Конкуренция в предпринимательстве

 

 

 

 

 

 

 

 

2. 2. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ  РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Осознание созидательной  силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению ассортимента продукции, улучшению ее качества и тем самым повышению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, ее производящей, побуждает государство обеспечить ее правовую защиту путем разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.

Антимонопольное регулирование деятельности предпринимателей формируется во всех странах с рыночной экономикой. Антимонопольное регулирование - комплекс экономических, административных и законодательных актов, осуществляемых государством с целью обеспечения условий для рыночной

конкуренции и ограничения возможностей производителей монополизировать рынки.

В Российской Федерации антимонопольное законодательство появилось с переходом к рыночной экономике. Основополагающим антимонопольным законом является Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» определяющий организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пересечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направленный на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

Основополагающим  в законе является определение области  фактической конкуренции, то есть товарного рынка, под которым понимается сфера обращения товара, не имеющих заменителей, или взаимозаменяемых товаров на территории России.

Установление  доминирующего положения на рынке  влечет за собой включение хозяйствующих  субъектов в Государственный  реестр объединений и предприятий-монополистов. Пресечением монополистических проявлений и обеспечением развития конкурентно-рыночных отношений занимается Министерство по антимонопольной политике Российской Федерации (МАП РФ).

Закон запрещает  хозяйствующему субъекту, занимающему доминирующее положение, предпринимать действия, которые могут ограничить конкуренцию или ущемить интересы других хозяйствующих субъектов или граждан. К таким действиям относятся: изъятие товаров из обращения с целью создания или поддержания дефицита на рынке либо повышение цен; навязывание контрагенту условий договора, не выгодных ему или не относящихся к предмету договора; включение в договор дискриминирующих условий; создание препятствий доступу (выходу из) на рынок другим хозяйствующим субъектам; нарушение порядка ценообразования, установленного нормативными актами.

Запрещаются любые соглашения конкурирующих  хозяйствующих субъектов, занимающих в совокупности доминирующее положение на установление (поддержание) цен, тарифов, скидок, наценок; повышение,

снижение  цен на аукционах и торгах; раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или покупок, по ассортименту товаров; ограничение доступа на рынок либо устранение с него хозяйствующих субъектов, отказ от заключения договоров с конкурентными продавцами или покупателями.

Органам власти и управления запрещается принимать  акты и совершать действия, ограничивающие самостоятельность хозяйствующих субъектов, в том числе устанавливать запреты на определенные виды деятельности в какой-либо сфере; вводить запреты на продажу товаров из одного региона в другой; давать указания о первоочередной поставке товаров или о приоритетном заключении договоров. Запрещается необоснованно препятствовать созданию новых хозяйствующих субъектов в какой-либо сфере деятельности и предоставлять налоговые или иные льготы.

Для предупреждения подобного положения дел, государством осуществляется предварительный контроль за созданием, слиянием и присоединением союзов, ассоциаций, концернов, межотраслевых, региональных и других объединений и предприятий. Для получения согласия на создание таких организаций в антимонопольный орган представляются учредительные документы. В свою очередь, антимонопольный орган осуществляет контроль за приобретением контрольного пакета акций, паев, долей участия.

В целях пресечения недобросовестной конкуренции вводится государственное регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов, включенных в Государственный реестр. Такие предприятия-монополисты обязаны декларировать повышение свободных цен на продукцию, по которой они являются монополистами. То есть они должны объявить об этом в виде декларации и зарегистрировать новую цену и дату ее введения в действие в органах ценообразования. При этом предприятия-монополисты представляют следующие данные:

• предлагаемое изменение цен;

• калькуляцию себестоимости продукции с расшифровкой удорожания 
  затрат;

• объем производства в предыдущем и текущем годах;

• достигнутый и планируемый размеры прибыли от реализации, 
  фактическую рентабельность;

• обоснование причин изменения цен.

Таким образом, наряду с законодательным антимонопольным регулированием применяются методы нормативно-ориентирующего воздействия: влияние на ценообразование, государственные субсидии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ  ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Конкурентоспособность предпринимательства ~ это концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей любого конкретного товаропроизводителя, которые реализуются в товарах и услугах, конкурирующих с аналогами других производителей, как на внутреннем, так и на

*

внешнем рынках.

Конкурентоспособность предпринимательства является ключевым фактором в регулировании рыночных отношений. Доля фирмы-производителя  на рынке определяет ее политику по отношению к другим экономическим субъектам рынка, методы и средства, применяемые в межфирменных отношениях.

Конкурентоспособность предпринимательства объединяет такие  понятия, как «конкурентоспособность товара», «конкурентоспособность фирмы». Определение уровня конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции на рынке является одной из важнейших задач.

3.1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ

В основу оценки конкурентоспособности продукции  входит исследование потребностей покупателей, требований рынка, на котором товары, конкурируя

между собой, проходят сравнение и проверку на соответствие конкретным потребностям покупателей.

Конкурентоспособность продукции на рынке определяется совокупностью следующих показателей: технический уровень, качественные особенности, уровень цены.

Технический уровень товара определяется сопоставлением показателей данного товара с товарами конкурирующих фирм в отношении эксплуатационных качеств и новизны.

