Индуктивные однофакторные методы предназначены  для проверки соответствия характеристик  выборки характеристикам ГС. Они  делятся на параметрические тесты, предназначенные для проверки гипотез  о неизвестных характеристиках  ГС, и непараметрические, предназначенные для проверки гипотез о распределении ГС. Этот метод используют для формулирования гипотез, выбора теста, установления уровня значимости, определения критического уровня проверяемой характеристики по таблице, расчета реальной величины теста, сравнения и интерпретации.

     Двух- и многофакторные методы анализа  зависимостей помогают определить, какая  связь имеется между снижением  цены и сбытом продукта, имеется  ли связь между национальностью  человека и выбором фасона обуви  и др.

     Регрессионный анализ — статистический метод анализа данных при определении зависимости одной переменной от одной (простая регрессия) или нескольких (многофакторная регрессия) независимых переменных.

     Вариационный  анализ предназначен для проверки степени влияния изменения независимых переменных на зависимые.

     Дискриминантный анализ позволяет разделить заранее заданные группы объектов с помощью комбинации независимых переменных и тем самым объяснить различия между группами. Метод также дает возможность отнести новый объект к определенной группе на основе его характеристик.

     Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязей между переменными с целью сокращения числа факторов, оказывающих влияние, до наиболее существенных.

     Кластерный  анализ позволяет разделить совокупность объектов на отдельные относительно однородные группы.

     Многомерное шкалирование дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами.

     Возможность применения того или иного вида анализа  зависит от уровня шкалирования независимых и зависимой переменных. Выбор определенного метода обусловлен не только характером и направлением связей между переменными, уровнем шкалирования, а главным образом — решаемой проблемой

Заключение

     Исследование  системы стимулирования сбыта ставит целью выявление наиболее эффективных средств стимулирования сбыта товаров, повышения на рынке имиджа предприятия, повышения результативности рекламы. Объекты исследования — мотивации поведения поставщиков, посредников, покупателей; реакция потребительской общественности; эффективность рекламы; отношения с покупателями. Итог исследований — возможность выработки взаимоотношений с общественностью, покупателями, посредниками; формирование положительного отношения к фирме, ее продуктам; усовершенствование методов формирования спроса потребителей, воздействия на поставщиков и посредников, более полное использование возможностей коммуникационной системы, включая рекламу.

     Разумеется, исследование объектов рыночной среды  должно быть тесно увязано с исследованием  внутренней среды фирмы с целью  определения реального потенциала ее конкурентоспособности путем  сопоставления соответствующих факторов (объектов изучения) внешней и внутренней среды. Только таким образом можно определить, что необходимо сделать для более полной адаптации предприятия к изменяющимся условиям внешней среды.

Список  литературы

1. Завьялов  П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах» Издательский Дом «ИНФРА-М», 2007 год
2. Голубков Е.И. «Маркетинг: стратегии, планы, структуры». — М., 2005
3. Соловьев Б.А. «Маркетинг». — М., 2003.