Принципы рационального размещения розничной торговой сети в городах

Введение

Цель  данной курсовой работы — изучить  виды торговых пространств города, методику оценки их экономической привлекательности, факторы, критерии и принципы размещения розничных торговых предприятий.

Переход торговли к рыночным отношениям требует  повышенного внимания к проблемам размещения розничной сети теоретических исследований и практики, так как это ведет к расширению влияния всех основных слагаемых, в том числе и факторов пространственного размещения розничной торговой сети (состав городской территории, размещение жилых районов, транспортных путей, деловых и культурных центров и т.д.), на экономические показатели деятельности торговых объектов.

Учитывая  высокую социальную и экономическую  эффективность торговых центров, расширение их строительства является важнейшим направлением в формировании сети, торгово-бытового обслуживания в городах. Проблема размещения торговой сети состоит, по существу, в обеспечении оптимального размещения ассортимента реализуемых товаров на территории населенного пункта.

При рассмотрении данной проблемы необходимо учитывать основную цель организации торговли - максимизацию прибыли. И естественно, что организации торговли заинтересованы в реализации товаров, дающих максимум прибыли. В то же время владельцы магазинов не желают заниматься продажей товаров, которые дают низкие доходы и требуют значительных затрат труда, хотя и крайне необходимы населению.

Кроме того, в условиях несбалансированности потребительского рынка имеется  существенное различие в выгодности мест торговли, в прибыльности аналогичных объектов торговли, расположенных в разных районах одного населенного пункта. Поэтому организации торговли стремятся реализовать товары в местах, где они дадут максимум прибыли. Такими являются центральные части города, густонаселенные микрорайоны и другие места максимального скопления покупателей. В то же время они не заинтересованы реализовать товары в окраинных, периферийных районах, в местах, где мало покупателей и высокие транспортные расходы торговли. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Основная  часть 

Принципы  рационального размещения сети магазинов в  городах 

При размещении магазинов необходимо учитывать  следующие факторы:

градостроительные — величина города, функциональное зонирование его отдельных частей (центр города, промышленная зона и  др.), плотность населения, размещение административных и культурных зданий и т.д.;

транспортные  — основные направления и интенсивность  транспортных потоков, рост численности  индивидуального транспорта, наличие  остановок общественного транспорта;

социальные  — демографический состав населения, снижение затрат времени на приобретение товаров, создание условий для высокой культуры обслуживания;

экономические — обеспечение эффективности  использования торговых и складских  помещений, повышение доходности магазинов  и материальных стимулов их персонала. 

Основными задачами рационального размещения розничной торговой сети на современном  этапе развития торговли являются:

максимальное  приближение розничной торговой сети к покупателям, оптимальное  соотношение ее различных видов;

обеспечение необходимого ассортимента товаров  в магазинах, его реализация;

гарантирование  каждому предприятию необходимого объема товарооборота и должного уровня рентабельности;

четкое  разграничение районов деятельности однотипных магазинов, рационализация торговых процессов за счет внедрения прогрессивных форм обслуживания. 

Существует  несколько принципов размещения розничной торговой сети. 

Важнейшим является принцип равномерного размещения розничной торговой сети. Он заключается  в следующем: на каждый район города с определенной численностью населения приходится определенное количество магазинов, позволяющее удовлетворить спрос покупателей. Так, в районах жилой застройки при таком размещении покупатель должен тратить не более 7—10 минут на дорогу в магазин. Это значит, что радиус обслуживания должен быть около 500 метров. Данный принцип применим к однотипным магазинам и прежде всего к продовольственной торговле. 

Принцип децентрализованного, или рассредоточенного, размещения сложился в городах исторически, когда магазины открывались в отдельных районах города без комплексного плана, по мере застройки. 

В данном случае торговое предприятие максимально  приближено к жилой застройке  и обслуживает ограниченное количество населения, проживающего в радиусе  его обслуживания. Это позволяет избежать большого скопления покупателей и перекрещивающихся потоков их движения, что характерно для больших универмагов. 

Основной  недостаток такого размещения заключается  в том, что рассредоточение в  определенной мере препятствует специализации торговой сети, так как основным типом мага­зина в этом случае должен быть магазин смешанного ассортимента. 

Функциональное (ступенчатое или концентрическое) размещение розничной торговой сети обусловлено характером спроса на товары: товары массового спроса, первой необходимости и предметы периодического спроса. В этом случае вся торговая сеть города делится на две группы: магазины жилой зоны (микрорайон, жилой район, квартал) и общегородского значения. 

Торговая  площадь распределяется между этими группами магазинов неодинаково. В жилой зоне должно быть размещено до 75 % торговой площади продовольственных магазинов и :’5 % — непродовольственных, т.е. продовольственная сеть максимально приближена к покупателю. 

Для централизованного, или группового, размещения характерна группировка всех торговых и бытовых предприятий в виде торговых центров, преимущество которых заключается прежде всего в комплексном удовлетворении спроса населения к: а к на товары, так и услуги. Строительство торговых центров значительно дешевле, позволяет лучше организовать подъездные пути, рациональнее использовать территорию и инженерные коммуникации, транспорт, механизировать погрузочно-разгрузочные работы. Их эксплуатация значительно снижает текущие затраты (расход электроэнергии, газа, воды, уборка помещений и т.д.) и повышает эффективность капитальных вложений. Вместе с тем групповое размещение приводит к увеличению радиуса обслуживания населения, что особенно неже­лательно при его низкой плотности. 

