Таковы  наиболее привычные пути, по которым  развивается деятельность рекламы. В каждом конкретном случае рекламное агентство и фирма – производитель товара (услуги) использует тот путь, который в оптимальной степени соответствует достижению поставленных целей.

Глава 3. Особенности современной рекламы

     Анализируя  развитие человечества становится видна  зависимость между техническими достижениями и проявлениями рекламы. Пока у человека в руках был каменный топор - рекламу трудно было называть рекламой. Когда человек обрел власть над огнем, научился обрабатывать металлы и приобрел письменность - реклама стала вырисовываться несколько обособленно.

     Значительное  развитие получает реклама с появление  такого явления, как товарообмен  и торговля. Являясь двигателем торговли, реклама одновременно является движущей силой технического прогресса, а  прогресс неизбежно откладывает отпечаток на пути и способы рекламирования.

     Пройдя  долгий путь вместе с самим человечеством, реклама превратилась из незаметного  придатка бытия человеческого в  яркое и многогранное явление. Сегодня  это и наука и искусство  и путь самопознания общества одновременно.

     Значительный  толчок рекламе дали такие изобретения  человека, как радио, телевидение, книгопечатание и Интернет. Как мы с Вами можем  наблюдать, сегодня наибольший поток  информации излучают именно эти четыре средства рекламы. Более того, этот поток имеет и наибольшую область охвата благодарных слушателей или зрителей.

     Можно сказать, что отличие рекламы  современности от предыдущих рассматриваемых  периодов заключается именно в обретении  людьми телевидения, радио, печати и  интернет.

     Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности рекламы, как наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих товаров с помощью наружной рекламы.

Уровень конкуренции в современной жизни  задает свои условия. Наша жизнь насыщена информацией до предела и борьба за внимание потенциальных потребителей товаров и услуг заставляет рекламодателей искать все более эффективные методы рекламы.

     Один  из таких методов - это, так называемый, спам. Метод настолько эффективный, что все более или менее значимые фигуры в интернете объединяются в борьбе с этим неуловимым конкурентом.

     Человек, желающий узнать, куда движется реклама  и какие формы жизни она  приобретет завтра, должен просто посетить более развитый в техническом отношении город. Если Вы живете в провинции – посетите Ташкент. Рекламщикам из Ташкента полезно было бы посетить, например, Москву. По большинству позиций в рекламе Москва опережает другие современные российские города. Как и прежде, формы жизни, обретаемые рекламой, идут в ногу с техническим прогрессом.

     К примеру, более половины потребителей интернет рекламы среди жителей  Узбекистана - ташкентцы, а среди  жителей России - москвичи. И это  неудивительно, просто около половины пользователей интернета в Узбекистане и России соответственно, ташкентцы и москвичи.

     Ну, а куда ехать жителю Москвы в стремлении увидеть завтрашний день рекламы? Для  этой цели можно выбрать Париж  или Лондон, Нью-Йорк или Токио - это  уже на Ваш вкус, здесь главное, что перечисленные города, увы, пока опережают в смысле цивилизации и ее достижений даже столицу России.

     Конечно, правил не бывает без исключений. И  у нас, будем надеяться, никогда  не переведутся светлые головы. К  сожалению, реализация светлых и  прогрессивных идей, как назло, требует денег или наличия под рукой других достижений цивилизации. 

Заключение

     Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом  лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

     Наиболее  развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Примерно к середине XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии.

     Основная  функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать  с потребителем товара (услуги), оказывать  содействие в формировании спроса и  стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. Т.е. основная функция заключается в практической реализации лозунга: «Реклама – двигатель торговли!».

     Отличие рекламы современности от предыдущих рассматриваемых периодов заключается именно в обретении людьми телевидения, радио, печати и интернет.

     Конечно, нельзя забывать и о такой разновидности  рекламы, как наружная реклама. Огромные средства расходуются производителями  товаров и услуг и для формирования своего имиджа или имиджа своих товаров с помощью наружной рекламы.

     Итак, в данной курсовой работе я постаралась  как можно полнее и качественнее раскрыть сущность рекламы, выявить  место в современном мире, роли и функции.

Используемые источники

1. А.Н. Мудров «Основы рекламы», Экономистъ, Москва, 2005 г.

2. Е.Е. Румянцева «Новая экономическая энциклопедия. Второе издание», Инфра – М, Москва, 2006 г.

3. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс «Современная реклама»,  Довгань, 1995 г.

4. Л. Алиева «Рекламная компания своими силами», Питер, Санкт-Петербург, 2008 г.

5. http://marketingworld.narod.ru/Reclama2.html

6. http://www.zakonrf.info/zoreklame/

7. http://www.librero.ru/article/meld/

Приложение 1

Таблица 1.1. исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы