаку (Финансы и бизнес, Фарматека, Военная мысль);
• по характеру социальных групп (Хорошие родители, Няня);

В этой классификации явно прослеживается неразрывная связь сегмента аудитории, на которую направлен какой - либо вид журнальной продукции и информации, которую сообщает этот журнал.

           Таким  образом, в данной главе приведены наиболее распространенные типологические характеристики прессы. И, разумеется, их обязательно нужно учитывать, создавая журнал. Формы и методы работы редактора над конкретным изданием зависят от типологических особенностей этого издания. Без знания и учета типологических признаков и особенностей издания немыслима его доброкачественная подготовка.

 

                   

 

                           

                                1.3. Признаки журнала как СМИ

             Глянцевые журналы, также  как и газеты, радио, кино и телевидение  от-носятся к основным средствам  массовой информации. Е.А. Ангелова в статье «Журнал «MAXIM» на рынке российских мужских журналов» замечает, что данный термин впервые ввел в науку Я.Н. Засурский, показав, что в современной практике журналистики, производства и распространения периодических изданий данное понятие используется для обозначения определенной категории журналов, характеризующейся устойчивыми содержательными и маркетинговыми характеристиками. Далее исследовательница определяет термин «глянцевый журнал» как «журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию и основной целью которого является формирование у читателя специфического стиля жизни, помощь ему в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. Это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку». Чтобы понять, какие издания можно называть «глянцевыми» необходимо выявить их признаки.

              Здесь мы обратимся к статье А. Слепцовой и О.В. Ромах, в которой они выделяют пять признаков, характерных для глянцевых журналов:  
1. Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что существенно влияет на их цену. 
2. Второй признак касается понятия lifestyle. Читая журнал об образе жизни, че-ловек получает более или  менее полное представление о  стиле жизни той социальной  группы, к которой принадлежит  или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром, человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации, которые присущи этой социальной группе.  
3. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример использования всех информативно-изобразительных и художественно выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.  
4. Четвертый признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующем успех, счастье, богатство. Гламур – это маскировка, которая нужна для того, чтобы повысить свой социальный статус в глазах окружающих. Гламур нужен для того, чтобы окружающие думали, что человек имеет доступ к бесконечному источнику денег. 
5.Глянцевый журнал,продукт массовой культуры,который рассчитан на  отдых читающего, поэтому он  полностью избегает серьезных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни. 
           Таким образом, можно  констатировать наличие в дискурсе данного рода изданий модели успешного человека, так называемого «идеала», формируемого в сознании реципиента – читателя журнала (мужчины или женщины, в зависимости от гендерной ориентации издания) – адресантом – «глянцевым» журналистом, навязывающим ценности «элитарной масскультуры». Ввиду гендерной ориентации большинства глянцевых изданий мы можем говорить о таком феномене, как гендер-идеал, который может быть как феминным, так и маскулинным. В современной социологии существует схожее понятие «гендерный идеал», определяемое Н. Смелзером как «ожидание определенного поведения мужчин и женщин, присущее данной культуре». В свою очередь гендер-идеал моделируется и конструируется журналистом как профессиональной языковой личностью лин-вориторическими средствами, т.е. языковыми единицами, встроенными в риторические структуры и выражающими соответствующий этос, логос и пафос в инвентивно-диспозитивной каркасе и элокутивном наполнении журнального дискурса. Такой гендер-идеал, топическая схема, конкретизируемая жизненно привлекательным содержанием, целенаправленно внедряется в сознание коллективной языковой личности реципиента, точнее – этносоциостратной языковой личности потребителя данного типа журналов. Гендер-идеал как когнитивный феномен постулируется и исследуется нами в рамках лингвориторической парадигмы, определяемой А.А. Ворожбитовой как «совокупность научных представлений, теоретических установок, терминов, порождаемая междисциплинарным синтезом лингвистики и риторики». Тема нашего исследования формулируется следующим образом: «Лингвориторические средства конструирования маскулинного гендер-идеала в журнальном дискурсе (на материале глянцевых изданий для мужчин)».   
Гендерные исследования представляют собой новое направление в гуманитарных науках и новейшее в языкознании. Развитие теории и методологии гендерного подхода на новом уровне концептуальном уровне формирует оригинальное научное направление гендерной лингвориторики, что на сегодняшний день не представлено в отечественном и зарубежном языкознании1. Проблема выявления на теоретико-методологической основе ЛР парадигмы средств конструирования маскулинного гендер-идеала в дискурсе массмедиа, на материале мужских журналов, в. том числе так называемого «глянца», ранее не ставилась и отличается особой научной актуальностью.  
           Как известно, в этнокультурном плане достаточно острой для всего мира, и в первую очередь для России, является проблема американизации масскультуры, насаждения американского образа жизни, американских ценностей и идеалов, в том числе маскулинного гендер-идеала. Массированному влиянию в этом плане подвергается прежде всего подрастающее поколение, в руках которого будущее нашей страны. Безусловно, американская идеология успеха как образа жизни имеет и позитивные черты, полезные для восприятия коллективной языковой личностью россиянина, в частности подрастающих поколений, однако она не должна полностью вытеснить отечественные традиции в понимании образа идеального мужчины как маскулинного генде-идеала. Необходимо осуществить теоретическую разработку понятия «гендер-идеал», выявить его сущностные признаки и типологические черты в качестве языковедческой категории, взять за основу анализа текстового массива эмпирического материала .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Анализ основных тенденций развития журнального бизнеса в России.

