Анализ  внешней среды  предприятия на основе PEST-анализа 
 

2009 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретико-методологические основы анализа внешней среды…………4
2. Анализ внешней среды предприятия………………..………6

Заключение………………………………………………………………….……10 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

    Любая организация находится и функционирует  в рамках внешней и внутренней сред. Они предопределяют успешность функционирования компании, накладывают  определенные ограничения на операционные действия и в какой-то степени, каждое действие компании возможно только в  том случае, если среда допускает  его осуществление.

    Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не безграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям. Задача стратегического управления состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее по¬тенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе.

    Целью данной работы является изучение теоретической базы для проведения изучения внешней среды предприятия, определение ключевых компонентов, а так же оценка внешней среды предприятия «Изистим» занимающегося выпуском печей для бани на основании PEST-анализа. 
 
 
 

1. Теоретико-методологические основы анализа внешней среды

    Прежде  чем говорить об анализе внешней  среды предприятия следует дать определение понятию «внешняя среда».

    Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности.

    Внешнюю среду подразделяют на:

          - микросреду - среду прямого влияния  на предприятие, которую создают  поставщики материально-технических  ресурсов, потребители продукции  (услуг) предприятия, торговые  и маркетинговые посредники, конкуренты, государственные органы, финансово-кредитные  учреждения, страховые компании;

           - макросреду, влияющую на предприятие  и его микросреду. Она включает  природную, демографическую, научно-техническую,  экономическую экологическую, политическую  и международную среду. 

    Предприятие должно ограничивать негативные воздействия  внешних факторов, наиболее существенно  влияющих на результаты его деятельности или, наоборот более полно использовать благоприятные возможности.

           Факторам внешней окружающей  среды в системе управления  в управленческой науке как  на более раннем периоде, так  и в настоящее время не уделялось  достаточно внимания. Следовательно,  проблема остается малоисследованной  и особенно такие ее факторы,  как: 

    • значение внешней среды для управления;

    • определение внешней среды;

    • взаимосвязь факторов внешней среды;

    • сложность внешней среды;

    • подвижность внешней среды;

    • неопределенность внешней среды;

    • среда прямого воздействия;

    • среда косвенного воздействия;

    • международное окружение.

    Под факторами внешней среды понимается сила, с которой изменения одного фактора воздействуют на другие факторы. Отсюда следует понимать, что при  организации управления необходимо максимально учитывать факторы  внешнего воздействия и рассматривать  конкретную организацию как целостную  систему, состоящую из взаимно связанных  частей.

      Внешняя среда организации включает  перечень элементов, таких как  потребитель, конкуренты, государственные  органы, поставщики, финансовые организации,  трудовые ресурсы, технологии, культура, демография, релевантных по отношению  к организации. 

    Оценка  внешней среды организации –  обязательное условие разработки стратегии. Часто внешние условия изменяются так неожиданно, что нарушаются все  предварительные планы. Окружение  может быть таким нестабильным, что  становится бессмысленной сама разработка долгосрочных планов и стратегий.

    Поскольку число факторов макросреды достаточно велико, рекомендуется ограничиться рассмотрением четырех узловых  направлений, оказывающих наиболее существенное влияние на деятельность организации. Выделяют четыре стратегические сферы – политическая (P), экономическая (E), социальная (S), технологическая (T). Анализ влияния этих сфер на деятельность организации называется PEST-анализом. Политика изучается потому, что она  регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для  её деятельности. Основная причина  изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские  предпочтения определяются с помощью  социальной компоненты PEST-анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

    Для PEST-анализа и прогноза развития макросреды используют различные методы:

    - прогнозирование тенденций;

    - сценарный анализ;

    - имитационное моделирование;

    - факторный анализ;

    - экспертные методы.

    Применение  этих методов оправдано, если есть надежная информационная база.

    Основой PEST-анализа является сбор информации о событиях происходящих в макросреде.

2. Анализ внешней среды предприятия

    Проведем  анализ внешней среды предприятия  посредством PEST-анализа.

    Мы  определили набор факторов внешней  среды для нашего предприятия, оценку рассматриваемых факторов сведем в  таблицу