Качественные  особенности товара, в том числе внешний вид, упаковка, оформление, соответствие вкусам потребителей.

Уровень цены товара, сравниваемый с ценами на аналогичную продукцию конкурирующих фирм. Также большое значение имеют размеры скидок, сроки поставок, объем услуг, система организации технического обслуживания и т.д.

Общий показатель конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к товару-аналогу рассчитывается на основе сводных индексов конкурентоспособности по техническим и экономическим показателям.

Экономическим ресурсом изделия считается период, за который достигается максимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации. После выработки этого ресурса потребитель либо прекращает использование изделия, либо проводит его капитальный ремонт для восстановления экономического ресурса. Если экономический ресурс превышает амортизационный период, происходит моральное старение изделия и производитель вынужден снимать его с эксплуатации, не использовав полностью его ресурс, вследствие чего несет убытки на постоянных затратах. Поэтому экономический ресурс должен соответствовать нормативным срокам полной амортизации (списания). Таким образом, оценка величины экономического ресурса должна производиться на основе данных о фактических сроках службы аналогичных изделий, о структуре расходов потребителей, а также сроков морального устаревания товаров одного класса.

Весовая база (коэффициент) индекса конкурентоспособности  по экономическим параметрам определяется исходя из цены потребления образца, отнесенной к экономическому ресурсу.

Показатель  конкурентоспособности анализируемого изделия определяется путем сравнения его технико-экономических показателей с показателями образца, с применением параметрических индексов. Такой расчет производится по всей номенклатуре технических показателей.

Предприятиями широко используется такой количественный показатель как коэффициент конкурентоспособности. Он особенно необходим при принятии управленческих решений, в том числе о целесообразности затрат на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий и т.п.

Важную роль в проведении анализа конкурентоспособности изделия играют групповые экспертизы. При экспертной оценке уровня конкурентоспособности применяются весовые коэффициенты по каждому показателю, причем ранжируются показатели в соответствии со значимостью главных свойств продукта с точки зрения покупателя.

Если в  результате анализа выясняется, что  товар неконкурентоспособен на данном рынке, то предприятие может продолжать исследования на других рынках или пойти на определенные затраты, чтобы улучшить параметры изделия. При этом оцениваются необходимые затраты, связанные с усовершенствованием изделия, и устанавливается новая продажная цена с учетом повышения значений отдельных показателей.

Для оценки конкурентоспособности  изделий, в особенности тех качеств, которые практически невозможно выразить количественно (показатели эргономичности, комфортности, дизайна и т.д.), используются опросы потребителей, выставки образцов, организация семинаров покупателей, которые предусматривают непосредственные контакты с потребителями. Необходимость в оценке конкурентоспособности возникает до появления новой продукции - на этапе ее проектирования и разработки. При этом учитывается, что затраты на коммерческое использование продукции (эксплуатацию) более чем на 80%

зависят от технических параметров, закладываемых на первоначальных стадиях разработки продукта.

Предприятия стремятся к такому уровню конкурентоспособности  изделия, который бы обеспечивал им намечаемый объем прибыли. В современных условиях уровень конкурентоспособности продукции - один из основных объектов управления.

 

 

 

 

 

3. 2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

Понятие «конкурентоспособность предприятия» включает большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение на отраслевом рынке. Этот комплекс может включать характеристику выпускаемой продукции, а также факторы, формирующие в целом экономические условия производства, и сбыта товаров фирмы.

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность  фирмы-производителя соотносятся  между собой как часть и целое. Возможность предприятия конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности фирмы, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы. Поскольку конкуренция фирм, предприятий на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, возрастает значение свойств продукции, которую предприятие изготовило и отправило на продажу.

На уровень  конкурентоспособности фирмы (предприятия) оказывают воздействие:

• внутренние факторы - научно-технический уровень и степень 
  совершенства технологии производства, использование новейших 
  изобретений и открытий, внедрение современных средств 
  автоматизации производства;

• внешние факторы - технологический динамизм отрасли, 
  глобализация спроса и предложения, рыночная конкуренция;

• меры государственного регулирования, воздействующие на 
  конкурентоспособность продукции и фирмы-изготовителя;

• отношения между предприятиями в области конкуренции, 
  влияющие на конкурентоспособность на уровне отдельных отраслей 
  и компаний.

Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке предполагает выяснение факторов, воздействующих на отношение покупателей к фирме  и ее продукции, и как результат - изменение доли в продажах на рынке. Эти факторы можно систематизировать следующим образом.

Для товаров  потребительского назначения это:

• коммерческие условия, то есть возможность фирмы предоставлять 
  покупателям потребительские и коммерческие кредиты, скидки с 
  прейскурантом цены, скидки при возврате ранее приобретенного у 
  фирмы товара;

• организация сбытовой сети: расположение сети магазинов, их 
  доступность большому кругу покупателей, эффективность проводимых 
  рекламных компаний;
• организация технического обслуживания продукции: сроки 
  гарантийного ремонта, стоимость послегарантийного обслуживания;

• представление о фирме со стороны потребителей, ее авторитет и 
  репутация, информированность потенциальных покупателей об 
  ассортименте продукции, сервисе фирмы.