Современные направления формирования ассортимента и качества фототоваров

ВВЕДЕНИЕ 

    Потребность в фотографии возникла в результате естественного желания человека запечатлеть выдающиеся события, определенные места и сюжеты, дорогих и близких  людей.

    Фотография  предназначена для получения  видимого изображения объектов на светочувствительных материалах.

    В современном мире фотография является способом информации людей о событиях в мире, средством научных исследований, обучения, новым видом искусства, а также увлекательным досугом  для миллионов фотолюбителей.

    Изобретение фотографии относится к 1839 г., когда непременный секретарь Парижской Академии наук на заседании ученого совета доложил об открытии способа фиксации изображения на светочувствительном материале. Честь этого изобретения принадлежала французам Нисефору Ньепсу и Луи Дагеру.

    Смысл изобретения сводился к получению  изображения на металлической пластине, покрытой иодидом серебра, и ее последующей  обработке. Такой снимок получил  название по имени изобретателя —  дагеротип. 

    Фотография (фото — греч. photos — свет; граф —  греч. grapho — пишу) — светопись, способ получения изображений предметов на светочувствительных материалах, в которых под воздействием отраженных от предметов и сфокусированных объективом световых лучей образуется сначала скрытое, а после соответствующей химической обработки видимое черно-белое или цветное изображение предметов.

    Несколько позднее английским ученым Уильямом Толботом был изобретен способ получения  фотографий на основе негативно-позитивного  процесса.

    Первая  портативная фотокамера была создана  в 1914 г. в Германии. С 1924 г. фирма LEITZ COMPANY стала выпускать эту фотокамеру под маркой LEICA. В 1932 г. акционерное общество J kon Zeiss AG выпустило аналогичную дальномерную фотокамеру под маркой CONTAX. Эти две марки и по сей день являются абсолютными авторитетами в мировом фотоаппаратостроении. Первая 35 мм однообъективная зеркальная фотокамера была выпущена в Германии в 1936 г. фирмой KINE ЕХАКТА.

    Создание  отечественной фотопромышленности относится к 1929 г., моменту создания Научно-исследовательского кино-фото Института (НИКФИ). Первый отечественный фотоаппарат (ФА) для съемки на пластинки "Фотокор" был создан в 1931 г., а для съемки на 35 мм пленку— в 1934 г. Это был фотоаппарат "ФЭД", изготовленный в трудовой коммуне имени Ф. Э. Дзержинского.

    Важнейшей датой в производстве светочувствительных материалов стал 1887 г., когда был запатентован способ изготовления прозрачном гибкой пленки из нитрата целлюлозы. В 1889 г. компания "KODAK" (США) начала массовое производство фотопленки на гибкой основе. Этот способ остался практически неизменным до наших дней, а фирма "Кодак" стала ведущей по производству светочувствительных материалов.

    В 1884 г. Э. Аббе, Ф. Шотт и К. Цейс создали  технологию производства оптического  стекла (в городе Йена, Германия). В  дальнейшем это позволило создать фирму, производящую лучшую в мире оптику, — "Карл Цейс-Йена". В странах СНГ основными производителями оптико-механической продукции являются предприятия Министерства оборонной промышленности. В России это Красногорский механический завод им. С. А. Зверева и Санкт-Петербургское оптико-механическое объединение (ЛОМО). В СНГ — завод "Арсенал" в Киеве, Харьковский оптико-механический завод и "БЕЛО-МО" в городе Витебске, Белоруссия.

    Производство  светочувствительных материалов осуществляется в Казани фирмой "Тасма" (татарские светочувствительные материалы) и в городе Шостка на Украине фирмой "Свема".

    За  последние 15 лет произошли радикальные  изменения, касающиеся ассортимента съемочной  аппаратуры и процесса ее потребления. Так, полностью канул в вечность любительский кинематограф, а его место заняла видеотехника. Изменился процесс фотосъемки: он упростился, став полностью автоматическим в компактных фотоаппаратах и в ФА более высокого класса.

    В городах практически совершенно отпал этап фотохимической обработки светочувствительных материалов (СЧМ) в домашних условиях — он перешел в ведение сервисных лабораторий (KODAK, KONICA, AGFA). В связи с этим сократилось потребление фотобумаги и веществ для химической обработки светочувствительных материалов.