Торговые  центры делятся на местные и общегородского значения. 

Местные торговые центры предназначены для  обслуживания населения жилой зоны, призваны предоставить комплекс товаров  и услуг стандартного характера  и обеспечить мини­мальные затраты  времени покупателей. 

В состав местного торгового центра, как правило, включаются такие предприятия, как универсам, предприятие общественного питания (столовая, закусочная, магазин кулинарии), комплексный приемный пункт с мастерскими мелкого ремонта, парикмахерская, отделение связи и др. 

Ведущим предприятием является универсам, вокруг которого группируются остальные объекты. В зависимости от численности  обслуживаемого населения он может  иметь несколько торговых центров. 

Местные торговые центры в настоящее время  проектируют в виде кооперированных (все предприятия под одной крышей) и сблокированных зданий, т.е. примыкающих друг к другу предприятий торгового центра. Эксплуатация кооперированных зданий более экономична, чем сблокированных. Тем не менее, отечественная практика и зарубежный опыт показывают, что в перспективе предпочтение все же будет отдаваться строительству сблокированных зданий. В данном случае легче осуществляется финансирование строительства, проще эксплуатация зданий и осуществление принципов хозрасчета и т.д. 

Торговые  центры городского значения призваны предоставить населению широчайший выбор товаров и услуг как стандартного, так и избирательного характера. В состав таких цент­ров включаются крупные универмаги, универсамы, специализированные магазины, рестораны и кафе, комбинаты бытовых услуг, рынки, почтамты и др. Торговые центры городского зна­чения являются основными структурными элементами общегородской сети торгово-бытового обслуживания. 

Строятся  торговые центры общегородского значения, как правило, по индивидуальным проектам, но могут использоваться и типовые. 

Учитывая  высокую социальную и экономическую  эффективность торговых центров, расширение их строительства является важнейшим  направлением в формировании сети торгово-бытового обслуживания в городах. При этом в средних и малых городах может создаваться один общегородской центр. В средних и крупных городах с расчлененной планировочной структурой наряду с общегородским могут иметь место и торговые центры планировочных районов, связанные маршрутами транспорта с общегородским. 

С переходом  к рыночным отношениям и сокращением  госбюджетного финансирования материально-техническая  база розничной торговли развивалась  главным образом за счет привлекаемых средств физических и юридических  лиц. В связи с этим значительно  изменилась структура розничной торговой сети. В ее составе резко возросла доля мелкорозничной торговой сети: киосков, палаток, павильонов, развозной и разносной торговли и т.д. Развитие и размещение розничной торговли происходило хаотично без учета интересов покупателей и государства, формирования ассортимента, должного контроля за работой. 

С целью  упорядочения развития и размещения мелкорозничной торговли наиболее целесообразным считается функционирование самостоятельных  объектов мелкой розницы в составе  торговых комплексов. 

Торговый  комплекс — это совокупность торговых объектов, реализующих универсальный  ассортимент товаров с широким  набором услуг, с централизацией функций хозяйственного обслуживания. 

Такие комплексы, создаваемые в настоящее  время повсеместно во всех городах страны с целью придания мелкорозничной торговле цивилизованных форм обслуживания, должны сдаваться в аренду только на конкурсной основе с условием благоустройства обслуживаемой территории, соблюдения и поддержания архитектурного облика города. 
 

Рассмотрим  принципы размещения торговых предприятий  на территории городов. Следует отметить, что существуют особенности в размещении торговых предприятий на территории поселений городского типа в зависимости от их размера (крупнейшие, крупные, средние, малые города и поселки городского типа). Конкретные типы магазинов по их размеру и специализации должны быть «привязаны» к районной планировке и особенностям различных городов и поселений, характеру распределения и состава населения и т.д.

При определении мест дислокации магазинов в городе также возможно выявление зон различной коммерческой активности. Исследования показали, что в качестве ключевого показателя степени активности целесообразно использовать пропускную способность магазина (розничный товарооборот на 1 кв.м торговой площади). Но с успехом могут применяться и другие показатели: количество вновь созданных на данной территории магазинов, в том числе в неприспособленных помещениях; количество мини-рынков и стихийных рынков. Число выделенных зон составило три: повышенной коммерческой активности; средней коммерческой активности; коммерческого риска.

В зону повышенной коммерческой активности вошли  городской центр; ареалы основных городских магистралей; ареалы транспортных узлов (пересечения центральных улиц) и районы вокзалов; ареалы предприятий и рынков и т.д.

В зону средней коммерческой активности вошли  территории, прилегающие к центру и имеющие с ним хорошую  транспортную связь; ареалы второстепенных городских магистралей; ареалы магистрального значения.

Зона  коммерческого риска включает окраинные  районы города. 
 
 

Основные  типы торговых пространств  города и размещение розничных торговых предприятий

Для успешного  выбора месторасположения розничного магазина необходимо знать основные типы торговых пространств города. Экономисты по-разному подходят к классификации типов торговых пространств, выделяя от трех до пяти групп.