Интерьер и рекламно-информационное оформление магазина

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Августа 2011 в 15:17, контрольная работа

Описание работы

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Содержание работы

1. Основные составляющие фирменного стиля магазина……………………...2

2. Требования к оформлению интерьера магазина…………………………….8

3. Средства рекламно-информационного оформления магазина…………….10

4. Рекламно-выставочный инвентарь…………………………………….…….15

5. Анализ оснащённости конкретного предприятия…………………………..17

Список использованных источников…………………………………………...20

Файлы: 1 файл

Оборудование предприятий торговли.docx

— 44.86 Кб (Скачать файл)
 
 
 
 

     4. Рекламно-выставочный  инвентарь

     Для оформления прилавков и витрин, для  обеспечения покупателей краткой  информацией, для показа товаров  применяют рекламно-выставочный  инвентарь. Это емкости различной  формы:

     - для показа сыпучих товаров и некоторых видов кондитерских изделий, изготовленные из силикатного или органического стекла;

     - подставки, вазы и корзины для выкладки кондитерских изделий и фруктов;

     - вертушки наприлавочные для показа бутылок и банок, одноярусные и многоярусные;

     - кронштейны и крюки для подвески мяса и мясных гастрономических товаров (колбас и копченостей); эмалированные лотки прямоугольной формы для выкладки гастрономических товаров и полуфабрикатов (выпускают двух размеров);

     - окорята эмалированные витринные для выкладки соленых рыбных товаров, солений, кулинарных изделий.

     В магазинах, торгующих промышленными  товарами, используют манекены и полуманекены для показа белья, головных уборов, одежды; планшеты для показа мелких товаров (пуговиц, ниток и т.п.); держатели  для одежды (вешалки разных конструкций).

       Рекламно-выставочный инвентарь  служит средством «немой» справки.  К такой справке относятся  ценникодержатели и ценники различной  конструкции, таблицы-информаторы  («сегодня в продаже») и подставки  для указания фамилии продавца  или кассира, который сегодня  обслуживает покупателей, а также  различные декоративные элементы  для показа товаров и оформления  витрин.

     Остановимся на одном из самых важных рекламно-выставочном  инвентаре - манекене.

     Манекены, как вид торгового оборудования, являются основным инструментом для  демонстрации одежды в магазинах  и бутиках.

     Чаще  всего манекен воспринимается как  удобная вешалка похожая на человека. Но широкое и бурное развитие торговых сетей, появление огромного количества бутиков и магазинов, представляющих эксклюзивные коллекции известных  торговых марок, нарастающая конкуренция, приводит к тому, что манекены начинают играть все более важную роль во внутреннем оформлении торгового пространства. Фасады и витрины магазина это  как раз то место, где манекены играют главную роль, выгодно представляя  предлагаемую продукцию вашего магазина, бутика. Хорошо подобранные манекены играют существенную роль в формировании имиджа и стиля магазина. Манекен  привлекает внимание потенциальных  покупателей и позволяет выгоднее представить товар.

     Внешний вид манекенов и способы использования  изменяются в соответствии с современными тенденциями моды, а также под  влиянием результатов исследований психологов поведения покупателей  в магазинах. В настоящий момент владельцам магазинов одежды на выбор  представляются манекены в полный рост (с головой или без нее), торсы, бюсты.

       Ведущие производители выставочных  манекенов выделяют следующие  тенденции в данной отрасли:  компании, занимающиеся розничной  торговлей одеждой предпочитают  фигуры без головы или стилизованные  манекены (без макияжа, волосы  отлиты из пластика), которые позволяют  сосредоточить внимание только  на представляемой продукции,  натуральные манекены с головой  и волосами немного уступают  в спросе, они в основном используются  в бутиках, в специализированных  магазинах для украшения витрин, а также для предпраздничного  украшения магазинов. 

 
 
 
 
 
 

     5. Анализ оснащённости  конкретного предприятия

     В качестве объекта исследования данной работы выбрана компания «Посуда  Центр». Сеть магазинов «Посуда центр» представлена по всей стране, у нас в городе  открыт только один магазин данной компании. Расположен он на Батуевской ветке, 20. Часы работы: ежедневно с 09.00 до 21.00.

     В магазинах сети "Посуда Центр" можно приобрести посуду, текстиль, бытовую химию, кухонные принадлежности, сезонные товары, товары для дома, товары для отдыха, предметы интерьера и многое другое.

     Благодаря прямым поставкам от производителей цены в магазинах сети "Посуда Центр" ниже среднерыночных. Так же проводятся акции - список акционных товаров всегда представлен в собственной газете сети "Новости "Посуда Центр".

     «Посуда Центр» постоянно расширяет и  пересматривает  ассортимент, совершенствует сервис и внедряет новые технологии, чтобы соответствовать запросам рынка и пожеланиям своих покупателей.

