Рекламная деятельность на многономенклатурном предприятии

Многономенклатурная реклама это товарная реклама с целью продвижения различных по своему назначению или однотипных, но находящихся на разных стадиях жизненного цикла товаров для заранее определенных, но различных по своим предпочтениям групп людей с целью побудить каждую из этих групп к покупке определенного вида товара.

При принятии решения  по расходованию средств рекламного бюджета для монономенклатурной рекламы у руководителя не возникнет  особых сложностей в определении  их объема. Решение будет приниматься  в зависимости от жизненного цикла  данного товара и соотноситься с затратами на имиджевую рекламу. Но и в этом случае необходимо распределить средства оптимально.

Очень большие  трудности возникают, когда руководителю требуется принять решение по расходованию рекламного бюджета для  многономенклатурной рекламы, особенно если этот бюджет ограничен. В данном случае оптимальное распределение рекламного бюджета, при условии его ограниченности, приобретает огромное значение.

    Целесообразно также добавить в классификацию  третью составляющую рекламной деятельности, характеризующую носителя информации о товаре (телевизионная, газетная реклама и т. п.). Назовем эту составляющую рекламными инструментами.

    Рекламные инструменты - это каналы распространения  различных видов рекламной деятельности, трансформированных в строго заданную форму рекламных сообщений для передачи по определенному каналу с целью воздействия на ту или иную группу людей, использующую данный канал для получения информации.

    Итак, мы предлагаем классифицировать виды рекламной деятельности на основании целей и задач воздействия, а также способа доставки этого воздействия до целевой аудитории (рис. 1).

    Эта классификация даст руководителю возможность  расставить приоритеты для своего предприятия, сформировать, а в последующем  и распределить рекламный бюджет. Она также обеспечит ясность в постановке задач перед рекламным агентством и облегчит контроль за их выполнением.

    В дальнейшем сформированный на основе классификации подход позволит выбрать  метод оптимального расчета рекламного бюджета.

    Использование данной классификации поможет руководителю решить, какие направления в формировании рекламного бюджета ему нужно избрать, чтобы достичь поставленных перед его предприятием целей.

  Виды рекламной деятельности.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Имиджевая реклама - это сообщение, предназначенное для максимально широкой группы людей с целью формирования в данной группе положительного мнения и определенного взгляда на данную торговую марку или предприятие.

 Товарная реклама - это форма продвижения товара, оформленная как сообщение для заранее определенной группы людей, имеющее целью побудить эту группу к покупке данного товара.

Монономенклатурная  реклама - это товарная реклама с целью продвижения одного вида товара или однотипной группы товаров для заранее определенной группы людей.

 Многономенклатурная реклама это товарная реклама с целью продвижения различных по своему назначению или однотипных, но находящихся на разных стадиях жизненного цикла товаров для заранее определенных, но различных по своим предпочтениям групп людей с целью побудить каждую из этих групп к покупке определенного вида товара.

Имиджевая реклама – это реклама, направленная на создание благоприятного имиджа компании рекламодателя, его товаров и услуг.

Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.