Отчет по прохождениии практики в рекламном агенстве Brand Division

Отчет об Ознакомительной практике в рекламном  агентстве Brand Division 
 

 

Содержание 
 

 

1 Общая характеристика Brand Division 

     Агентство Brand Division основано в 2003 году. Агентство  представляет полный спектр BTL-услуг.

     Энергичная  и эффективная деятельность создала Brand Division репутацию яркого, успешного  агентства уже после первых реализованных  проектов. [8]

     Цель - обеспечение клиентов полным комплексом рекламных решений.

     Главными  элементами успеха агентства считаются:

     • высокий профессионализм;

     • интегрированный oпыт из разных областей профессиональной деятельности;

     • глубокую вовлеченность;

     • индивидуальный подход к разработке каждого проекта;

     • проектную команду, важным и авторитетным участником которой обязательно  становится наш клиент.

     Этот  фундамент позволяет Brand Division находить уникальные креативные решения и  выстраивать эффективные коммуникации с потребителем.

     Компания  успешно реализует маркетинговые  кампании любой степени сложности  на всей территории России.

     Услуги  агентства:

• Разработка стратегии BTL-кампании;
• Consumer promotion;
• Special Events;
• Мерчендайзинг;
• Изготовление сопутствующих промо-материалов.

     Кроме этого, агентство  предоставляет услуги по

     1. Подбор места  проведения мероприятия  

     2. Разработка концепции и сценария  программы  

     3. Подбор группы  исполнителей программы

• переводчики;
• бизнес тренеры;
• игротехники;
• ведущие;
• хостесы (модельного ряда);
• актеры/аниматоры;
• музыкальные и танцевальные коллективы;
• ди-джей;
• ви-джей;
• артисты оригинального жанра;
• инструкторы по горным лыжам, сноуборду, вейкборду, кайтингу, дайвингу, бокинку альпинизму, верховой езде, экстремальному вождению.

     4. Техническое оснащение.

• звуковое, световое оборудование;
• установка площадки сцены, другого оборудования;
• видео/фотосъемка, монтаж фильма/ролика;
• видео трансляция, показ;
• спец. эффекты (фейерверк, лазерное шоу, сценические эффекты).

     5. Изготовление сувенирной и рекламной  продукции.

• разработка дизайна и оригинал макета сувенирной  и печатной продукции;
• изготовление печатной продукции (приглашений, буклетов, журналов и т.д.);
• сувенирная продукция по каталогам;
• разработка и изготовление оригинальных сувениров из металла/керамики/дерева/воска и др. материалов;

     6. Организация кейтеринга.

• организация кофе брейков, фуршетов, банкетов;
• обслуживание выездных мероприятий: от легкого фуршета и пикника, до банкета;

     7. Оформление площадки 

• разработка концепции оформления, эскизов и макетов;
• изготовление оригинальных конструкций/декораций;
• оформление площадки  шарами;
• оформление с элементами флористики;
• оформление автомобилей/автобусов;

     8. Прокат

• презентационное оборудование (проектор, экран, плазменная панель, микрофоны и т.д.);
• костюмы, игровой реквизит, элементы декораций;
• автобусы/автомобили  (в.т.представительского класса);
• тенты, палатки, столы, стулья,  посуда;
• пневмо аттракционы и стендовые аттракционы;
• спортивное и туристическое оборудование: горнолыжное снаряжение, джоли джамперы, велосипеды, ролики, скейты,  снаряжение  для дайвинга, снаряжение для пешего туризма и т.д.

     BRANDS' division — современное независимое  агентство маркетинговых коммуникаций.

     В настоящий момент в портфолио BRANDS' division более 3000 реализованных проектов, в том числе более 2000 кампаний потребительского промоушна, более 100 организованных мероприятий на высшемуровне, авторские проекты.

     Принципы  работы Brand Division:

     Стиль. Проекты компании Brand Division легко узнать, ведь их отличает неповторимый, но при этом легкий и изящный стиль.

     Качество. Компания продумывает каждую деталь и постоянно заботимся о высочайшем качестве исполнения каждого проекта.

     Профессионализм. Уже более семи лет компания создает уникальные проекты высочайшего уровня и гордится профессионализмом команды Brand Division.

