Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2011 в 18:25, реферат
У системі ринкових відносин реклама не існує сама по собі, а є невіддільним елементом цих відносин і потужним важелем, за допомогою якого пропагується той чи інший товар (послуги).
Реклама підпорядковується цілям, визначеним планами маркетингу, і має розглядатись як один із чотирьох компонентів маркетингу (marketing-mix) поряд із товаром, ціною та збутом.
А проте найголовніша характеристика рекламної кампанії - не її бюджет, а її ефективність. Серед критеріїв ефективності будь-якої рекламної кампанії, в тому числі й реклами страхових послуг, фахівці вирізняють (Дешн Арліапд. Реклама. - М.: Издат. rpvnna "Прогресе". Универс, 1993.-С.67):
o ступінь відповідності образу, що його рекламодавець має намір створити стосовно свого товару;
o доступність аудиторії, якій призначається ця реклама;
o схожість із думкою аудиторії (подолати стереотипи мислення дуже важко, дисонанс із думкою аудиторії може згубно позначитися на ефективності реклами);
o правдивість - нічого не перебільшувати;
o оригінальність з додержанням важливого балансу: реклама має залишити в аудиторії враження про продукт; а не про власну оригінальність;
o розпізнавання: ті, кому призначена реклама, мають установити її зв'язок з продуктом, що рекламується:
o комплектність: усі частини реклами мають бути пов'язані одна з одною, а також із рештою дій, підпорядкованих рекламній меті:
o своєчасність: можна використовувати рекламу та її ідею доти, доки вона лишається дієвою та не набридла - важливо вчасно відмовитися від реклами.
А головним критерієм
ефективності реклами, як і маркетингу
в цілому, є успішність реалізації
рекламованих продуктів, зокрема страхових
послуг.