Молодежные субкультурные стереотипы

Таким образом, следующий этап – оценка конкурентов. При разработке всех без исключения элементов маркетинг-микса молодежного бренда, включая сам продукт, его название, цену и упаковку, особое внимание следует уделять сравнению позиционирования разрабатываемого бренда с конкурентами. Проанализировать репертуар брендов молодежи, выявить потенциальных конкурентов «первого и второго круга» для запускаемой марки и т. д.

Важно понимать, что у большей части потребителей в возрасте 18–20 лет еще не выработалась устойчивая привязанность к какой-либо одной марке. Как потребителей их можно отнести к типу (сегменту) «искателей». Однако доля приверженных потребителей среди молодежи выше, чем у всех потребителей премиальных марок. Как показывают маркетинговые исследования сегментации рынка, молодые люди являются наиболее активными потребителями.

Безусловно важным элементом создания молодежного бренда является цена товара. Цена молодежного бренда не должна кусаться. Новый продукт должен быть доступным для небогатых молодых людей, привыкших к молодежным маркам других компаний. А чтобы стать реальным соперником своих конкурентов, новый бренд должен и отличаться, и быть в чем-то похожим на них. [8]

Также, покупая молодежную марку, молодой человек «приобретает ценности, которые нельзя измерить рублем», прежде всего идентичность с себе подобными, открывающую ему возможность общения со сверстниками. Профессионалы говорят, что де-факто происходит «перенос приобретаемой потребителем неутилитарной ценности, ассоциируемой с ситуацией его потребления (на вечеринках, дискотеках, в ночных клубах и других аналогичных случаях) на бренд». Они всерьез обсуждают, чем ценности бренда А отличаются от ценностей бренда Б. Поэтому, следует отчетливо представлять, что так называемые ценности бренда – по сути, сконструированный маркетологами миф, удобный для использования в рекламе и при построении имиджа бренда. Но не более того.

К сожалению, многие бренд-менеджеры не утруждают себя выполнением стандартных правил создания бренда, в то время как стандартными инструментами нужно уметь пользоваться. Выдающийся американский маркетолог Ларри Лайт говорил, что «бренды не умирают сами, им в этом помогают менеджеры». И ведь действительно, бренд-менеджеры делают это, наливая «воду» в маркетинговые планы. Вместе с тем, учет основных правил создания бренда, потребностей и особенностей восприятия молодежи способствует созданию качественного бренда и продуманной, эффективной рекламно-маркетинговой стратегией.тип реклама

Заключение

Современный высококонкурентный рынок требует неистовой борьбы за каждого покупателя. Тем не менее, агрессивные и тоталитарные методы в этой сфере неуместны. Потребитель свободен в выборе товара, в котором он нуждается. Что же касается молодой части населения, здесь действуют особые законы маркетинговой войны, согласно которым нужно завоевать не доверие потребителя, а понимание, нужно создавать не продукт, а новый стиль жизни, где-то похожий, а где-то протестующий против сложившихся общественных устоев.

В этом случае, необходимо обратиться не только к теории и основным этапам создания бренда, коими являются определение целевой аудитории, позиционирование бренда, нейминг, оценка конкурентоспособности, вывод на рынок со стратегически продуманными рекламными кампаниями и грамотным PR. Важно так же понимание потенциального потребителя, проникновение во все сферы его жизни, с целью сбора подробнейшей информации о мотивах его поведения, об интересах и пристрастиях, о его мнении о мире и выпускаемом товаре для более полного удовлетворения потребностей.

Список используемых источников

1. Бугреева, Т. Н. Разработка молодежной коллекции одежды с элементами стилей субкультурных образований [Текст] / Т. Н. Бугреева // Вестник Амурского государственного университета. - 2008. - Вып. 7. - С. 71-74
2. Здравомыслов, А.Г. Потребности, интересы, ценности. [Текст]/ А.Г. Здравомыслов. – М., 2006
3. Коряковцев, А. Что такое «молодежная субкультура»? [Текст] // А. Кораковцев//»Урал» -2009.-№9 – С. 24-30
4. Левикова, С. И. Молодежная субкультура[Текст]/ С.И. Левикова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — С. 34
5. Луков, В.А. Особенности молодежных субкультур в России [Текст] / В.А. Луков. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 120 с
6. Лупандин, В. Н. Молодежная субкультура: проблемы традиций и новаций [Текст] // Национальная идея в контексте модернизации российского общества:Материалы международной научно-теоретической Интернет-конференции (ноябрь-декабрь 2004 г.) – Орел: ОрелГТУ, 2005 г., с. 148 – 157.
7. Петров, А.В. Ценностные предпочтения молодежи: диагностика и тенденции изменений [Текст] / А.В. Петров // Социол. исслед. - 2008. - № 2. - С. 83-90.
8. Рукавишников, А. Русские иностранные бренды. Перезагрузка [Электронный ресурс] // Adme – 2009.-//

http://www.adme.ru/bagbier/russkie-inostrannye-brendy-perezagruzka-72665/

9. Семенов, В.Е. Ценностные ориентации современной молодежи [Текст] / В.Е. Семенов // Социол. исслед. - 2007. - № 4. - С. 37-43.
10. Слицкий, П. Н. Gloria Jeans. Светлая мечта темного времени [Электронный ресурс]/П.Н.Слицкий//Истории успеха – 2008.-// http://torgmiass.ru/istorii-uspeha/gloria-jeans.-svetlaya-mechta-temnogo-vremeni.html
11. Соколов, А.В., Щербаков О.И. Ценностные ориентации постсоветского гуманитарного студенчества [Текст] // Социс № 1. 2003.
12. Толмачева, С.В., Генин Л.В. Реклама глазами молодежи [Текст] / С.В. Толмачева, Л.В. Генин // Социол. исслед. - 2007. - № 4. - С. 56-60.
13. Щепанская, Т. “Система. Тексты и традиции субкультуры”[Текст] / Т. Щепанская. –М: ОГИ, 2004