2.1. Общая характеристика журнального бизнеса.

      С середины XIXв. на протяжении более чем столетия журналы оставались источником новостей и развлечений, и экономика журнальной индустрии представляла улучшенный вариант газетной: более редкая периодичность позволяла журналам избегать "подводных камней" высокозатратной системы распространения.

       Опыт развитых журнальных рынков показывает, что на рубеже XIX-XXвв. развитие журналов общего характера, имевших статус общенациональных, начинает уступать прогрессу тематических изданий. Женские журналы, начиная с успеха первых женских массовых журналов, созданных в 1830-е годы, и триумфа  LadiesHome Journal, преодолевшего рубеж миллионного тиража в самом начале XXв., становятся индикатором нового подхода к индустрии СМИ. Вместо попытки охватить массовую аудиторию многие журналы США и Великобритании ограничивают свою аудиторию более узкими сегментами, стремясь лучше удовлетворить интересы читателей в тематической, профессиональной или развлекательной информации, при этом эффективнее обслуживая рекламодателей.

         Прогресс журнальной индустрии в XXв. привел к превращению журналов в самое избирательное с точки зрения содержания и рекламы СМИ. Тенденцию преобладания среди всех печатных изданий именно журналов и газет можно увидеть на рис.1.

          Как можно увидеть на этой диаграмме самый покупаемый и пользующийся спросом вид издательской продукции - это газеты и журналы. И это неудивительно, ведь газеты и журналы являются одним из основных средств массовой информации, оказывают огромное влияние на общественное мнение и его формирование.

             Подводя итог  стоит отметить, что особенно много инвестиций поступает в журнальный бизнес, так как журналы раскупаются в основном представителями аудитории молодого и среднего возраста, а они имеют самую большую покупательную способность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Современные проблемы развития журнального рынка

      Хотя журналы  в нашем современном обществе  имеют достаточно высокий спрос, в журнальном бизнесе, как и  в любой другой структуре, существуют  некоторые проблемы, которые в  будущем могут существенно изменить  деятельность организаций, занимающихся  этим видом деятельности:5

1. Нетерпеливость нынешних читателей. Современные потребители привыкли получать все незамедлительно, и последнюю информацию они стараются извлекать мгновенно и без особых трудностей, поэтому издательским организациям приходится соответствовать новым запросам аудитории. Реакцией на это является увеличение числа еженедельных изданий, публикация более коротких статей, ориентация на поверхностные материалы, без углубления в подробности.
2. Движение доходов от рекламы из издательской продукции в Интернет, в частности, в поисковые системы.
3. Проблема дистрибуции. Повышение расходов и неэффективное распространение во многих странах влияет на розничную продажу тиража издательской продукции. Во многих ситуациях поиск решения этой проблемы приводит издателей к тому, что применяются неверные способы распространения - прежде всего это касается различных дополнительных вложений (CD, DVD, книг, футболок, полотенец и т.д.). Это не только приводит к повышению цен на журнальную продукцию, но и размывает значение цели покупки того или иного издания.
4. Широкое распространение интернет технологий, большая их доступность, а, следовательно большая популярность у потребителей, чем журнальные издания.

Таким образом, несмотря на все вышеперечисленные проблемы в ближайшем времени журнальному бизнесу ничего не грозит, в данный момент большинство журналов являются процветающими или растущими. Но если журнальные бренды хотят сохранить свою привлекательность для потребителя, то без поиска новых решений и внедрения инноваций продолжение такого же успешного бизнеса не представляется возможным. Новое технологическое окружение предоставляет журналам возможности для нового и продолжительного роста, для выхода к новым, ещё не задействованным сегментам аудитории.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3. Конъектура  журнального рынка и факторы, способствующие её развитию

      На сегодняшний день журнальный рынок является одним из самых прибыльных и престижных областей, благоприятный для инвестирования, с довольно устойчивой конъюнктурой.

     Конъюнктура рынка - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

    Основными нормами измерения экономической ситуации на журнальном рынке считаются:

• Количество проданных журналов

• тираж

• величина аудитории

• доходы от продаж рекламы

• доходы от продаж тиража

• доходы от продаж по подписке.

   Всего на 2013 год в РФ зарегистрировано 23.500 наименований журналов. Ядро - 242 журнала. Совокупная аудитория читателей журналов - 12 млн.614,7 тыс. человек. С 2005 года прирост аудитории журналов составил 35%.6

    Доходы от продаж рекламы в 2013 году составили 50 202 млн. руб., доходы от розничных продаж - 28 млрд. руб., доходы от продаж по подписке примерно 16 млрд. руб. Среднегодовые темпы роста журнального рынка в последние три года превышали отметку в 13%.(См.приложение рис.2)

    В тоже время, в 2013 г. объем рынка (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы), составил $ 2,3-2,4 млрд, а на долю журналов приходилось около 35% совокупного дохода рынка печатных СМИ России, включая газеты и рекламно-информационные издания.

    В масштабах журнального рынка России в структуре доходов преобладают поступления от реализации тиражей, однако их доля сокращается, что связано с более высокими темпами роста поступлений от рекламы.

 Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются: