Место рекламы в системы маркетинговых коммуникаций. Влияние рекламы на ценообразование
Реферат, 15 Декабря 2014, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие факторы, такие как: маркетинговые цели и издержки фирм, государственного регулирования, уровень и динамика спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………….…………2
1.Понятие рекламы …………………………………………………….……….3
1.1 Понятие рекламы в современных условиях………………………..3
1.2.Особенности современного рекламного процесса…………………4
2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………….………..6
2.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций………………..6
2.2. Функции рекламы в системе маркетинговых коммуникаций…….8
3. Влияние рекламы на ценообразование………………………………………15
3.1. Реклама как фактор дифференциации товара…………………….15
3.2. Влияние рекламы на степень конкуренции и цены……………….16
Заключение………………………………………………………………………18
Список литературы……………………………
Файлы: 1 файл
реферат ценообразование.docx
— 40.39 Кб (Скачать файл)
Источники литературы:
- Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
- Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
- Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
- Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд.. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с с. — (Серия "Учебники для вузов")
- Шуляк М. – Ценообразование (учебно-практическое пособие), М.: Издательский дом «Дашков и К», 1999
- Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = Advertising: principles & practice. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с
- Ф. Котлер. Основы маркетинга. Глава Реклама
- Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, 2001
- «Теория и практика рекламной деятельности» под редакцией журнала «Индустрия рекламы».
- Wikipedia.ru