Product placement в индустрии компьютерных и видеоигр

•  Возможность провести широкомасштабную рекламную кампанию, рассчитанную на несколько игр сходных или разных жанров, выходящих последовательно.

•  Детализирование и «реализирование» игрового виртуального мира, который получает дополнительные точки соприкосновения с окружающим миром.

•  Основной частью рекламополучателей в РР является молодежная аудитория, которая постепенно уходит из мира телевидения в интернет и видеоигры, снижая тем самым эффективность от рекламы в первом случае и повышая во втором.

•  Органичное восприятие целевой аудиторией рекламы, преподнесенной в виде РР и более глубоко воздействие такого вида рекламы на подсознание.

•  Игры являются предметом увлечения и общения миллионов людей — вокруг отдельных игр и целых жанров формируется собственное комьюнити, активно обсуждающее игрой процесс и детали игрового мира. Естественно, что не остается без внимания и продукт, продвигаемый РР.

•  Изменение экономической модели (особенно в сетевых проектах) при которых оплата игры за счет пользователя будет постепенно замещаться на ее оплату рекламодателем.

• Проблемы:

•  Не все рекламные агентства верят в том, что PP в играх дает не меньший результат, чем при использовании в кинопродукции или в реалити-шоу.

•  В отличие от периодических изданий, телевизионных программ, телесериалов и других классических площадок для рекламы, большинство игр сегодня не рассматриваются своими создателями как рекламоносители.

•  Из-за частого переноса релиза, разработчикам игр и рекламодателям бывает сложно договориться, а продукт необходимо интегрировать в игру заранее, чтобы подгадать к его планируемому выходу на рынок.

Примеры 
 
 

• Реклама Gillett в гоночном симуляторе

 
 
 

• Интегрированный РР. Батарейки «Durasell» неотъемлемая часть игры Pikmin

 
 
 

• Брандмауэр  Альфа-банка с девизом «Время жить» является стартовым изображением анимированной заставки начала игры «Ночной дозор» 

 

• Вот такая  ненавязчивая виртуальная реклама  Кока-колы в игровом мире Grand Theft Auto.

 
 
 
 

• Естественно, не всякий продукт или бренд органично впишется в игровой мир. Однако, смелость города берет — бренд «Олди» на орбитальной станции в игре «Parkan».

 
 
 

• McDonald’s теперь вовсю торгует и виртуальными гамбургерами. В игре The Sims Online.

 
 

• В реальной жизни логотип Mercedes стоит там же, где и в игре

 
 
 
 
 
 

• Реклама закусочных KFC в тайтле Crazy Taxi

Игра «Дневной Дозор» 

• «По ходу сюжета главная  героиня игры, ведьма Анна, проникает в  офис компании «Корбина телеком» для того, чтобы заполучить «Вероятностный анализатор» – прибор, с помощью которого Анна предсказывает ближайшее будущее (а игрок, таким образом, устанавливает уровень сложности для последующей миссии)».
• Что касается самой игры, то она должна появиться в продаже уже в этом месяце. И тогда любой из вас сможет побывать в виртуальном офисе «Корбина телеком »

Product placement УралСиба в игре "Счастливый фермер" 

 За первые два дня с момента интеграции услугами виртуального банка уже воспользовались более миллиона человек, а на страницы УралСиба зашло около 20 тысяч новых уникальных посетителей.

ЦИФРЫ И ФАКТЫ 

    Согласно  опросу компании «Комкон Медиа», в России около 8 млн. геймеров. Более половины из них – люди в возрасте от 20 до 44 лет.  
Исследование, проведенное специалистами Гарвардской бизнес-школы, показало, что более 90% поклонников компьютерных игр не возражают против использования рекламы в играх. А по данным Nielsen Interactive Entertainment, около трети игроков хорошо помнят ее содержание.  
Западные маркетологи утверждают, что запоминаемость информации, полученной из рекламы в игре, в десять раз выше, чем при показе 30-секундного ролика по телевидению.  
Стоимость размещения рекламы в компьютерных играх колеблется в пределах $150-10 тыс.

Вывод:  
Всего 20 лет назад крупнейшие фирмы мира решили достучаться до геймеров этим нововведением, и уже сейчас многие мировые бренды пользуются рекламой своих товаров в компьютерных играх, как само собой разумеющееся. РР в играх затрагивает очень огромную целевую аудиторию [до которой почти не возможно достучаться другими видами рекламы], относительно дешёвая себестоимость, необъёмное количество медиа-пространства, ненавязчивость, всё это делает РР серьёзным конкурентом для других видов реклам. Исходя из всего этого, можно сделать вывод, что PP в компьютерных играх будет продолжаться использоваться и развиваться. Все условия для этого созданы.  

Конец  
 

Работу  выполнила:

Студентка группы СОБ-Д-5-1

Павлова Анастасия