Характеристика рынка рекламных услуг. Тенденции его развития

12. Перераспределение рекламных бюджетов среди разных форм рекламоносителей: объемы рекламы на ТВ упадут за счет законодательного ограничения, перераспределения бюджетов в пользу интернета, и уменьшения ТВ аудитории (высокой конкуренции и тенденций ограничения телесмотрения в пользу киносмотрения (DVD). Но при некотором росте оборотов, за счет повышения цен, в первую очередь.  Напротив, на радио вырастут и объёмы и общий бюджет, в первую очередь, за счет недооценки радиорекламы как эффективного, таргетируемого и малоизбегаемого рекламоносителя (в том числе за счет перехода рекламодателей с ТВ из-за повышения цен). В прессе ситуация будет разновекторной: с одной стороны, в большей части печатных изданий  объемы рекламы упадут (многие печатные СМИ ждет закрытие или тяжелые времена), при невозможности сколько-нибудь существенной компенсации повышения цен, т.к. рынок высококонкурентен, а цена за контакт как правило и так максимальная по сравнению с другими формами рекламоносителей. С другой стороны, часть изданий явно выиграет в объемах рекламы и оборотах, это касается, во-первых, печатных СМИ, которые вовремя смогут измениться под новые тенденции и, во-вторых, высокотаргетируемой под востребованные целевые группы прессы, особенно с интересными нетрадиционными адресными схемами распространения и с правильной информационной политикой. Безусловно, бурный рост, и даже бум ожидает direct mail и особенно интернет, рост рекламонасыщенности может приостановить только серьезные действия государства по ограничению сбора и использования персональных данных о пользователях, на основе которых интернет и становится самым высокотаргетируемым и эффективным рекламоносителем современного рынка. Хотя эти ограничения обходятся и в России маловероятны в ближайшие годы, в противовес, например, Америке, где уже идут обсуждения возможности ограничения использования персональных данных в интернет рекламе. 

13. Глобализация-специализация.  Борьба двух тенденций на рынке  и в сознании потребителей. Сетевые  СМИ и рекламные агентства  будут вытеснять не сетевые – неизбежный процесс глобализации – выживают сильнейшие (крупнейшие) игроки. Побеждать в борьбе за кошельки клиентов будут игроки, идущие по пути укрупнения и развития сети. Возможно, получат распространение даже рекламные франшизы. С другой стороны, будущее остается и за узкоспециализированными игроками, как наиболее профессиональными, персонально ориентированные на своих клиентов, и «глубоко» ведущие разработки своего направления, которые, впрочем, тоже вынуждены будут расширяться территориально. Резюме этих 2-х тенденций: крупные структуры со специализированными направлениями (проектами, отделами, юридическими структурами).[13] 

14. Повышение  профессионализма рекламистов и  специализация по бизнес процессам.  Переход клиентов от подачи  в конечной редакции рекламоносителя (СМИ), - к размещению через рекламное агентство. За 3-4 года пропорция размещения в России – 80% заказов - через редакции СМИ и 20% - через рекламные агентства  - перевернётся наоборот, как и во всем цивилизованном мире. И причин этому две: первая, сотрудники рекламоносителя заинтересованы в продажах рекламы только на свои носители – будут ли они объективны при медиапланировании – вопрос риторический. Вторая  причина – сервис и профессионализм - зачем работать с кучей рекламоносителей, когда с одним рекламным агентством работать проще, быстрее, эффективнее и профессиональнее. Более активно заработает байеринг – выкуп рекламных площадей рекламными агентствами - байерами, с дальнейшей перепродажей по частям через клиентские рекламные агентства. Рекламные службы СМИ перестанут активно заниматься продажами (собственно, это не функция рекламоносителя!) и выстроится эффективная цепочка продаж рекламы: селер (производитель,  владелец или управляющая структура рекламоносителя) - байер (оптовик) - клиентское рекламное агентство - клиент. 

15. Персонализация  отношений с клиентами – дальнейшее  углублённое развитие CRM менеджмента  и выраженная клиентоориентированность  рекламного бизнеса. Хотя, если  посмотреть глубже, то наповерку  клиентоориентированность рекламного бизнеса оказывается его конкурентоориетированностью! Все новое вводиться не для клиентов, а чтобы обогнать конкурентов, а масштабное внедрение инноваций – оказывается результатом конкурентной борьбы рекламоносителей. 

