Федеральное агентство по образованию

  Государственное образовательное учреждение

  высшего профессионального образования

  «Российский государственный профессионально-педагогический университет»

  Институт  экономики и управления

  Кафедра антикризисного управления 
 
 
 
 

  КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЕ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

  «Стратегический менеджмент»

  На  тему: «Стратегическое планирование». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                         Проверил руководитель:

Екатеринбург 2010

 
 

СОДЕРЖАНИЕ 
 

Введение………………………………………………………………….….3

1 Процесс стратегического планирования……………….….4

2 Понятие и сущность стратегии………………………………….6

2.1 Области  выработки стратегии…………………………………………..…6

2.2 Базисные  стратегии развития………………………………………………7

3 Разработка стратегии……………………………………………..….11

3.1 Шаги  определения стратегии предприятия……………………………....11

3.2  Выбор  стратегии………………………………………………………..…13

3.3 Разработка стратегии для ООО «Комфорт» на основе SWOT-анализа.16

4 Стадии реализации стратегии…………………………………..22

Заключение………………………………………………………………...24

Список использоваННЫХ источников…………………………26 

 

      ВВЕДЕНИЕ 

     Термин  «стратегия» пришел в бизнес из военной области.  Он произошел от древнегреческих слов «stratos» (армия) и «agein» (вести), объединенные вместе они образуют слово «srategia» (полководец) или «strategos» (военачальник). По взглядам военных, стратегия - это часть военного искусства, определяющая общий характер вооруженной борьбы с целью достижения победы.

     Использование стратегии в бизнесе имеет  сравнительно недавнюю историю и  ограничивается временным промежутком  в несколько десятилетий. Тем не менее, сегодня является общепризнанным, что определение долгосрочного  успеха предприятия неразрывно связано с её умениями в области стратегии.

     Стратегия представляет собой набор правил, которыми руководствуется организация при принятии управленческих решений. Вместе с тем стратегия рассматривается как общий комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии и достижение целей организации.

     В данной работе мы рассмотрим процесс стратегического планирования в целом, более подробно остановимся на самой стратегии, её типах, стадиях реализации и разработаем стратегию для конкретного предприятия.

 

1 Процесс стратегического планирования 

    Процесс стратегического планирования – это набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке конкретных стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь организации достичь своих целей.

    Рисунок 1 отображает то, что процесс планирования состоит из следующих друг за другом этапов.

      

    Рисунок 1 – Процесс стратегического планирования  

     Миссия  компании определяет её статус, декларирует  принципы её функционирования, заявления, действительные намерения её руководителей. Это наиболее общая цель предприятия, выражающая причину её существования. Она выражает устремленность организации  в будущее, показывая, на что будут  направляться усилия и какие ценности будут при этом приоритетными.

     Вот примеры формулировки миссии.

     Инвестиционная  компания.

     Мы  готовы инвестировать капитал в  любую область, работающую прибыльно  и имеющую потенциал дальнейшего  роста.

     Минизавод по переработке молока.

      Наша цель – обеспечить решение проблем  сбыта молока фермерам, частникам, стимулировать создание и развитие фермерских и частных хозяйств.

     Наша  цель – обеспечение населения  качественной, разнообразной по ассортименту, доступной по цене продукцией.

     Если  начало стратегического планирования - выбор миссии, то второе место отводиться установлению целей. Они устанавливаются  в рамках миссии и в ее развитие. Они выражают конкретные направления  деятельности организации; лежат в  основе принятия любого делового решения; служат руководствам для формирования конкретных плановых показателей.

     Определив стратегические цели, важно установить приоритеты, ранжировать, так как нет возможности решать все проблемы одновременно.

     Основная  задача при стратегическом планировании - адаптация организации к внешней  среде. Необходимым условием  успешных действий по адаптации к внешней  среде является четкое знание ситуации, ее возможностей и опасностей, которые  в ней таятся. Реализация целей  организацией невозможна также без  концентрации ресурсов и усилий на наиболее важных участках, без эффективной  внутренней координации деятельности. Для этого нужно четко представлять ситуацию внутри организации, ее слабые и сильные стороны и активные силы.

     После оценки опасностей и возможностей фирма с помощью методов стратегического анализа формулирует различные варианты стратегии, выявляет относительное положение каждого альтернативного направления деятельности. Затем выбирается лучшая стратегия в зависимости от миссии и целей фирмы, перспектив развития, внутренней культуры, факторов среды, приемлемого уровня риска и разрабатывает окончательный план стратегического плана деятельности фирмы.

     Далее более подробно рассмотрим само понятие  стратегии, ее виды, стадии разработки стратегии и её реализации. 

 

      2 Понятие и сущность стратегии 

     2.1 Области выработки  стратегии 

     Стратегия предприятия – это долгосрочное качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и форм ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде. В перспективе стратегия организации должна привести к цели. Такое понимание стратегии справедливо только при рассмотрении на верхнем уровне управления организации. Для более низкого уровня в иерархии стратегия превращается в цель, хотя для более высокого уровня она являлась средством. Так, например, стратегия поведения на рынке, разработанные для предприятия в целом, для маркетинговой службы этого предприятия выступают в виде целевых установок. Чтобы избежать двойственности в толковании стратегии, далее в данной работе будут рассматриваться только стратегии организации в целом, а не её отдельных подразделений.

