Брендинг как элемент бизнеса

Бренд — это гарантия .Самые успешные и известные сегодня  бренды ассоциируются с такими ценностями, как качество, исключительность, забота о людях, ответственность, инновации, наконец, лидерство в своей отрасли. Кроме того, сегодня важной ценностью  может быть технологическое превосходство.

Например, почтовая компания Federal Express так сформулировала ключевое положение своего брендинга: «Мы  абсолютно всегда должны доставить  клиенту любой заказ завтра утром, это должно быть сделано точно  в 10.30». Они построили всю свою деятельность вокруг этого. Если вы хотите отправить письмо с каким-то другим оператором, это нормально, но если хотите, чтобы оно точно пришло завтра, причем завтра утром, вы отправляете  его с Federal Express. Это сразу же отразилось на результатах бизнеса.

Бренд  позволяет в  достаточной мере гарантировать  лояльность клиентов. А от этого  живет любой бизнес, любому бизнесу  нужны не только новые, но главное  постоянные клиенты. Создание бренда –  только один из способов удержания  клиента.

Заключение

Понятие «бренд» толкуется  по-разному, однако можно сказать, что  при любой трактовке несомненно, что «бренд» обладает особыми  атрибутами – это фирменное имя, знак, логотип, фирменный стиль, торговый образ. 
 
Невозможно, чтобы все атрибуты бренда имели только сильные стороны, хотя в совокупности они должны делать его более популярным. Чем выше престижность бренда, тем больше его капитал.

Сегодня компании и потребители  придают брендам все большее  значение. Правильно созданный бренд  приносит огромные прибыли. Бренды дают нам идентичность, стимулируют наши органы чувств и обогащают наши переживания. Человеку свойственна потребность  тянуться к вещам, которые он знает, которым доверяет и которыми стремится  стать. Сильные бренды с уникальной привлекательностью, которые пользуются поддержкой полных энтузиазма руководителей, становятся телом и душой современных  компаний. Именно от создателей бренда зависит его привлекательность  и успешность. Эти мощные движущие силы делового роста создают новый  тип компаний с конкурентным преимуществом. 

Список литературы

1.  Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е  изд. 

СПб..., 2004г. – 323с.

2.  Корпоративные документы  компании Brand Institute Inc., специализированного  агентства по созданию брендов  (http://www.brandinst.com)

3.  Аластер Кромптон, "Мастерская  рекламного текста", Изд-во "Довгань" ISBN 5-88731-006-5.

4. Современная реклама"  Бове,Аренс, изд. Дом Довгань 

5.  Рудая Е.А. Основы  бренд-менеджмента: Учебное пособие  для 

студентов вузов. - М : Аспект Пресс, 2006 - 256с.