Анализ современного состояния российского рынка туристских услуг

В том числе: 

 государства-участники  СНГ 

8552 

7537 

8907 

8823 

103,2 

99,1 

страны вне  СНГ 

9819 

10 402 

11 436 

11 645 

118,6 

101,8 
 

<1> Данные  ФСБ России (Пограничная служба): здесь и далее число въехавших  иностранных граждан показано  без учета въехавших на постоянное  место жительства, число выехавших  за рубеж российских граждан  — без учета выехавших на постоянное место жительства и военнослужащих. 

Среди субъектов  Российской Федерации наибольший приток зарубежных туристов традиционно отмечается в приграничных регионах (за счет однодневных  посетителей), а также в Москве, Санкт-Петербурге, Московской области, Приморском крае, Краснодарском крае, Ленинградской, Калининградской областях, куда иностранцы приезжали на более длительный срок и останавливались в коллективных средствах размещения (по численности иностранных граждан, обслуженных в России в коллективных средствах размещения, удельный вес этих регионов в 2003г. составил почти 70%). Во внутреннем туризме лидерство по посещаемости принадлежит Москве, Краснодарскому краю, Московской области, Санкт-Петербургу, Свердловской, Тюменской областям, республикам Татарстан и Башкортостан, Ставропольскому краю, Челябинской, Нижегородской и Ростовской областям, на долю которых приходилось более половины численности отечественных туристов, воспользовавшихся в 2003 г. услугами коллективных средств размещения [9]. 

Среди целей международных поездок в 2003 г. первенство принадлежит частным посещениям (50,5% среди выехавших туристов и 65,4% среди въехавших туристов), туризм как средство рекреации и отдыха занимает второе место (в выездном туризме — 27,6%, во въездном туризме — 14,0%) [9]. 

Исходя из вышеприведенных  оценок, туристская мобильность населения  России, измеряемая соотношением общего числа туристских поездок граждан  страны к среднегодовой численности  ее населения, составляет порядка 40%. Согласно международным подходам массовый характер туризм приобретает, когда более 50% населения осуществляет хотя бы по одной туристской поездке в год. В Германии, к примеру, этот показатель превышает 75%. Туристская мобильность населения является одним из факторов, способствующих развитию туристской индустрии и международного туризма. 

Как показывают проведенные автором расчеты  на основании статистических данных за 2002 г., на долю организованного туризма  по числу обслуженных турфирмами туристов приходится только 3,1% российских и иностранных туристов (табл.4). Наибольшее число туристов обращается в турфирмы по выездному туризму (5,4%). По внутреннему и въездному туризму доля организованного туризма составляет соответственно 2,5 и 2,3%. 

Таблица 4 

Распределение числа туристов по видам туризма в 2002 г. 

Число организованных туристов, тыс.чел. 

Итого туристов, тыс.чел.<1> 

Доля организованных туристов к итогу, % 

Всего 

2820,3 

90 539 

3,1 

В том числе:  

внутренний туризм 

1182,3 

46 900 

2,5 

въездной туризм 

532,8 

23 296 

2,3 

выездной туризм 

1105,2 

20 343 

5,4 
 

<1> Данные  ФСБ России (Пограничная служба): здесь и далее число въехавших  иностранных граждан показано  без учета въехавших на постоянное  место жительства, число выехавших  за рубеж российских граждан  - без учета выехавших на постоянное место жительства и военнослужащих. 

Повышение уровня платежеспособного спроса на туристские услуги является одним из ключевых факторов внешней среды, способных  обеспечить дальнейший рост туристского  оборота. Анализ экономической деятельности туристических фирм, активное использование современных информационных и коммуникационных технологий, низкий коэффициент загруженности средств размещения показывают, что туристические предприятия имеют достаточный потенциал для увеличения своего оборота. Сдерживающим фактором их роста является ограниченный спрос. По всей видимости, для создания наилучших условий роста российского национального туризма необходимо предпринять дополнительные усилия для повышения спроса, имея в виду, что именно низкий уровень личных доходов большей части российского населения является сдерживающим фактором роста туризма. 

Государственная социальная политика имеет большое  значение для обеспечения доступности  туристских благ для большинства  российского населения. В России разрыв между уровнем дохода беднейших и богатейших слоев общества столь велик, что около 40% российского населения не могут себе позволить воспользоваться туристскими услугами без помощи и поддержки государства. Актуальной проблемой социальной политики является предоставление адресных льгот для неимущих людей и отдельных социальных групп для реализации права человека на отдых.  

До недавнего  времени распределение оздоровительных  путевок для незащищенных социальных слоев населения осуществлялось за счет средств фонда социального страхования. Возможности этого фонда весьма ограничены, а в последние годы они даже сокращались. 

По нашему мнению, при разработке механизма предоставления этих услуг, необходимо предусмотреть  и использование коммерческих структур, в том числе профессиональной деятельности туристических фирм. Целесообразно также не ограничивать выбор граждан, имеющих право на социальные льготы, узким кругом санаторно-курортных учреждений с учетом того, что в последние годы появилось немало туристско-рекреационных предприятий, предлагающих услуги оздоровительного отдыха более высокого качества и по более низким ценам. 

Использование потенциала коммерческого сектора  могло бы внести свой вклад в организацию  рекреационного отдыха для людей  с низким уровнем доходов, а также позволило бы сократить бюджетные расходы на содержание государственного аппарата распределения путевок. Придание гласности благородным социальным акциям коммерческих структур могло бы заинтересовать предпринимателей и освободить их, например, от лишних расходов на рекламные акции. Важно создать такую атмосферу в обществе, чтобы предпринимательские структуры ощущали себя как часть общества и ориентировались бы в своей деятельности на достижение гуманных целей, связанных с удовлетворением общественных потребностей в туризме и оздоровительном отдыхе. 

ЛИТЕРАТУРА 

1. Статистический  бюллетень. — М.: Госкомстат РФ, 2003. — № 4. 

2. Туристический  бизнес. Информационно-аналитический  журнал для профессионалов. —  2003. — №16. — С. 46. 

3. Туризм в  России. — М.: Госкомстат России, 2000.  

4. Социальное  положение и уровень жизни  населения России. — М.: Госкомстат  России, 1999. 

5. Кныш В.А.  Маркетинг в теории потребительского  спроса // Маркетинг в России и  за рубежом. — 2002. — № 6. 

6. Витрина. Ресторанный  бизнес. Журнал для профессионалов ресторанного бизнеса. — 2002. — № 3.  

7. Статистика  в туризме / Под ред. С.П. Шпилько.  — М.: Бюро информации по туризму  «Он-лайн», 1996. 

8. Туризм: практика, проблемы, перспективы. Профессиональный  журнал. — 2003. — № 1. 

9. Статистический  бюллетень. — М.: Федеральная служба  государственной статистики, 2004. —  № 8 (107).  

10. Туризм в  цифрах, 2003: Стат. сборник / ИИЦ «Статистика  России»; Т. 87. Российский союз  туриндустрии. — М.: ИИЦ «Статистика  России», 2004. 

11. Проблемы и противоречия воспроизводства в России в контексте мирового экономического развития. Теория. Сопоставления. Поиски / Под ред. В.Н. Черковца. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2004.