     Индивидуальный  подход. Клиенты могу быть уверены, что компания учтет все пожелания при создании о уникального события в жизни компании-клиента.

     Мобильность. Команда Brand Division без промедления возьмется за работу и в назначенное время все будет готово.

     Гибкость. По ходу подготовки мероприятия возникли новые обстоятельства, например нужен  другой зал? Компания готова к любым поворотам событий и без проблем учтет все дополнительные условия при подготовке проекта.

     Долгие  и взаимовыгодные отношения. Качество, стиль и профессионализм проектов Brand Division нравятся клиентам компании и это способствует укреплению партнерских отношений.[8] 
 

 

     2 Рынок рекламных агентств  

     Brand Division обладает широкой сетью профессиональных связей на всей территории Российской Федерации.

     Продолжительный взаимовыгодный опыт работы с региональными  коллегами позволяет нам уверенно осуществлять рекламную активность национального масштаба — в более  чем SO регионах России.

     На  данном рынке рекламных агентств взаимодействуют между собой следующие группы лиц: заказчики, исполнители и подрядчики.

     Говоря  о заказчиках, можно сказать, что  данный рынок делится на 5 сегментов:

     -VIP – компании, которые тратят на рекламные мероприятия от 100 т. $.

      - Бизнес-класс - компании, которые  тратят порядка 50-100 т.$ на мероприятия.

     - Топ-эконом – компании, готовые  потратить 20-50 т.$ на мероприятия.

     - Эконом - компании, готовые потратить  до 10-15 т. $.

     - Госсектор - траты этих компаний  непредсказуемы.

       Работа с представителями каждого  из этих сегментов имеет свои  преимущества и недостатки, поэтому,  как правило, агентства не выбирают  один из этих сегментов в  качестве основных клиентов, а работают со всеми.[3, c.45]

     Основные  тенденции развития рынка рекламных агентств:

     - Увеличение числа универсальных  независимых рекламных агентств, создание сетей.

     - Появление западных операторов, заинтересованных в выходе на российский рынок.

     - Возникновение рекламных агентств, использующих в своей деятельности ценовой демпинг.

     - Повышение качества предлагаемых  услуг.

     - Расширение спектра услуг, оказываемых  агентством (от массовых зрелищных  мероприятий до бизнес - конференций).

     - Организация семинаров и мастер-классов.

     Можно наметить следующие перспективы развития отечественного рекламного рынка в ближайшие годы.

     1. Увеличение объема рынка. 

     2. Дальнейшее взаимопроникновение  сфер ответственности рекламы и public relations.

     3. Укрупнение и жесткий отбор  игроков.

     4. На повестке дня агентств встанет  вопрос о развитие спроса на event-услуги, формирование стандартов качества и «воспитание своего Клиента».[5, c.14]

     Резюмируя все вышесказанное, можно заключить, что рынок рекламных услуг находится в нормальном рабочем состоянии. У него большой потенциал и большой список дел на ближайшую перспективу

 

      3 Характеристика структуры, персонала рекламного агентства Brand Division  

     Гибкая  горизонтально-интегрированная организационная структура BRANDS' division позволяет наиболее эффективно подбирать команду для реализации каждого проекта.

     Одновременно, это укорачивает цепочки взаимодействий внутри самой команды, что обеспечивает оперативное исполнение услуг в  рамках установленных сроков и высокий  уровень клиентского обслуживания.

     

     Рисунок  1  -  Организационная  структура 

      Проведем  анализ численности персонала Brand Division.

     Среднесписочная численность работников Brand Division за 2007-2009гг. находится на уровне 20 человек (таблица 1). Большую долю в течение всех трех лет из числа общей численности составляли специалисты, что естественно обусловлено спецификой организации. 
 

     Таблица 1 - Среднесписочная численность работников Brand Division за 2007-2009гг.

 

     В компании большую долю численности персонала по возрастной структуре занимают работники в возрасте 25-35 лет.(табл. 2)

 Таблица 2 - Численный состав и возрастная структура

 

     Проведем  анализ структуры сотрудников Brand Division по образованию (табл. 3)

Таблица 3 – Численный состав и структура по образованию