16. Новые  носители. Размещение рекламы в тех местах, которые до этого не использовались для рекламы — начиная с домашних собак и заканчивая дном бассейна. Провокации: рекламные акции, закамуфлированные под спонтанные действия людей. Вирусы. Рекламная продукция (например, видеоролики), которые потребители сами рассылают друг другу. Мобильное телевидение (на сотовых телефонах) и ip-телевидение. Должна активно развиваться реклама в местах продаж. См. подробнее раздел новые формы рекламы. 

17. В  содержательном плане рекламы:  очень хочется надеяться, что рекламные продукты будут более профессиональными. Реклама неизбежно будет все более креативно (творчески) изощренной (клиенты начнут массово платить за креатив и исследования) и индивидуальной, отличной от других,  но и  плагиат будет процветать, ведь всегда легче нейтрализовать интересную рекламу конкурентов, повторив её, чем создать что-то новое.   

В связи  с этим будет развиваться патентование и получение авторских прав на рекламу, вплоть до конкретных приёмов, фраз, подходов, макетов, роликов и пр.  

Рекламодатели и рекламисты массово будут оценивать  рекламу не: нравиться - не нравиться  им, а цепляет ли (работает ли) реклама  на целевую аудиторию.  Закончится самолюбование - имя рекламодателя  не должно доминировать в рекламе.[13] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1. Распределение рекламных инвестиций банков по видам медианосителей. 

Источник: [11]. 

 Приложение 2. Распределение рекламных инвестиций и количество выходов рекламы по типам изданий в банковской категории.

Источник: [11].

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные  сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего  реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

      Цели  и задачи рекламы определяются функционированием  социокультурной среды. Помимо организации  покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

      В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его  роста развития и затрат превышают  темпы роста  валового продукта развитых  стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7–10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза: в среднем на душу населения их приходится более 50 долларов в год.

      Реклама представляет собой связующее звено  рынка, распространяя информацию о наличии товаров, об условиях их покупки и потребления. При этом она участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности  этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.

      Существенную  роль может сыграть реклама в  положительном психологическом  восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка  хорошего товара ассоциируется у  человека с источником информации о  нем.

      Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это – цивилизованная реклама.

      На  современной стадии перехода к информационному  обществу соответствующая этому функция рекламы перерастает в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями. Таким образом, задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.

      Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама  является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы – превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Александров А.  «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30.
2. Бородина В.  «Рекламная пауза» - Профиль № 3 от 31.01.2000 стр. 22
3. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент. - Москва: Изд. «Аспект Пресс», 2002.
4. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994.
5. Веселов С.В. учебник «Маркетиг в рекламе» в 3-х томах ,М.,издательство международного института рекламы 2002-2003 гг.
6. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - Москва: Изд. «Ось-89», 2001.
7. Пичугин И. «Тетя Ася спешит в Интернет – Деньги № 31 19 августа 1998 г., стр. 33
8. Рожко И.Я. в. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”.  М-1994.
9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995.
10. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Изд. «Питер», 2003.
11. Анализ рекламной активности банков-теория и практика маркетинга, исследования рынка, бренд-менеджмент, реклама [Электронный ресурс]. 2008. . - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/libcomm/advert/analyzing_bankadvert.htm Дата доступа:19.04.2008
12. Библиотека Воеводина «рекламная деятельность: искусство, теория, практика» / Л.Н. Хромов… реклама, маркетинг, продвижение. [Электронный ресурс]. 2008. . - Режим доступа: http://enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/index.html

          Дата доступа:19.04.2008

13. Единая служба объявлений, единый федеральный медиа сервис/ Рекламный рынок: обзор, основные игроки, конкуренты, тенденции и прогноз развития [Электронный ресурс].2008. - Режим доступа: http://www.eso-online.ru/obzor_reklamnogo_rynka/tendencii_razvitiya_rynka/

     Дата доступа: 13.05.2008

14. Журнал «Sales business»/ Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]. 2008. . - Режим доступа: http://www.salespro.ru/market/320

          Дата доступа: 23.04.2008

15. Новости в России [Электронный ресурс]. 2008. . - Режим доступа: http://news.google.ru/news?complete=1&hl=ru&newwindow

          Дата доступа:19.04.2008

16. Реклама и рекламная деятельность/ содержание последнего выпуска/ дайджесты [Электронный ресурс]. 2008. - Режим доступа: http://www.wps.ru/ru/digests/ru/advertising/

    Дата доступа:21.04.2008

17. «Рекламные технологии Беларуси-2006»-путеводитель…/ 09.10 paRtal.by [Электронный ресурс]. 2008. – Режим доступа : http://www.partal.by/allnews/mainnews/320.html

     Дата доступа: 05.05.2008