Особенности организации и значение выставочно-ярмарочной деятельности в странах и регионах мира

 

 

Особенности организации и значение выставочно-ярмарочной деятельности в странах и регионах мира

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. История развития и  появление выставочно-ярмарочной деятельности ……………………………….…………………………………………………….5

2.Характеристика выставочных мероприятий ………………………………..10

3. Значение выставочно-ярмарочных мероприятий на современном этапе………………………………………………………………………………13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………16

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………18

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

         Выставки  и ярмарки - эффективный ресурс  для организации и проведения  социокультурных и маркетинговых  исследований, так как они дают  заинтересованным организациям  обширную прикладную информацию.

          Актуальность  исследования организации выставок  и их значение является своеобразным  срезом вполне конкретной рыночной  ситуации, она дает возможность  не только осуществлять поиск  соответствующих рынков, но и  участвовать в выходе на эти  рынки с помощью наиболее эффективных  способов. Каждая выставка - важная  и, что ценно, емкая в плане  материальных затрат часть маркетингового  плана любой организации, которая  принимает в ней участие в  роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора.

           Ценность  исследований на выставках и  ярмарках состоит в том, что  они:

- дают возможность получить  богатый объем данных быстро  дешевле, нежели в обычных условиях;

- позволяют достичь углубленного  понимания рыночной ситуации, не  ориентируясь на затратный и  долговременны массовый сбор  данных;

- поскольку многие выставки  проводятся с определенной периодичностью  и по конкретной тематике, они  позволяют отслеживать динамику  различных показателей, а число  таких трендов может достигать  значительной величины;

- исследования на выставках  позволяют определить новые тенденции  в развитии рынка и сосредоточить  внимание на изучении тех сегментов, которые представляются самыми  перспективными. Участники выставки  образуют вполне конкретное сообщество  и обладают огромным объемом  самой разнообразной и надежной  маркетинговой информации.

          Цель  данной контрольной работы заключается  в необходимости исследования  организации  выставочно-ярмарочной деятельности и ее непосредственное значение в социуме.

       Задачи:

- изучить историю и  сущность выставочной деятельности;

- рассмотреть значимость  выставочно-ярмарочных мероприятий на сегодняшний день.

       Структура  работы представлена в виде  ведение, основной части из трех  глав, заключения и списка использованной  литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. История развития и появление выставочно-ярмарочной деятельности

       Становление ярмарок и выставок имеет свою многовековую историю. Еще библейские пророки свидетельствуют о ярмарках и рынках Тира, финикийского города на Средиземном море. Древние греки говорят о ярмарках, которые проводились во время Олимпийских Игр. В Дельфах, Немее, Делосе Коринфском ярмарки проводились почти каждый год. Амфиктионийские ярмарки проводились дважды в год.

       Ярмарки стали результатом закона предложения и спроса, и человеческой потребности в общественном взаимодействии. Ярмарка — это временный рынок, где покупатели и продавцы собирались для продаж товаров. Ярмарки давали возможность обменивать и продавать товары и услуги в определенном регионе, и становились главными центрами распределения для целых регионов. Римляне считали ярмарки средством коммерции. По мере расширения Римской империи - коммерческая функция ярмарок возрастала и открывала новые перспективы для ведения торговых операций по Европе. Позже, вожди растущих европейских империй видели ценность ярмарок в том, что они объединяют империи. «Карл Великий... видел в ярмарках лучшее средство коммерческой связи между людьми в малонаселенной стране». Постепенно, ярмарки появлялись на пересечении основных торговых путей, что приводило к росту городов и торговых империй.

          По мере становления городов, формировались стандартизированные правила торговли. В эпоху индустриализации ярмарки стали главным средством, которым страна демонстрировала свои товары и услуги расширяющимся массовым рынкам - и национальным, и международным.

Промышленная Революция изменила Западную Европу. Трансформация была особенно заметна в Великобритании середины XIX века. Британия стала «всемирной мастерской» и потребность доступа к широким мировым рынкам стала решающей для выживания страны как индустриальной нации.    Идея о том, что выставка является единственным путем выйти на мировые рынки - была блестяще реализована как в Британии, так и во Франции, где, начиная с 1798 года, регулярно проходили национальные торговые выставки.