     При определении стратегии руководство  сталкивается с тремя основными  вопросами, связанными с положением предприятия на рынке:

• какой бизнес прекратить;
• какой бизнес продолжить;
• в какой бизнес перейти.

     Один  из ведущих теоретиков и специалистов в сфере стратегического управления М. Портер выделил три основные области  выработки стратегии поведения  организации на рынке

    Первая  область связана с лидерством в минимизации издержек производства. Данный тип стратегий связан с тем, что компания добивается самых низких издержек производства и реализации своей продукции. В результате этого за счет более низких цен на аналогичную продукцию добиться завоевания большей доли рынка. Предприятия, реализующие такой тип стратегии, должны иметь хорошую технологию и систему распределения продукции.

    Вторая  область выработки стратегии связана со специализацией в производстве продукции. В этом случае предприятие должно осуществлять высокоспециализированные производство и маркетинг для того, чтобы становиться лидером в области производства своей продукции. Это приводит к тому, что покупатели выбирают данную марку, даже если цена и достаточно высокая.

    Третья  область определения стратегии относиться к фиксации определенного сегмента рынка и концентрации усилий предприятия на выбранном рыночном сегменте. В этом случае организация не стремится работать на всем рынке, а работает на его четко определенном сегменте, досконально выясняя потребности рынка в определенного типа продукции. Организация может стремиться к снижению издержек либо же проводить политику специализации в производстве продукта. Возможно и совмещение этих двух подходов. 

     2.2 Базисные стратегии  развития 

     Наиболее  распространенные, выверенные практикой  и широко освещенные в литературе стратегии развития бизнеса обычно называют базисными. Они отражают четыре различных подхода к росту предприятия и связаны с изменением состояния одного или нескольких следующих элементов: продукт, рынок, отрасль, положение фирмы внутри отрасли, технология. Каждое из данных пяти элементов может находиться в одном из двух состояний: существующее состояние или новое состояние.

      Первую группу базисных стратегий составляют так называемые стратегии концентрированного роста. Это стратегии, которые связаны с изменением продукта и (или) рынка и не затрагивают три других элемента. В случае следования этим стратегиям предприятие пытается улучшить свой продукт или начать производить новый, не меняя при этом отрасли. Что касается рынка, то предприятие ведет поиск возможностей улучшения своего положения на существующем рынке либо же перехода на новый рынок.

     Конкретными типами стратегий первой группы являются следующие:

• стратегия усиления позиций на рынке, при которой предприятие делает все, чтобы с данным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции;
• стратегия развития рынка, заключающаяся в поиске новых рынков для производимого продукта;
• стратегия развития продукта, предполагающая решение задачи роста за счет производства нового продукта и его реализации на уже освоенном фирмой рынке.

     Вторую  группу базисных стратегий составляют такие стратегии бизнеса, которые предполагают расширение предприятия путем добавления новых структур. Эти стратегии называются стратегиями интегрального роста. Обычно предприятие может прибегать к осуществлению таких стратегий, если она находится в сильном бизнесе, не может осуществлять стратегии концентрированного роста и в то же время интегрированный рост не противоречит ее долгосрочным целям.

     Выделяются  два основных типа стратегий интегрированного роста:

• стратегия обратной вертикальной интеграции, направленная на рост организации за счет приобретения либо же усиления контроля над поставщиками, а также за счет создания дочерних структур, осуществляющих снабжение. Реализация стратегии обратной вертикальной интеграции может дать предприятию благоприятные результаты, связанные с уменьшением зависимости от колебания цен на комплектующие и запросов поставщиков.
• стратегия вперед идущей вертикальной интеграции, выражающаяся в росте предприятия за счет приобретения либо же усиления контроля над структурами, находящимися между предприятием и конечным потребителем, т.е. над системами распределения и продажи. Данный тип интеграции выгоден в тех случаях, когда посреднические услуги очень расширяются или когда организация не может найти посредников с качественным уровнем работы.

     Третьей группой базисных стратегий развития бизнеса являются стратегии диверсифицированного роста. Эти стратегии реализуются в том случае, если предприятия дальше не могут развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли.

     Стратегиями данного типа являются следующие:

• стратегия центрированной диверсификации, базирующаяся на поиске и использовании дополнительных возможностей данного бизнеса для производства новых продуктов. При этом уже существующее производство остается в центре бизнеса, а новое возникает, исходя из тех возможностей, которые заключены в освоенном рынке, используемой технологии либо же в других сильных сторонах функционирования предприятия;
• стратегия горизонтальной диверсификации, предполагающая поиск возможностей роста на существующем рынке за счет новой продукции, требующей новой технологии, отличной от используемой. При данной стратегии организация должна ориентироваться на производство таких технологически не связанных продуктов, которые бы использовали уже имеющиеся возможности организации, например в области поставок. Так как новый продукт должен быть ориентирован на потребителя основного продукта, но по своим качествам он должен быть сопутствующим уже производимому продукту.
• стратегия конгломеративной диверсификации, состоящая в том, что предприятие расширяется за счет производства технологически не связанных с уже производимыми новых продуктов, которые реализуются на новых рынках. Это одна из самых сложных для реализации стратегий развития, так как её успешное осуществление зависит от многих факторов, в частности, от компетентности имеющегося персонала, и в особенности менеджеров, наличия необходимых сумм денег и т.п.