    Изменилось  соотношение черно-белых и цветных  материалов в пользу цветных, хотя черно-белая  фотография продолжает существовать и  решать определенные художественные задачи.

    В настоящее время круг потребителей СЧМ и веществ для их химической обработки резко сократился, однако в отдаленных от города местностях фотолюбители проводят самостоятельную обработку СЧМ. Также не отдают в чужие руки обработку СЧМ профессионалы и фотолюбители высокого класса, что определяется желанием создать оригинальный отпечаток, получить высокохудожественную фотографию.

    С целью удовлетворения потребностей в фототоварах торгующие организации  формируют широкий ассортимент  фототоваров, к которым относятся:

♦  фотографические аппараты;

♦  принадлежности для фотосъемки и фотолабораторий;

♦  наблюдательные приборы;

♦  светочувствительные материалы.

1 Современные направления формирования ассортимента

и качества фототоваров 

1.1 Конъюнктура  рынка и направление развития  ассортимента фототоваров 

    Мировой рынок фототоваров растет опережающими темпами. Кто бы мог подумать еще пару лет назад, что пленочные фотоаппараты отойдут на второй план.

    Лидеры  рынка, японские Canon и Nikon, констатируют заметный подъем на рынке профессиональных цифровых фотоаппаратов. В конце  прошлого года специалисты прогнозировали продать "зеркальных" камер на $5,91 млрд., сегодня планы подвинулись до 5,93 млрд. долларов. Лидер рынка Canon в 2013 году рассчитывает продать 20 млн. единиц фототехники (в прошлом году - 19,2 млн.). По итогам 2011 года Canon удерживал 53,3% рынка цифрозеркальных фотокамер. Следующий вторым Nikon в 2012-м отметил 74% увеличение прибыли (в прошлом году прирост составил 35%). Подобный финансовый скачок компания испытывала лишь в 2010 году. У Nikon по итогам 2011-го осталось 28,3%. Среди других лидеров рынка - Panasonic и Sony. Последняя недавно открыла подразделение по производству цифрозеркалок Alpha.

    По  оценкам аналитиков компании Nikon сегодня  наибольшим спросом пользуются такие DSLR-камеры, как D50 и D200. Рост популярности DSLR-камер приводит к существенному снижению стоимости таких фотоаппаратов. По мнению финансового директора Nikon Макото Кимура, в ближайшие два года средняя стоимость цифрозеркальных камер снизится до уровня в $500, а затем и до $300. Сегодня цифрозеркальные фотоаппараты начального уровня продаются по цене от $700. Ожидается, что в 2013 году по всему миру будет поставлено 111 млн. фотокамер, причем значительная их часть придется на Азиатско-Тихоокеанский регион. IDC прогнозирует дальнейшем сильный рост спроса на цифровые камеры на развивающихся рынках и начало снижения поставок на более устоявшихся рынках.

    Между тем именно российский фоторынок  остается одним из самых перспективных  в Европе. Отечественные тенденции, в целом, следуют европейским  традициям.

    В России, как и в Европе, наиболее значимым для пользователей фактором при выборе фотокамеры по-прежнему остается такой параметр, как разрешение матрицы.

    По  данным IDC, при выборе камеры большинство  европейцев также по-прежнему в первую очередь ориентируются на количество мегапикселей - 84% респондентов назвали этот фактор важным или очень важным.

    В прошлом году доля 4-мегапиксельных моделей на отечественном рынке  увеличилась с 28% до 40% в натуральных  показателях, 5-мегапиксельных камер - с 14% до 28% и 7-мегапиксельных устройств - с 1% до 15%. Динамика продаж 6-мегапиксельных и 8-мегапиксельных моделей осталась незначительна - с 3% и 4% до 7%. Продажи 3-мегапиксельных моделей, пользовавшихся повышенным спросом в 2010 году, значительно снизились.

    В целом объем продаж цифровых камер в стране в 2011 году вырос в 2 раза относительно показателей 2010 года - 2,64 миллиона штук (данные IDC).