Зарождение и развитие выставочно-ярмарочной деятельности в России повторяет опыт и традиции стран Западной Европы. Возникновение широкой межгосударственной торговли и появление первых торговых центров уходит корнями в Киевскую Русь (конца X - начала XI веков), к периоду княжества Владимира и его престолонаследника Ярослава Мудрого. Именно тогда на Русь хлынул поток посольских торговых людей из Венгрии, Чехии, Польши, от германских императоров Генриха II и Генриха III. Первыми на Руси упоминаются крупные торги Х-ХII в Великом Новгороде и ярмарки в Архангельске, где приобрели широкую известность местные торги с заморскими купцами. После освобождения от татаро-монгольского ига, с образованием единого русского государства и возрождением внутреннего рынка на Руси образуется целая «Гильдия торговых людей», установившая связи с иноземными городами. Регулярные ярмарки в России известны с середины XIV века. В XV веке на Волге, чуть ниже современного Нижнего Новгорода, возникает знаменитая Нижегородская ярмарка. Ярмарка была расположена на важном перекрестке торговых путей из Европы в Азию: в Иран, Персию, Индию, и из Сибири - в Европу. Официально Нижегородская ярмарка ведет свой отсчет с 1817 года, когда Государственным повелением от 25 июля ей был подарен статус Общероссийской ярмарки.

        К этому времени на Западе большие национальные ярмарки утрачивают свое былое значение. Это обусловлено формированием единого капиталистического рынка, возникновением товарных бирж и развитием системы сбыта через магазины. В отличие от тенденций на Западе, в России национальные ярмарки практически не теряли своего значения вплоть до социалистической революции. Более того, начиная со второй половины XIX века, выставки и ярмарки бурно развивались. Именно с середины XIX века в России распространяется идея, что ярмарочный сбор товаров должен преследовать, кроме торговых целей, и другие. В уставы российских ярмарок записываются такие пункты, как «просвещение публики, демонстрация усилий общества, направленных на прогресс в различных областях деятельности, показ реальных достижений и перспектив развития отраслей хозяйства». Поэтому справедливо заметить, что крупные ярмарки в России служили не просто местами торговли, но и центрами обмена опытом, знаниями, техникой, искусствами, навыками ремесел, достижениями наук. В 1894 г. по данным Центрального Статистического Комитета в Российской империи насчитывалось 16604 ярмарки.

       Основатель российской промышленности Петр I регулярно устраивал «смотрины» российских товаров. Первая публичная Выставка российских мануфактурных изделий состоялась с 15 мая по 8 июня 1829 г. в Санкт-Петербурге в специально построенном здании на берегу Невы. Инициатором проведения выставки и строительства здания для нее был министр финансов Е.Ф. Канкрин. Первое «Положение о выставке» в России было утверждено самим царем. Выставка имела огромный успех. В следующем году было решено провести еще более грандиозную выставку в первопрестольной столице. Однако реализации данных планов помешала эпидемия холеры, разразившаяся в России летом 1830 года. Поэтому первая Московская мануфактурная выставка состоялась только в начале 1831 г. в здании Российского Благородного Собрания.

         Далее развитие выставок в России шло по нарастающей. 1833 год: Санкт-Петербург устраивает вторую мануфактурную выставку. Москва отвечает на это проведением еще более грандиозной выставки 1835 года в Российском собрании. С 1836 г. выставки начинают проводиться в губернских городах Смоленске, Владимире, Вологде, Вятке, Костроме, Пензе, Рязани, Тамбове. В 1841 г. была устроена первая Мануфактурная выставка в столице царства Польского - Варшаве. С 1861 г. всероссийские выставки начинают проводиться регулярно по очереди в Петербурге, Москве и Варшаве. В 1851 г. Россия выступила со своей экспозицией на первой Всемирной выставке в Лондоне и потом, вплоть до 1914 г. активно участвовала в крупнейших международных выставках за границей. К 1913 году в России ежегодно устраивалось около 17 тыс. ярмарок и порядка 50-60 выставок. С 1915 года, вследствие послевоенной и предреволюционной обстановки в стране, объемы выставочно-ярмарочной деятельности начинают снижаться. До революции 1917 г. в России самыми распространенными были сельскохозяйственные и кустарно-промышленные выставки.

