Средства массовой информации (СМИ) в политической жизни общества

Следует заметить, что от иных видов психологического воздействия, когда речь идет о «черном  ПР», манипуляцию отличает закрытый характер: скрываются не только цели, намерения  или интересы активной стороны, но и  сам факт преследования иных, кроме  декларируемых целей.

Таким образом, сущность манипуляции заключается  в видимой открытости информации, декларировании возвышенных целей, но при этом существует нечто скрытое  от глаз, некий механизм, который  позволяет осуществлять воздействие  на людей, не будучи сам при этом обнаруженным. Реальные цели и мотивы манипуляторов практически всегда расходятся с декларируемыми.

Основной способ воздействия на аудиторию, используемый в политической рекламе, - это эксплуатация существующих в массовом сознании стереотипов  путем усиления, противопоставления, ослабления и т.д.

Например, рекламное сообщение будет оценено, когда в нем будет изрядная доля драматизации событий. Информация подается не сухо, а с каким-то конфликтом, нарастанием, напряжением. При этом те или иные частные факты превращаются в единственно важное, чуть ли не главное, событие сегодняшней жизни. Этот прием имеет внушающее воздействие. Человек активно открывается, человек чувствителен к истории. Его захватывает сюжет, спад напряжения, ритмика. Внушающим воздействием является фактография. Факты убедительней, чем рассуждения. Использование ярких метафор также увеличивает внушающее воздействие текста.

Также способом манипуляции в политической рекламе  выступает "оценка". Оценку можно подать между строк. Человек не затруднит себя оценкой событий, которые к нему лично отношения не имеют. Средства массовой коммуникации облегчают ему жизнь, они избавляют его от принятия собственного решения. Существует масса уловок, позволяющих подать выгодную манипулятору информацию под видом объективной. Уловка "якорь" - сомнительную информацию надо присоединить к положительной ценности. "Упаковка" - новость сомнительная упаковывается в положительном ряду новостей. Прием "присоединение" - сравним устные выступления политиков: "я решу все ваши проблемы" и "я знаю, что у вас крыша течет, угол обваливался". Первый обещал, второй ничего не обещал, но он присоединился, он перечислил проблемы. Второй выглядит честнее, и эффекта добьется большего, так как продемонстрировал свою причастность. Ощущение причастности одна из базовых потребностей человека, он нуждается в этом ощущении. Уловка "шаблоны переживаний" - человек настолько ленив, что сформировать личные переживания на какой-то лично не затрагивающий его предмет может не потрудиться. Специалисты в области политической рекламы навязывают шаблон переживаний: достаточно показать на фоне разрушенного селения плачущую женщину, и оценка события будет получена. Прием "словесные формулы". Люди восприимчивы к кратким сжатым словесным формулировкам. Слоган - именно такая словесная формулировка. Достоверность источника тоже имеет суггестивное внушающее воздействие. Если реципиент уверен в достоверности источника, он не будет подвергать критике информацию. Прием "обобщение" - берется частный факт и подается в последнем абзаце под соусом "сколько можно?". Или "я" повествователя заменяется на "мы", - аудитория объединяется. Есть более агрессивный способ обобщения - "эксплуатация конфликта", для усиления категории "мы" часто бывает достаточно ввести категорию "они". Достаточно намекнуть на существование ценностного конфликта, чтобы сманипулировать аудиторией. Легко использовать дух реваншизма, конфликт мужчин и женщин. Уловка "использование значимых символов" - наиболее честная. Игра на употреблении выражений: «Они покушаются на основные наши принципы!».

