Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Августа 2012 в 21:03, курсовая работа
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производителя до потребителя, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп населения с целью побудить к приобретению тех или иных товаров и услуг.
В данной курсовой работе будет рассмотрена рекламная отрасль в целом и конкретно на предприятиях социально – культурного сервиса и туризма.
Введение..……………………..............................................................3
Глава 1. Понятие рекламы в целом.................................................5
1.1. История рекламы..................................................................5
1.2. Сущность рекламы ……………………………….......................7
1.3. Понятие и роль рекламы в современном рынке.....................9
1.4. Воздействие рекламы на социальные объекты.....................14
1.5. Средства рекламы: пресса, радио, телевидение, наружная реклама…………………………………………………………………..16
Глава 2. Реклама в отрасли социально – культурного сервиса и туризма………………………………………………………………………21
2.1. Основные цели рекламной кампании для предприятий социально – культурного сервиса и туризма…………………………..............21
2.2. Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий фирмы……………………………………………………………………24
2.3. Организация рекламной деятельности на предприятиях социально – культурного сервиса и туризма..............................26
2.4. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг..................28
2.5. Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятиях социально – культурного сервиса и туризме.....................................................................................30
2.6. Виды эффективности рекламы............................................33
2.7. Способы оценки эффективности рекламы...........................35
Глава 3. Роль рекламы в социально – культурном сервисе и туризме..........................................................................................35
Заключение................................................................................... 39
Список используемой литературы................................................41
Заключение
Зейфферт писал: «Реклама представляет собой форму оказания духовного влияния. Реклама стремится к осуществлению поставленной перед ней цели с помощью действий, направленных на добровольное восприятие, самостоятельное достижение и дальнейшее культивирование предлагаемой ею цели». Восприятие должно быть добровольным. Это верно не только для самостоятельного достижения цели – покупки какого-либо товара или выбора определённой партии, – но и для дальнейших рекомендаций. Если кого-то принуждают к определённому поступку, то он не будет проявлять желания к выполнению дальнейших рекомендаций. Изменения, происходящие на рынке, находят своё отражение в рекламе, определяют формы рекламной деятельности и её содержание. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта особенно в сфере социально – культурного сервиса и туризма.
Из данного высказывания и всего вышеизложенного можно сделать вывод, что особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанном бизнесе несут особую роль не только для самой рекламы, но также и для различных изменений финансового и экономического характера.
Особенности
и специфика рекламы в сфере
социально – культурного
В данной работе были отмечены основные моменты особенностей и специфики свойств рекламы в сфере социально – культурного сервиса и туризма и индустрии гостеприимства.
Особенности
и специфика рекламы в сфере
социально – культурного
Эта курсовая работа является попыткой анализа свойств рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса, для показа различий в средствах рекламы и их эффективности применения, также для возможности дальнейшего использования этой работы для показа основных ошибок, допускаемых различными фирмами в производстве и показе их рекламы, чтобы избежать подобных ошибок, снижающих эффективность рекламы в данной области.
Пути, по которым следует идти, давая рекламу в различные средства массовой информации, следует оценивать по их экономической эффективности при использовании рекламы в своей деятельности, на что главным образом и направлен анализ этой работы.
Полное
раскрытие темы работы было достигнуто
при помощи многостороннего анализа,
который был применен к каждому
возможному пункту, имеющему практическое
значение, для применения к рекламе
в сфере социально – культурного сервиса
и туризма.
Список использованной
литературы
Информация о работе Роль рекламы в социально – культурном сервисе и туризме