Имидж Российских политических партий

В этой связи конкретная работа по формированию и продвижению имиджа политической партии посредством программно-идеологической составляющей имиджа включает следующие  мероприятия:

- разработка целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов;

-разработка прикладных форм партийных программ – манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программно-идеологических принципов, «вопросов и ответов»;

- разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды партийных программ;

-подготовка текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей  партий на федеральном и региональном уровне.

2) деятельностная (интерактивная)  составляющая;

К одной  из ключевых проблем политических партий следует отнести обеспечение содержательной наполненности их деятельности. ³⁴Если партия не заявляет о себе на поле публичной политики, не принимает участия в политическом дискурсе, не инициирует политические события и информационные поводы, то такому политическому проекту уготована недолгая жизнь. Деятельностная или интерактивная (от англ. interaction - взаимодействие) составляющая имиджа политической партии формирует его через постоянный процесс политической коммуникации и взаимодействие с обществом, посредством которого у избирателей появляются определенные представления и установки. ³⁵

Деятельностная  компонента имиджа политических партий относится к числу самых важных элементов позиционирования политических партий, по которым избиратель формирует свои политические предпочтения.

Содержательное  наполнение деятельности политических партий должно включать в себя инициирование  политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, ориентированных как во вне – на потенциальный электорат, так и внутрь – на партийную организацию. ³⁶Это направление должно включать в себя также разработку комплекса мер по осуществлению эффективного взаимодействия политических партий с различными элитными группами с учетом целостной партийной стратегии.

Формирование  имиджа в этом случае основывается на всех возможных видах взаимодействия, начиная от агитационно-пропагандистской деятельности и заканчивая парламентской  деятельностью политических партий. От того, как организован процесс политической коммуникации, какие формы и методы используются партией для обеспечения двусторонней связи, как складываются отношения лидеров и рядовых членов партии с избирателями, будет зависеть их восприятие и в конечном итоге имидж политической партии.

Формирование  имиджа политической партии посредством  деятельностной составляющей предполагает также инициирование и проведение партийными органами специальных PR-мероприятий, направленных на повышение популярности политической партии и мотивации  избирателей для голосования за нее.  Если программно-идеологическая составляющая представляет собой как бы общую концепцию политической партии, то деятельностный компонент имиджа позволяет популяризовывать ее программу и идеологию.³⁷ В целях  формирования крепкого и устойчивого имиджа политической партии деятельностная составляющая должна соотноситься с программно-идеологической компонентой. В противном случае имидж получается «разношерстным» и не однозначно интрепретируемым избирателями и политической элитой. ³⁸

Кроме того,  деятельностная составляющая имиджа политической партии должна рационально соотноситься с быстроменяющейся политической обстановкой и обладать способностью к оперативной корректировке, исходя из складывающейся партийно-политической конфигурации на информационном поле. Ошибки в этом направлении способны значительно минимизировать электоральные результаты политической партии.

Особую  роль при формировании имиджа партии через взаимодействие с избирателями занимают мероприятия, не входящие в  основные стадии избирательного процесса, выходя за рамки исключительно предвыборной агитации. В этом случае политические партии получают возможность задавать новый разворот своего имиджа, добиваясь восприятия себя обществом не только как «электоральной машины», обеспечивающей избрание своих представителей в законодательные органы власти, но и как организации, нацеленной на постоянное сотрудничество с избирателями в самых различных сферах.

Для формирования и продвижения имиджа политической партии посредством деятельностной компоненты одним из эффективных приемов следует считать использование так называемого событийного ряда, представляющего собой сценарий продвижения имиджа.

Событийный  ряд образуется из серии мероприятий, иллюстрирующих имидж политической партии через ее деятельность. Участие политических партий в определенных событиях и мероприятиях, выступление с политическими заявлениями, организация публичных политических акций (митинги, демонстрации) должны сформировать полноценный имидж партии. При этом следует соблюдать «законы жанра³⁹- необходимо грамотно выстраивать динамику событийного ряда, предусматривая яркие события на старте и финише, постоянно подогревая интерес к деятельности политической партии между этими ключевыми моментами. Для формирования событийного ряда могут использоваться самые разнообразные типичные и специальные партийные  мероприятия, в том числе:

-  учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений;

- межрегиональные и общероссийские научно-практические конференции, форумы, конгрессы, «круглые столы», слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий;

-имиджевые акции и другие PR-мероприятия, направленные на повышение популярности партии, ее лидеров на федеральном и региональном уровне;

-политические события и информационные поводы для повышения степени присутствия политической партии в информационном пространстве.

3) личностная (лидерская)  составляющая.

