Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2015 в 15:43, реферат
Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду параметров (событийная информация, культура, развлечение) выдвинулось на первое место.
Телевизионная специфика родилась как бы на пересечении возможностей радио и кино
1. Виды СМИ.
2.Размещение рекламы на ТВ.
3.Основные модели размещения рекламы.
3.1.Фиксированное размещение
3.2.Социологические данные.
3.3.Размещение по рейтингам
4.Прогнозирование рейтингов телевизионного эфира.
5.Точность прогноза.
Список литературы.
В отечественной рекламной индустрии прогнозированием рейтингов рекламных блоков занимается продавец рекламного времени на телевидении — медиаселлер. Он предлагает рынку прогнозные рейтинги рекламных блоков в виде рейт-карты, где каждый выставляемый на продажу рекламный блок имеет прогнозный рейтинг. У медиаселлера за продаваемым телевизионным каналом закреплен социолог, основная функция которого — ручная корректировка математически прогнозируемого рейтинга.
5.Точность прогноза
Главная отличительная особенность прогнозирования рейтинга в России — это нестабильность исходной базы прогноза. Можно выделить несколько факторов, которые влияют на точность прогноза: состояние телевизионного эфира (его динамичность и подвижность); состояние инструмента сбора и обработки информации; количество целевых групп для продажи рекламных возможностей; состояние внешней (по отношению к теле смотрению) среды (погода, общественные события и т.п.).
Из всех факторов, влияющих на прогнозирование в наших условиях, существенную роль играет нестабильность эфирного пространства — сетки вещания. По всем законам статистики известно, что чем продолжительнее по времени наблюдение за прогнозируемым явлением, тем точнее прогноз. К нынешнему состоянию отечественного телевидения это практически неприменимо. Прогноз базовых показателей на месяц получается более точным, если он рассчитан по последней неделе предыдущего месяца, а не по более длительной базе наблюдений за рейтингами этих же эфирных событий.
Точность прогноза определяется с помощью так называемых «фактических рейтингов», то есть фактических результатов теле смотрения того или иного эфирного события (по данным общероссийской телевизионной панели Gallup Media). Разница между прогнозными рейтингами и фактическими как в сторону завышения, так и в сторону занижения прогнозных рейтингов суммируется. В итоге получается абсолютная погрешность. Для селлера одинаково плохо «перебрать» количество заказанных (оплаченных) рейтингов (он упускает прибыль) или их «недобрать» (тогда необходимо возвращать деньги или компенсировать рекламным временем).
В целом необходимо еще раз подчеркнуть, что переход к продаже рекламных возможностей по рейтингам, а также планирование телевизионного эфира исходя из аудитории канала — это существенный шаг вперед телевизионно- рекламной индустрии. Сегодняшние проблемы прогнозирования вполне преодолимы.
Список литературы
Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М., 2002
Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. - М., 2004.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: Методология анализа и практика исследований. - М., 2002.
http://www.brandmedia.ru/serv_
http://www.alternativa-tv.ru/