    Стоимость цифровых фотокамер в 2011 году заметно  сократилась. В 2010 году на 3- и 4-мегапиксельные камеры пришлось почти 70% поставок, а  в 2011 году 64% рынка составляли уже 4- и 5-мегапиксельные модели. Более того, в прошлом году объем поставок 5-мегапиксельных камер в Россию вырос почти в 5 раз. По данным компании GFK, больше всего "цифры" продано через салоны связи. На их долю в 2011 году пришелся самый высокий рост объема продаж - 260% по сравнению с годом ранее.

    Если  же говорить о барнаульском рынке  цифровых камер, то исходя из статистики лидером сегмента остается Canon с  долей 38,2%. Sony по сравнению с мартом нынешнего года потеряла 7,6%. Тогда как процент Pentax cерьезно вырос. На сегодня доли Sony и Pentax сравнялись. 14,6% - таков результат делящих 2 и 3 место Sony и Pentax. Цены на большинство моделей, за редким исключением (к примеру Canon EOS 350D), в течение последних 6 месяцев продолжали падать. Более всего, почти на 23%, упала в цене Sony CyberShot DSC-T7. В среднем падение составило 9-12%.

    Конечно, в розничных сетях города ситуация, с точки зрения предложения, выглядит несколько иначе. По данным www.depmark.ru, в "Евросети" более всего благоволят к Olympus и Rekam - по 18% предложения. А вот в сети магазинов "Компьютерный мир" данные "Компьютер Price" поддерживают, по крайней мере, в отношении Canon. Лидером здесь является Canon - более 17% предложения, на втором месте Nikon - 15%, третье место делят Sony, Panasonic и Olympus - около 14%. В "Связном" первенство также принадлежит Canon - более 21%, у Nikon - более 16%, у Olympus - чуть более 14%.

    Пока  же страдают в основном "пленочники". На рынке происходит общий спад печати фотографий - люди предпочитают хранить фотографии на дисках или просто на ПК. Однако в денежном выражении серьезных изменений не произошло, поскольку цифровая печать, заменяющая постепенно пленочную, стоит несколько дороже.

    По  данным СNews, в отечественных лабораториях печатают 90% фотографий, в домашних условиях - 7% и лишь 3% - on-line. Для сравнения: в Европе 30% потребителей печатают дома, 54% в лабораториях, а 16% - on-line.

    По  прогнозам, уже в 2012 году 71% всех бумажных фотографий будет изготавливаться при помощи цифровых снимков, при этом доля пленочного фото будет продолжать неуклонно сокращаться. Так, если в 2006 году количество напечатанных цифровых снимков, по данным IDC, составило 15,4 млрд., то к 2012 году ожидается увеличение этого показателя почти до 66 млрд. При этом в 2012 году на печать отправится больше цифровых снимков, чем сделанных пленочными фотоаппаратами.

    Самыми  большими любителями цифрового фото, по данным исследователей, среди всех европейцев оказались французы: 37% опрошенных в этой стране делают свыше 100 снимков в месяц, в то время как в среднем по региону этот показатель составляет 24%. Однако, несмотря на быстрое распространение цифровой фотографии в Европе, количество напечатанных фотографий там пока значительно уступает числу сделанных снимков. Из всех участников опроса в Европе только каждый пятый печатает от 10% до 25% отснятых снимков. Между тем большинство респондентов-европейцев (62%) отдают предпочтение напечатанным фотографиям, а не электронному просмотру снимков на экране монитора или телевизора (даже ЖК). Примечательно также то, что больше всего среди опрошенных любят печатать цифровые снимки во Франции - приверженцев бумажных фотографий там 72%. Думается, что с ростом доходов россиян диспропорции исчезнут и соотечественники догонят Европу. Уже сегодня разрабатываются модели принтеров для массового сегмента, позволяющие печатать быстро, качественно и доступно. По прогнозам фирмы EPSON, в ближайшем будущем стоимость печати фотографии, включая картридж и бумагу, будет составлять порядка 3-4 рублей за штуку.

    Кроме того, в последнее время особенно активно развивается сегмент  фотокиосков, где каждый желающий может  самостоятельно распечатать свои фото, включая печать с цифровых камер  и мобильных телефонов, перезапись фотографий с flash-карт на CD-диски или с одного CD на другой. Первые такие фотокиоски появились в Москве в марте прошлого года. По прогнозам исследователей, в ближайшие годы рынок цифровых камер в России будет устойчиво расти, а в 2012 году рост поставок сохранится на уровне двузначных чисел.