Роль рекламы в социально – культурном сервисе и туризме
Курсовая работа, 31 Августа 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производителя до потребителя, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп населения с целью побудить к приобретению тех или иных товаров и услуг.
В данной курсовой работе будет рассмотрена рекламная отрасль в целом и конкретно на предприятиях социально – культурного сервиса и туризма.
Содержание работы
Введение..……………………..............................................................3
Глава 1. Понятие рекламы в целом.................................................5
1.1. История рекламы..................................................................5
1.2. Сущность рекламы ……………………………….......................7
1.3. Понятие и роль рекламы в современном рынке.....................9
1.4. Воздействие рекламы на социальные объекты.....................14
1.5. Средства рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама…………………………………………………………………..16
Глава 2. Реклама в отрасли социально – культурного сервиса и туризма………………………………………………………………………21
2.1. Основные цели рекламной кампании для предприятий социально – культурного сервиса и туризма…………………………..............21
2.2. Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий фирмы……………………………………………………………………24
2.3. Организация рекламной деятельности на предприятиях социально – культурного сервиса и туризма..............................26
2.4. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг..................28
2.5. Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятиях социально – культурного сервиса и туризме.....................................................................................30
2.6. Виды эффективности рекламы............................................33
2.7. Способы оценки эффективности рекламы...........................35
Глава 3. Роль рекламы в социально – культурном сервисе и туризме..........................................................................................35
Заключение................................................................................... 39
Список используемой литературы................................................41
Файлы: 1 файл
Курсовая_Роль рекламя в туризме..doc
— 207.00 Кб (Скачать файл)
Заключение
Зейфферт писал: «Реклама представляет собой форму оказания духовного влияния. Реклама стремится к осуществлению поставленной перед ней цели с помощью действий, направленных на добровольное восприятие, самостоятельное достижение и дальнейшее культивирование предлагаемой ею цели». Восприятие должно быть добровольным. Это верно не только для самостоятельного достижения цели – покупки какого-либо товара или выбора определённой партии, – но и для дальнейших рекомендаций. Если кого-то принуждают к определённому поступку, то он не будет проявлять желания к выполнению дальнейших рекомендаций. Изменения, происходящие на рынке, находят своё отражение в рекламе, определяют формы рекламной деятельности и её содержание. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта особенно в сфере социально – культурного сервиса и туризма.
Из данного высказывания и всего вышеизложенного можно сделать вывод, что особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанном бизнесе несут особую роль не только для самой рекламы, но также и для различных изменений финансового и экономического характера.
Особенности
и специфика рекламы в сфере
социально – культурного
В данной работе были отмечены основные моменты особенностей и специфики свойств рекламы в сфере социально – культурного сервиса и туризма и индустрии гостеприимства.
Особенности
и специфика рекламы в сфере
социально – культурного
Эта курсовая работа является попыткой анализа свойств рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса, для показа различий в средствах рекламы и их эффективности применения, также для возможности дальнейшего использования этой работы для показа основных ошибок, допускаемых различными фирмами в производстве и показе их рекламы, чтобы избежать подобных ошибок, снижающих эффективность рекламы в данной области.
Пути, по которым следует идти, давая рекламу в различные средства массовой информации, следует оценивать по их экономической эффективности при использовании рекламы в своей деятельности, на что главным образом и направлен анализ этой работы.
Полное
раскрытие темы работы было достигнуто
при помощи многостороннего анализа,
который был применен к каждому
возможному пункту, имеющему практическое
значение, для применения к рекламе
в сфере социально – культурного сервиса
и туризма.
Список использованной
литературы
- Реклама в Социально – Культурном сервисе и туризме, учебник, Н.С. Морозова, М.А. Морозов, Москва 2003
- Международный туризм, учебник, А.Ю. Александрова, Москва 2002
- У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти "Реклама. Принципы и практика", С.-Пб., 1999 г.
- В. л. музыкант "Теория и практика современной рекламы", Москва, 1998 г
- Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995 г.
- Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
- Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
- Балабанов И.Т., Балабанов А.И./Экономика туризма/ Москва “Финансы и статистика”, 1999
- Дурович А.П./Маркетинг в туризме/ Минск ООО “Новое знание”, 2001
- Психология рекламы/ А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер, 2002. - 386
- Сенин В. С. Организация международного туризма: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 400 с.: ил.
- Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание "Питер",2002
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации
- Власова В.М. "Основы предпринимательской деятельности", М., "Финансы и статистика", 1997, 528 с.
- Писарский
И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели
и рекламопроизводители
//Финансовая газета.1994.№ 4