Виды рекламы

3.8 Совместная реклама

              В дополнение к совместной рекламе в прессе можно попытаться сделать нечто подобное на местном телевидении или радио. Это могут быть передачи, посвященные, например, открытию местного торгового центра, улицы, нового ресторана или кафе и т.д. рассказу о местных предприятиях или необычных видах хозяйственной деятельности, к которым, может быть, Вы, имеете непосредственное отношение: разведение цветов, ремонтно-строительные услуги, организация летнего отдыха, услуги в сфере финансов и др. рассказу о каких-то местных событиях: спортивные соревнования, конкурсы красоты, фестивали, концерты, презентации и т.д. Как правило, эти темы находят соответствующее отражение в программах местного телевидения или радио и вызывают живой интерес у зрителей или слушателей. Существуют и другие виды совместного стимулирования сбыта. Многие предприятия-производители поддерживают своих дистрибьюторов, дилеров, а также те предприятия, которые являются потребителями выпускаемой ими продукции, в форме предоставления необходимой информации для подготовки рекламы или же создания собственных рекламных материалов, в которых упоминается и Ваше предприятие. В некоторых случаях они могут возместить часть затрат, связанных с проведением Вами рекламной кампании. Можно придумать и другие формы стимулирования сбыта совместно с другими местными предпринимателями. Это могло бы принести дополнительный доход всем участникам данного мероприятия. Несмотря на то, что возможности стимулирования сбыта совместно с другими местными предпринимателями ограничены, этот вид совместной рекламы не стоит сбрасывать со счетов. Например: если Ваше предприятие занимается ремонтом теле- и радиоаппаратуры, можно организовать совместную рекламу с одним из магазинов, в котором продаются телевизоры, видеомагнитофоны, магнитолы, радиоприемники и др. теле- и радиотовары.

3.9 Реклама в передачах, посвященных особым событиям

              Телевидение и радио хорошо подходят для проведения краткосрочной рекламной кампании, связанной с освещением какого-нибудь значительного события. Рекламная кампания в этом случае, как правило, продолжается всего несколько дней, и смысл ее заключается в оперативном использовании неожиданно предоставившихся коммерческих возможностей. В качестве примера можно привести очередной чемпионат мира по хоккею с шайбой, который по традиции вызывает очень большой интерес у россиян. Для многих предпринимателей трансляция хоккейных матчей становится прекрасным шансом значительно расширить круг своих потребителей за счет рекламы своих товаров или услуг, поскольку за ходом чемпионата наблюдает огромная армия телезрителей и радиослушателей. Подобные события активно используются предпринимателями в целях увеличения своих доходов, однако этим далеко не исчерпываются возможные виды рекламы. Очень многое зависит от Вашей находчивости, сообразительности и изобретательности. В течение года бывает немало событий, которые используются энергичными предпринимателями для рекламы своих товаров или услуг. Можно было бы дать рекламу Вашего предприятия в связи с некоторыми из них. Это может быть Новый год, Рождество, День Российской Армии, Масленица, 8 Марта, Пасха, День Победы, сезон летних отпусков, День защиты детей, День знаний и т.д. Заранее составив план, можно использовать любое событие или праздник в целях распространения рекламы своего бизнеса с помощью средств массовой информации.

4. Золотые правила  рекламы

Реклама должна быть:

краткой; информационно  насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся 
наглядной; должна показывать отличительные черты рекламируемого продукта;  
научно обоснованной; и, наконец, просто красивой;  
Реклама не должна быть:

глупой и навязчивой; длинной; непонятной простому человеку;

Рекомендации:

одаривать пора сделать запись телефон; где быть может, использовать стихотворную форму; проводить комплексную рекламную кампанию,  
используя все доступные средства.  
 
5. Как отстоять потребителя от излишней рекламы 
 
              Как понятно, реклама - мотор торговли. Она помогает "сводить концы с концами" всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой "перебарщивают", делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы. Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, в частности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями.

Еще несколько слов о  рекламе:                                                              Разумеется, существуют определенные правила проведения рекламной кампании, однако это отнюдь не значит, что Вы не должны искать новые, нетрадиционные способы стимулирования сбыта. Чем оригинальнее реклама, тем большее количество людей обратят на нее внимание. Постарайтесь ответить на следующие вопросы: Чем Ваш бизнес отличается от других видов бизнеса? Что бы Вам хотелось выделить в деятельности своего предприятия? Насколько удачно подобрано название Вашего предприятия?

Необычное, оригинальное, легко запоминающееся название предприятия может стать эффективным средством успешного развития Вашего бизнеса. Постарайтесь подобрать самое подходящее название для своего предприятия.

6. Итоги

Вы можете использовать самые разнообразные виды рекламы  своего предприятия. Существует множество способов рекламы предлагаемых товаров или услуг. Это может быть, например:

 радиореклама  в метро; реклама на пластиковых  пакетах; 

реклама на различных  видах упаковочных материалов (молочные пакеты, пакеты для упаковки хлеба, оберточная бумага и др.);

реклама на билетах;

реклама на остановках общественного транспорта.

Подумайте, каким  образом можно было бы использовать эти и другие виды рекламы для  стимулирования сбыта предлагаемых Вами товаров или услуг. На какую  группу покупателей должно быть рассчитано Ваше рекламное объявление? Постарайтесь определить круг своих потенциальных клиентов как можно точнее и затем составьте текст Вашего рекламного объявления с учетом особенностей своего круга потребителей. Выберите оптимальный канал распространения Вашей рекламы (телевидение, радио и т.д.). Составьте план проведения своей рекламной кампании, чтобы добиться максимальных результатов. Следует иметь в виду, что некоторые виды рекламы способны охватить более широкую аудиторию по сравнению с другими рекламными каналами. Но для того, чтобы услышать рекламное сообщение по радио, необходимо включить радиоприемник. В то же время, перемещаясь по городу, Вы то тут, то там сталкиваетесь с рекламой различных фирм, размещенной на транспортных средствах, дорожных рекламных щитах, остановках общественного транспорта и т.д. Поэтому, планируя проведение своей рекламной кампании, постарайтесь учесть все особенности и отличия различных видов рекламы.  
 
 
 
 
 

7. Список использованной литературы 
 
1. Линдерт П.Х. Экономика мирохозяйственных связей.

2. Викеньтьев  И.Л. Приемы рекламы и public relations.

3. Газета "Коммерсантъ", номера за 1998-1999 года.

4. Газета "Экстра-М", номера за 1999 год.

 5. Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.dist-cons.ru/