     Благодаря большой площади в магазинах "Посуда Центр" реализована удобная выкладка товаров и понятная система навигации  по залу. А благодаря широкому ассортименту можно найти все нужные товары для дома в одном месте и  по выгодным ценам.

     Рассмотрим  применяемые методы интерьерных решений в магазине «Посуда Центр».

     Внешний фасад. Внешнее оформление магазина является одним из главных слагаемых  повышения объема продаж. Потенциальный  покупатель, при отсутствии более  сильных мотиваций, предпочтет зайти  и совершить покупку в более  привлекательном с точки зрения наружного оформления магазине. Наружное оформления предназначено, в первую очередь, для локализации места продажи. Для магазинов посуды очень важен правильно оформленный дизайн, ведь он имеет непосредственное значение в визуальном воздействии на покупателей. Наглядное и яркое представление товара (в данном случае, посуды) перед потребителями на экстерьере зданий магазина имеет большое значение при формировании популярности данных магазинов посуды у нас в городе.

     Среди методов наружной рекламы компания «Посуда Центр» использует вывеску, баннеры, указатели. Наружная реклама «Посуда центр» - это вывески, арочные и прямоугольные штендеры, козырьки.

     Компания  «Посуда центр» уделяет особое внимание вывескам. Вывески магазинов «Посуда  Центр» особенно яркие и выгодно  выделяют экстерьер магазина. Вывески  магазинов несут на себе имиджевую  и рекламную информацию.

     Оформление  витрины это важнейший фактор в успешном продвижении товаров  и услуг и развитии бизнеса. Витрины  магазинов «Посуда Центр» оформлены  одинаково, так как покупатель сразу  понимает, что он в «Посуде». Доступность  продукции на витринах позволяет  покупателям смотреть, выбирать изделие, что увеличивает продажи и  способствует конкурентной борьбе за покупателя.

     Магазины  «Посуда Центр» предлагают товары для  дома, поэтому цветовая гамма, используемая в интерьере и экстерьере магазина, выражает спокойствие, уверенность, доброжелательность (пастельная теплая гамма, сиреневый, розовый, серый и белый тон).

     Эффективно  используются приемы мерчандайзинга. Оформление в мерчандайзинге определяется типом розничной торговой точки, месторасположением магазина, соответствием корпоративному стилю компании и рекламным акциям, активностью конкурентов, и отношением потребителей. Оно подразделяется на внешнее и внутреннее. К первому относятся витрины, вывески, световые короба, и другие материалы, располагаемые снаружи магазина. Ко второму - оформление специальными рекламно-информационными материалами точек продаж.

     В магазинах «Посуда центр» имеется  фоновая музыка».

     Рекомендации  по усовершенствованию маркетинговой политики компании.

     В качестве рекомендаций по усовершенствованию маркетинговой политики компании в  рамках исследуемой области можно предложить:

     - активное применение звуковой рекламы. Звуковая реклама может уведомлять покупателя об акциях или презентациях, которые проходят в магазине, либо рекламировать товар. Об акциях обычно известно заранее, поэтому реклама должна быть записана профессионально.

     - применение трансляции рекламы, которая в свою очередь должна спровоцировать человека на дополнительную покупку;

     - живые речевые сообщения - отличное подспорье для продаж в слабых местах магазина. Традиционно ими являются полки с левой стороны по ходу движения покупателей, углы магазина, пространство возле входа.

     Рекомендации  по оформлению стеллажей.

     При оформлении стеллажей следует избегать их визуальной однотонности с товаром. Товар обязательно должен четко  выделяться на фоне общего оформления магазина. При оформлении витрин рекомендуется  использовать не более двух цветов, но при этом количество оттенков может быть неограниченно.

     Использовать  фактор увеличения объема покупки - возможность  возврата товара. Для удержания покупателей важно не допустить негативных эмоций, связанных с разочарованием после покупки, поэтому западные магазины достаточно широко практикуют возврат товара, даже бывшего в употреблении; у нас же подобная практика только начала складываться, и попытки ее ввести порой принимают уродливую форму.

     Таким образом, перечисленные рекомендации позволят усовершенствовать маркетинговую  политику компании в рамках исследуемой области.

 
 

Список  использованных источников

  1. Аванесов Ю. А. Организация торговли : учебник для студентов экономических факультетов торговых вузов /  Ю. А. Аванесов, Т. К. Идрисов, Г. М. Сопрохин. – М. : Экономика, 2000. – 336 с.
  2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.
  3. Лившиц Л. Б. Оборудование предприятий (торговли) : лабораторный практикум для студентов III курса специальности «Товароведение и экспертиза товаров» всех форм обучения / Л. Б. Лившиц. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2003. – 104 с.
  4. Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. «Коммерция и технология торговли» 1994 г.
  5. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544с.
  6. Шепелёв А.Ф. Торгово-технологическое оборудование: учебное пособие/ А.Ф Шепелёв, И.А. Печенежская, В.И. Гиссин. – М.: Приор,2002.-224с.

Информация о работе Интерьер и рекламно-информационное оформление магазина