             В РСФСР выставочная деятельность начинает возрождаться с 1918 года. С 1921 г. начинают устраивать выставки крупные промышленные предприятия. В этом же году советское правительство принимает решение о создании «Всеросвыставкома» - Всероссийского выставочного комитета для проведения Всероссийской выставки, управления всем выставочным делом в стране и координации деятельности выставочных бюро, учрежденных при всех наркоматах республики.

             Международная выставочная деятельность в советский период контролировалась государством и реализовывалась в основном через два выставочных комплекса: ВДНХ и «Экспоцентр» на Красной Пресне.

Начиная с 1991 г. в развитии выставочной индустрии России начался новый этап развития в условиях новых рыночных отношений.

             Сегодня выставочный бизнес - это динамично развивающаяся индустрия. По экспертным оценкам, оборот в сфере выставочно-ярмарочной деятельности в 2003 - 2004 гг. составлял примерно 200-300 млн. долл. в год. Согласно исследованиям Департамента науки и промышленной политики города Москвы, темп роста выставочно-ярмарочной отрасли в настоящее время составляет порядка 3%, что опережает общий темп роста ВВП России (расчетный темп роста ВЯД в период 2000-2004 гг. - 9,6%).

В настоящее время выставочный бизнес имеет развитую инфраструктуру, систему координации, отраслевые ассоциации, отраслевые СМИ и систему подготовки кадров. Выставочный бизнес открывает перспективы для развития других смежных отраслей, в том числе и, таких как, туриндустрия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Характеристика  выставочных мероприятий

 

        Выставочные  мероприятия занимают особое  место в арсенале средств современного  маркетинга. Они предоставляют предприятию  очень широкие возможности одновременного  распространения и получения  широкого спектра экономической, организационной, технической и  коммерческой информации при  относительно доступной её стоимости. Выставочные мероприятия являются  своего рода зеркалом развития  отрасли, биржей информации, термометром  цен, средством прогнозирования  конъюнктурных изменений, а также  социальным явлением с экономическим, политическим и социальным подтекстом.

         Участие  в работе выставок и ярмарок  является эффективным и мощным  средством формирования маркетинговых  коммуникаций предприятий. Давно  уже став самостоятельным направлением  коммуникационной деятельности, участие  в выставках и ярмарках представляет  собой сложный единый комплекс  приёмов и средств таких основных  элементов комплекса маркетинговых  коммуникаций, как реклама (печатная, щиты, выставки и т. д.), пропаганда, личная продажа (работа стендистов), стимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок и т. п.)

          Значение  выставочных мероприятий для  предприятия можно сравнить с  функцией барометра для метеоролога: его одного недостаточно для  прогноза погоды, но и без него  сделать это не предоставляется  возможным. Так и с помощью  выставочных мероприятий невозможно  решить все проблемы фирмы, но  они являются незаменимым средством  маркетинговых коммуникаций, которым  предприятие не должно пренебрегать. В настоящее время термины  «выставка» и «ярмарка» приобрели  настолько близкое смысловое  значение, что используются часто  как слова – синонимы. Схожие  черты (адресованность организованному рынку, ограниченная продолжительность, периодическое проведение в конкретных местах и т. д.), приобретённые ими в ходе эволюции, позволяют говорить о своеобразной конвергенции. В то же время необходимо отметить остающиеся различия, в основном организационного плана, что отражено в следующих мероприятиях.

           Так, Международное бюро выставок  определяет выставку, как «показ, основная цель которого состоит  в просвещении публики путём  демонстрации средств, имеющихся  в распоряжении человечества, для  удовлетворения потребностей в  одной или нескольких областях  его деятельности или будущих  его перспектив».1