Многие  отечественные исследователи политических партий не раз отмечали, что в России доминируют политические партии лидерского типа, формирующиеся вокруг популярных харизматических личностей. Это является свидетельством того, что имидж политической партии в значительной степени зависит от имиджа лидера (лидеров) политической партии. ⁴⁰

Лидеры  партий, как правило, выступают лицом  политической партии, особенно в общении  с прессой и избирателями, поэтому  их имидж во многом будет проецироваться на имидж всей политической партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним. ⁴¹

При рассмотрении личностной составляющей имиджа следует  обратить внимание на тот факт, что  политические партии – это массовые политические организации, в которых  лидерство может быть распределено среди нескольких политиков. Поэтому для формирования их более целостного и развернутого имиджа будет лучше, если будет актуализирована и подчеркнута личность не только лидера партии, но и тех политических персоналий, которых принято считать лидерами общественного мнения.⁴² Это послужит повышению общей известности лидеров партии и укреплению в сознании общества образа партии как единой политической силы. Особенно важно развернуто представлять имидж нескольких лидеров в период избирательных кампаний, когда партийные списки возглавляют т.н. «первые тройки».⁴³ Своеобразная диверсификация имиджа политических партий за счет лидерского ресурса позволяет привлечь на сторону партии наибольшее число голосов.

Именно  поэтому важнейшим элементом  при определении имиджевой стратегии  следует считать привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей, способных стать маяком для потенциального электората и новых членов партии. Особенно это важно в период избирательных кампаний, когда политические партии позиционируют себя через своих руководителей и других лидеров общественного мнения, способных принести дополнительные голоса политической партии через свою личную популярность. ⁴⁴

Лидеры  мнений, к которым можно отнести  популярных общественно-политических деятелей – это люди, чьи личности, мнения, оценки, утверждения, заявления воспринимаются избирателями с высокой степенью доверия. Каждый лидер мнения имеет свою определенную аудиторию, которая ему доверяет. Если мы обратимся к социологическим опросам, регулярно проводимым российскими центрами общественного мнения, то из них можно почерпнуть достаточно объективную информацию о степени доверия к тому или иному политику, который ассоциируется у избирателей с определенной политической партией.⁴⁵ Доверие к политику, ассоциируемому с партией, при правильном PR-сопровождении может быть переадресовано политической партии.

4) Внешняя (атрибутивная) составляющая. Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа политических партий представляет собой определенный  набор визуальных способов воздействия на общественную среду для формирования эффективного имиджа политических партий.  ⁴⁶

Единый  стиль и дизайн основных атрибутов  политических партий помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям, создать необходимые условия  для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партий. Единый стиль предполагает разработку выдержанных в схожих стилистических решениях агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции политических партий, наличие собственной эмблемы (логотипа), палитры цветов, позволяющих отличать их от других политических, общественных  и государственных организаций.

Важная  составляющая единого стиля –  эмблема политической партии, которая  призвана служить их узнаваемости и  идентификации, отображению идеологических особенностей. Эффективную эмблему политической партии отличает относительная  простота, не перегруженность большим количеством элементов, так чтобы ее легко мог нарисовать любой человек и даже ребенок. Наиболее оптимальны эмблемы, в которых имеется один ключевой объект, вызывающий прямые ассоциации с политической партией и исповедуемой ею системой ценностей. Тем самым эмблема являет собой концентрированный и материализованный образ политической партии.

При выстраивании единого индивидуального стиля политических партий целесообразно соотносить дизайнерские решения с дизайном других партий,  чтобы исключить возможную схожесть символов и цветовой гаммы. Особенно  обращать внимание на это следует новым партийным проектам, не имеющим значительной узнаваемости в обществе и необходимой электоральной поддержки. В противном случае имиджи политических партий будут «сливаться», усложняя задачи популяризации партии.

Помимо  эмблемы единого стиля оформления партийных материалов возможно также использование для формирования внешней составляющей имиджа различных аудио рядов, среди которых приоритетным следует считать партийные гимны.  Помимо этого, важным элементом внешней составляющей имиджа являются и партийные интернет-ресурсы, содержание и оформление которых также служат эффективным способом формирования и продвижения стратегического имиджа политической партии.

Таким образом, во внешней (атрибутивной) составляющей имиджа политических партий основным направлением является разработка единого  партийного  стиля, содержащего:

-эмблему (логотип) политической партии;

-цветовую гамму партийной символики;

-стиль написания названия и слоганов  политической партии;

-флаги, вымпелы, членские значки, билеты и другие атрибуты политической партии;

-единое стилевое решение агитационных, информационных материалов и сувенирной продукции политической партии;

-партийный гимн, аудио и видео ряды;

-единое стилевое решение интернет-ресурсов политической партии.

Формирование  и продвижение привлекательного имиджа политической партии является технологической стороной политического вопроса, касающегося установления полноценного взаимодействия политических партий и избирателей. Задача партийного функционера и политического консультанта в этой ситуации сводится к пониманию и преобразованию этих обстоятельств в эффективный имидж политической партии. Причем понятие «эффективный» подразумевает эффективную коммуникацию, эффективную деятельность, эффективное принятие политических решений партией в процессе выполнения функций, заданных им современным избирательным и партийным законодательством.

Имидж партий является своего рода «лакмусовой  бумажкой», на котором отражаются конкуренция  идей, программ, лидеров, конкретной работы партии с избирателями и в стенах парламента.⁴⁷ Именно имидж политической партии позволяет судить избирателям о партии во всех ее ипостасях. 

Стратегическое  планирование деятельности политических партий по формированию и продвижению  своего имиджа становится необходимой  составляющей и залогом эффективности  политических партий как института гражданского общества и политической системы.

3. АНАЛИЗ  ИМИДЖА КРУПНОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ  ПАРТИИИ «ЕДИНАЯ РОССИЯ»