Выбор оптимальных критериев рекламных носителей

     И еще один удачный пример: нарисованная на асфальте тень пальмы тянется от телеграфного столба, на котором написано: "Ничто не заменит дерево. Сажайте их больше".

     Вы  бы рассказали о такой рекламе  окружающим? Думаю, что да.

     Для каждого носителя критерии выбора меняются, поэтому рассмотрим их отдельно.

     ВЫБОР ТЕЛЕВИЗИОННОГО НОСИТЕЛЯ

     При выборе телевизионного носителя важны  такие параметры, как: 
 
▪Технический охват канала 
▪Фактический охват канала (включая охват постоянных зрителей) 
▪Рейтинг канала 
▪Доли телесмотрения канала 
▪Индекс соответствия 
▪Стоимость одного пункта рейтинга 
▪Наличие рекламного времени, условия контрактов, ограничения по длине ролика и др. 

     Основная  задача выбора телеканала - получить самые  любимые целевой аудиторией каналы за минимальные деньги. Примеры расчётов всех показателей легко найти  в специальной литературе и Интернете; мы ограничимся здесь только расшифровкой характеристик.

     Технический охват канала показывает возможности  телесмотрения вообще. Фактический  охват относится к целевой  аудитории. Здесь необходимо определить ещё и количество людей, редко  переключающихся с канала на канал  (например, смотревших один и тот же канал не менее 30 минут), ведь постоянные телезрители меньше всего склонны к "побегу" от рекламных блоков. Рейтинг, как вы знаете, показывает популярность канала у целевой аудитории. Также с его помощью выбирается время и программы, где будет размещена реклама.

     Доли  телесмотрения - это тот же рейтинг, только без учёта тех, кто в  момент измерения не смотрел телевизор. Индекс соответствия показывает приверженность целевой аудитории к данному  каналу или программе по сравнению  с некой базовой аудиторией (обычно используется аудитория 18+ или 6+). Этот индекс отражает количество представителей целевой аудитории среди аудитории канала или программы. И ещё один важный фактор - это стоимость одного пункта рейтинга.

     Подавляющее большинство общероссийских каналов продаёт рекламное время по пунктам рейтингов для аудитории 18+, т.е. 18 лет и старше.

     Учитывая  динамичность рынка телерекламы, необходимо постоянно следить за ситуацией  на нём и за всеми нововведениями.

     ВЫБОР ПЕЧАТНЫХ СМИ

     При выборе изданий обычно сначала распределяют объемы рекламы между журналами и газетами, а потом сравнивают носители по следующим характеристикам (численные показатели везде необходимо рассчитывать для целевой аудитории): 
 
▪Охват издания 
▪Содержание издания 
▪Пересечение аудитории изданий 
▪Индекс соответствия 
▪Стоимость контакта с тысячей представителей целевой аудитории 
▪Тираж, способ распространения, регион распространения 
▪Возможность размещения, условия контрактов, время предоставления макета, ограничения по содержанию и качеству макета и др. 
 
 

     Основной  характеристикой при выборе издания  является его охват. Обычно он рассчитывается для одного выхода издания и показывает, какую часть целевой аудитории  можно объять, поместив рекламный  макет в одном номере. Очень  важно учитывать содержание издания и его соответствие имиджу товара. Пересечение аудитории изданий показывает, какая часть аудитории, например, журнала "Лиза" читает еще и журнал "Крестьянка". Знание пересечения аудиторий помогает, в зависимости от целей размещения рекламы, или уменьшить затраты на кампанию при помощи минимизации пересечений, или, наоборот, добиться высокой частоты соприкосновения целевой аудитории с рекламным сообщением.

     ВЫБОР РАДИОСТАНЦИИ

     Численные показатели радио также необходимо рассчитывать для целевой аудитории: 
 
▪Количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале 
▪Охват целевой аудитории за день и за неделю 
▪Суточная продолжительность прослушивания в минутах 
▪Доля слушателей конкретной станции среди всей аудитории радио 
▪Индекс соответствия 
▪Стоимость контакта с тысячей представителей целевой аудитории 
▪Региональность распространения 
▪Возможность размещения, условия контрактов, ограничения по длине ролика и др.

     ВЫБОР НОСИТЕЛЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

     Самые важные параметры для наружной рекламы - местоположение носителя и просматриваемость его сторон. Просматриваемость может изменяться во времени: к примеру, реклама на остановках и на бортах общественного транспорта плохо видна в холодное время года из-за снега и грязи. 

     Средства  наружной рекламы имеют большую частотность. По результатам исследований Института наружной рекламы, 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу по крайней мере 29 раз за 30-дневный период. 

     Наружная  реклама может быть очень избирательной, в частности, демографически: например, её можно сконцентрировать в местах, наиболее часто посещаемых молодежью (около ночных клубов, кинотеатров, институтов) или людьми с высоким достатком (около банков, казино, дорогих ресторанов, фешенебельных отелей). 

     Одна  из фирм, специализирующихся на наружной рекламе, даже разработала компьютерный метод классификации аудитории  наружки по возрасту, полу, доходу, стилю  жизни и месту жительства. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Сравнительная характеристика рекламных  носителей

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Итак, основные критерии отбора рекламных носителей: 
 
▪ число каналов воздействия на человека; 
▪ возможность охвата целевой аудитории; 
▪ близость момента контакта с рекламным сообщением и момента покупки; 
▪ среднее время контакта с целевой аудиторией; 
▪ стоимость контакта с тысячей человек целевой аудитории; 
▪ "рекламный шум" (насыщенность рынка рекламы на данном носителе) и близость рекламных сообщений друг к другу. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы: 
 

1. http://www.simaxmedia.ru/article2.html
2. «Маркетинг» Розова Н.К. 2010
3. Все о рекламе и продвижении в Интернете. Издательства: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2009 г.