Выбор средств рекламы

3. Заключение.

     Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшее время наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.

       Одна из задач в рекламе  — ознакомление с новыми рекламными  средствами, чтобы можно было  использовать такие, которые увеличивают  область воздействия,  результативность  и окупаемость рекламы.

     Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых  странах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтированных в коляски, которыми пользуются посетители магазинов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах. Демонстрируют видеоролики перед сеансами в кинотеатрах.

       В будущем газеты и журналы  будут выходить в компьютерных  и видеоверсиях, передаваемых подписчику  по модему (Интернет), на дискете  или на компакт-диске. Подписчики  смогут электронным путем сортировать  и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют. Электронный телефонный справочник, компьютерные сети.

     Реклама на одежде, рекламные вкладки в книги, телефонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассетах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Реклама, передаваемая через спутниковую   связь.  Звуковая реклама в общественном транспорте (метро, автобусы, троллейбусы и т.д.). Это только некоторые из новых возможностей для фирм, которые хотят рекламироваться. Одни из них дороги, другие — нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но самые мощные средства распространения рекламы  будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения?

        Всегда, конечно, имеется риск. Новые  виды рекламы с большим будущим  могут полностью разочаровать, если  не хватает средств или способностей, чтобы развить их соответствующим образом. В действии самых совершенных рекламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди — и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным. 
 
 
 
 

Литература. 

1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г
2. Беляев В.И. Маркетинг. Учебник - М. 2007
3. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. -М. 2006
4. Замедлина Е.А., Максимчук Л.В. Краткий курс по маркетингу. Учебное пособие для вузов. -М. 2007
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.2000
6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Учебник. М.2006