Политическая  реклама не обходится без использования  такого психологического механизма, как  апелляция к эмоциональной сфере  личности. Здесь существует несколько  моментов, делающих этот механизм эффективным. Обращение к эмоциям не требует  никакого рационального обоснования  своих аргументов. К тому же любые  образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти людей. Такие эмоции, как страх, ненависть, презрение, смятение и, наоборот, чувство  патриотизма, гордости, чувство собственного достоинства эффективно используется при создании политической рекламы  и для формирования нужных образов  и стереотипов 

Психологическая сущность манипуляций - в эксплуатации человеческих эмоций. Обращение к эмоциональной сфере с целью создания образа или стереотипа в ходе манипуляции особенно эффективно, когда существует большое скопление народа, где работает механизм массового заражения, в несколько раз, усиливающий любую эмоцию. Этот механизм активно эксплуатировался в гитлеровской Германии, где толпа доводилась до состояния массового психоза и в этот момент была наиболее податлива для манипуляций. В состоянии массового заражения интеллектуальные процессы снижены, толпа является некритичной, ей не требуется убеждения, достаточно лишь внушения. Бывает, что люди впоследствии удивляются своим действиям, которые они осуществляли под влиянием настроения толпы, рассматривают их как "не свои", чуждые им.

Очень важным механизмом манипуляции политическим восприятием  является психологическое давление, нажим на личность. Практически это  сводится к закреплению одних  и тех же условных рефлексов. Здесь  нет упрощения, биологизации, ибо  стереотипы являются в некоторой  степени стимулами, призванными  вызывать несложные и немедленные  реакции. В этом их назначение. Поэтому  необходимо, чтобы воздействие на сознание людей было интенсивным  и постоянным, непрерывным в течение  некоторого периода времени. Для  создания нужных образов и стереотипов  в ходе манипуляции политическая реклама использует прием "подтасовки фактов". При этом каждый из таких  фактов может быть верным, но в сочетании  они дают неправильное, искаженное представление о действительности. Иногда применяется модификация  этого приема - упрощение фактов с целью формирования образов  и стереотипов, исходя из убеждения, что чем примитивнее подаются факты, тем легче они запоминаются и удерживаются в сознании. Наряду с этим приемом применяется прием  преувеличения, нацеленный на дополнительное акцентирование события, преувеличение  его значения в жизни самого населения  или за рубежом.

Специалисты в  области политической рекламы нередко  обращаются и к косвенным механизмам, способствующим образованию тех  или иных образов и стереотипов. Одним из таких механизмов является дегуманизация установок по отношению  к другим, а иногда и к себе. Обычно к этому способу обращаются в период, предшествующий той или  иной военной акции, которую намеревается предпринять правительство. В это  время с особой силой в массовое сознание насаждаются негативные образы врага, положительные образы солдат собственных вооруженных сил, националистические и патриотические стереотипы и образы. В период войны во Вьетнаме, в  США велась активная кампания по внедрению  в массовое сознание стереотипов "жестокие и подлые солдаты Вьетконга", "хитрые и гнусные красные", достойные  лишь того, чтобы их уничтожали, жгли, стирали с земли. В то же время "американский солдат" повсеместно  подавался как бравый и красивый парень, готовый защитить американские ценности, как символ высокой морали и силы. Такие стереотипы были призваны, с одной стороны, привлечь молодых  американцев в ряды вооруженных  сил, с другой стороны, усилить жестокость по отношению к врагам, заставить  воевать не жалея себя, ослепить националистическими чувствами.

Воздействие на массовое сознание может сопровождаться дисфункциональными эффектами:

1. Наркотизирующий эффект (в основном ТВ);

2. Эффект "бумеранга";

3. Эффект насыщения;

4. Эффект "Реактанс".

1. Человек с  экрана получает суррогатные  события. В результате человек  теряет активность. Эффект типичен  для нашего времени в молодежной  среде.

2. Вызывание эффекта противоположного желаемому. Демонстрация антинаркотического фильма вызвала рост наркомании.

3. Если долго держать монетку на ладони, то перестаешь ее чувствовать. Эффект ярко проявляется в эмоциональных группах. В период социальных потрясений.

4. Если человек, понимая, что на него воздействуют, реагирует протестом. У него нет своей позиции, он ее не сформировал, но он не хочет принять и ту, которую ему навязывают.

