Формирование политического имиджа
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 22:49, реферат
Описание работы
Имидж как технологическая компонента избирательной кампании
Основные этапы конструирования имиджа политического деятеля
Дискредитационные технологии
Стратегии восстановления имиджа
Содержание работы
Введение
§ 1. Имидж как технологическая компонента избирательной кампании
§ 2. Основные этапы конструирования имиджа политического деятеля
§ 3. Дискредитационные технологии
§ 4. Стратегии восстановления имиджа
Заключение
Используемая литература
Файлы: 1 файл
пиар.doc
— 163.50 Кб (Скачать файл)- Своевременно обеспечить достоверной информацией СМИ;
- Привлечь независимых экспертов и авторитетных людей;
- Обеспечить все СМИ равной информацией;
- Быть последовательным в своих действиях.
- Объяснение не свидетельствует о виновности кандидата, а наоборот, разъясняет избирателям позицию лидера.
- Игнорирование негатива действенная стратегия, если тема пропаганды незначительна.
- Прямое опровержение обвинений зачастую малоэффективно без дополнительных мероприятий.
- При нападение на источник (предполагаемого или обозначенного автора) негатива можно использовать следующие приемы:
- Метод демонстрации «антитехнологий» (показать избирателям, как воздействуют на него соперники);
- Снижение доверия избирателей к обвинениям против кандидата;
- Доведение обвинений до абсурда;
- Обвинение в «политиканстве».
- Контратака - перевод борьбы на «поле» соперника, тем самым отведение удара по собственному имиджу.
- Управление восприятием информации (спинконтроль) – когда можно завысить или занизить значимость любого события27.
Практики «спинконтроля» работают по направлениям:
- Изменение способа освещения негативной информации;
- Изменение «новостного» контекста освещаемого негатива (например, с недостоверной информацией);
- Организация контрслухов, утечки информации;
- Создание версии случившегося;
- Отвлечение масс на более интересные темы.
Отражение «фронтальной атаки»28.
Если все же на кандидата напали в открытую, нужно подать жалобу в избирательную комиссию и иск о защите чести и достоинстве (либо о защите от клеветы) в суд.
- Снижение доверия избирателей к негативным сведениям о себе полезно для борьбы с распространением нежелательной информации;
- Перевод обвинения на оппонента, провоцирование соперника оправдываться;
- Поправка оппонента во время дискуссии будет хорошим приемом, при условии подготовленности ответов к вероятным вопросом. Этим приемом можно поставить под сомнение компетентность оппонента;
- Прямое опровержение и объяснение действенный метод при большом количестве фактов;
- Использование контрдоводов. Заранее готовятся всевозможные темы для критики и контрдоводы.
Заключение.
В этой работе была предпринята попытка разобраться в такой науке как имиджмейкинг. Сравнительно старая наука в наше время принимает новое значение в ходе избирательных кампаний. Как показывают последние выборы, избиратели запоминают не идеи и программы кандидатов, а наиболее ярких личностей. Запоминающийся положительный образ кандидата на выборах работает лучше, чем его политические идеи.
Специалисты в области Public Relations, занимающиеся созданием имиджа, должны владеть большим набором знаний как в рекламе, дизайне, политологии, маркетинге, так в психологии и социологии.
В ходе выполнения работы были решены
все поставленные задачи: рассмотрены
подходы исследователей к построению
политического имиджа, выделены различные
типы имиджа, рассмотрены функции, структура,
технологии политического имиджа, дискредитационные
технологии и методы борьбы с ними.
Используемая литература
- Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2006.
- Дай,Т., Хармон,Л. Демократия для элиты. Введение в американскую политику. – М.: «Юридическая литература», 1998.
- Доценко Е. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. М.,1996.
- Жмыриков А. Как победить на выборах. Обнинск,1995.
- Ильясов,Ф. Политический маркетинг, или как «продать» вождя. -1997.
- Интервью
с Петровой Е.А. Живем не мы, а наш имидж,
режим доступа http://www.lgz.ru/archives/
html_arch/lg272003/Polosy/ art6_1.htm - Кузьменко Е. Нормальные герои всегда идут в обход // Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз.1999. № 8-9.
- Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: История, теория, практика. М.,2001.
- Лисовский,С. Политическая реклама. М., 2001.
- Максимов А. Чистые и грязные технологии выборов. М., 1999.
- Малишевский,Н. Технологии выборов: стратегия, тактика и пошаговое руководство по организации избирательной кампании– Минск: Современная школа,2009.
- Политическое
консультирование. Режим доступа http://www.nikkolom.ru/centr_
0.htm - Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев, 1998.
- Почерцов Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев. 1997.
- Почепцов Г. Спиндоктор, который умеет «лечить» события. М., 1999.
- Ривз.Р. Реальность в рекламе. М.,1969.
- Сегела,Ж. Национальные особенности охоты за голосами: 8 уроков для кандидата-победителя. –М.: «Вагриус»,1999.
- Словарь по общественным наукам. Режим доступа http://www.glossary.ru/
- Сэндидж Ч., Ротцолл В., Фрайбургер К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
- Ушакова Т. Ведение политических дискуссий. М.,1995.
- Феофанов,О.
Реклама: новые технологии в России. Режим
доступа http://www.library.cjes.ru/
online/?a=con&b_id=494&c_id= 5658 - Халипов,В., Халипова, Е, Шишкин,А. Выборы и власть: словарь-справочник избирателя. –М.:Изд-во «Совершенство»,1999.
- Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (Управленческая гуманитарология). - М.: Финансы и статистика, 1992.