Манипуляция политическим восприятием - процесс очень сложный. И его нельзя всегда однозначно рассматривать  как насилие над людьми - субъектами восприятия. Целью любой манипуляции  политическим восприятием является изменение чьего-либо политического  поведения путем изменения его  системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. По сути дела, в ходе манипуляции вступают во взаимодействие система образов  политика, осуществляющего манипуляцию, прежде всего его образ потребного будущего того, кто является объектом манипуляции, и система образов  у самого объекта.

Возможности манипулятивного  использования СМИ велики, но не безграничны. Пределы манипулирования  общественным мнением определяются, прежде всего, уже сложившимся массовым сознанием, стереотипами и взглядами людей. Для того чтобы быть эффективным, манипулирование должно опираться на менталитет и бытующие представления населения. Хотя под воздействием пропаганды эти представления постепенно могут измениться.

Существенными препятствиями для манипулирования  является собственный опыт людей, а  также не контролируемые властью  системы коммуникаций: семья, родственники, знакомые и друзья.

Серьёзным препятствием на пути манипулирования общественным сознанием является научное знание, получаемое людьми в ходе образовательного процесса. Следует иметь в виду, что политическое манипулирование, особенно при монополии его инициаторов на СМИ, экономическую и политическую власть, способно обходить многие барьеры, так, например, провал экономической политики правительства можно объяснять по-разному: его некомпетентностью или коррумпированностью, тяжёлым наследием прошлого режима, неизбежностью трудностей в период реформирования, происками оппозиции или враждебных государств и т.п. Наиболее слабы у населения защитные механизмы против манипулирования в области новой проблематики, по отношению к которой у него ещё не сложилось мнение. 

5. Заключение.

   Преодолевая острые социальные противоречия переходного периода, наша страна постепенно выдвигается на путь естественноисторической демократии. Такой путь требует от каждого члена общества усвоить основы современной политической культуры, нормы цивилизованных взаимоотношений граждан как внутри единого государства, так и в рамках мирового сообщества. Помочь людям перестроить жизнь по новым принципам, овладеть общечеловеческими ценностями, правильно осознать существующий общественно-политический и экономический порядок, свое место и роль в государстве, свои права и обязанности призваны политическая наука и политическое образование. И в этом процессе незаменимы телевидение и радиовещание.

     Главная задача этих средств массовой информации и коммуникации - эффективно влиять на формирование массового менталитета, адекватного рыночной экономике, на усвоение членами общества ценностей и норм политической культуры, среди которых важнейшее значение имеют такие, как политическая терпимость, готовность к компромиссу и партнерству, стремление искать пути к общественному согласию, умение законными, цивилизованными методами выражать и защищать свои интересы, разрешать социальные конфликты.

     Развитие демократического политического сознания населения средствами телевидения и радиовещания укрепляет чувства гражданского долга людей, их ответственность перед обществом и государством, в то же время предохраняет само общество от деспотизма и тирании, от антигуманных и экономически неэффективных форм государственного и общественного строя.

   Наконец, телевидение и радиовещание, выражая общественное мнение, представления граждан о высоконравственной политике, направленной на благополучие общества, способствуют формированию политиков нового поколения, рассматривающих политику, политическую деятельность не как «грязное дело» (по поговорке), не как средство борьбы за узкоэгоистические личные или групповые интересы, а как мощный рычаг преобразования и развития всего общества. 

7. Список использованной литературы

1. Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 (ред. от 16.10.2006) «О средствах массовой информации»

2. Информация как средство организации и дезорганизации. Социально-политический журнал №6, 1994 г.

3. Политология. М., 2003 г.

4. Политология. НОРМА, М., 2002 г.

5. Социология средств массовой информации. М., 2004 г.

6. Средства массовой информации и политика. Вестник Московского университета, 1999 - №1 Телевидение и власть. М., 1998 г.

7. Мухаев Р.Т. Политология. Учебник для вузов – М.; Приор-издат., 2005.